互联网海外广告专业术语

在各个行业中，都存在着特定的规则和专业术语，这对于行业新手来说，往往是一个需要跨越的门槛。就像一个对炒股毫无了解的人，听到诸如跟庄、抄底、托市、被套、割肉、空仓等术语时，可能会感到茫然无措。而在互联网海外广告领域，同样有着众多的专业术语。为了帮助广告优化师们尽快熟悉业务，我们在此按照进阶等级整理了相关术语，希望对大家有所帮助。如有需要补充的内容，欢迎在下方留言。

2025年，随着互联网广告行业的不断发展，了解这些专业术语变得越发重要。据最新新闻报道，全球互联网广告市场规模持续增长，对于广告专业人才的需求也在不断增加。

入门版本

1）ATC:Add to cart，意为加入购物车。

2) ATC Rate:Add to cart rate，即加购率。

3) CPM：千次展示费，也被称为“千次展示收益”，指在某一应用程序或网站上展示1,000次广告的平均费用或平均所得。

4) CPTM:Cost per Targeted Thousand Impressions，是根据人口统计信息对已定位用户进行千次印象收费。与CPM不同的是，CPM代表所有用户的印象，而CPTM只代表已定位用户的印象。

5）CPA：单一运营成本，也可称为“单一获取成本”，是指广告为吸引观众而采用的单一运营成本。

6）CPC：单次点击的费用，即广告获得一次点击所需的费用。

7）CPI：单个展示费，是吸引一个用户观看广告所花费的费用。

8）CTR：网页链接点击次数与显示次数的比值。

9）CPD:Cost Per Download，指每一下载的费用，也就是APP下载费用。

10）CPI:Cost Per Install，意为每一次安装的费用，即APP安装的费用。

11）CPS:Cost Per Sale，是每笔销售的费用，按照产品的实际销售量来计算。

12）CPL:Cost Per Lead，指每个潜在客户的获取成本，按照收集到的潜在客户名单或销售线索的数量等来计算。

13) CPcart：汽车购置费用。

14) CPcheckout：启动结算费用。

15）Cart to purchase rate：汽车购物到成功购买的概率。

16）Checkouts initiated rate：成功启动结帐的比率。

17) CTA:Call to action，意为行动号召。

18) PPC:Pay-per-Click，是一种基于用户点击广告或电子邮件信息而付费的网络广告定价模式。

19）Purchases：购买量，这是FB广告用语。

20) Transactions：定单数量，此为Google的广告格言。

进阶版本

1) ASO:App Store Optimization，应用商店优化，狭义上是针对App Store Optimization应用商店的应用程序的排名优化。

2）AEO:App Events Optimization，是面向App事件的广告优化。

3) ARPU:Average Revenue Per User，用于衡量企业平均每个用户的收入，是企业的一项重要指标。

4）AP：自动排版，通常与CBO合用（广告系列预算优化）。其位置是指在网站或应用中显示广告的位置，如动态消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。

5）A/B test：也被称作“拆分对比试验”，广告客户可以通过进行受控试验，对多个广告群体进行对比，从而了解哪种广告效果更为出色。

6）BM：商业管理平台是facebook广告客户的运营平台，简称BM。该平台能够实现多人同时操作广告账户。若您拥有多个广告帐户，可在商务管理平台下对不同帐户下的广告进行管理。

7）CBO:Camgain buget optimization，这是Facebook优化预算的一种方法，是基于广告序列（自动分配广告序列下的广告序列组预算）。

8）Click Through：用户点击广告的次数，是用来评估广告效果的一种重要指标。

9) Click Rate:Click through - Rate指的是点击率/点进率，也就是点击网络广告的数量与访问广告数量之比，即clicks/impressions。

10）Display Ads：展示广告，主要包括静态图片广告、动画广告和富媒体广告。

11）DPA：动态产品Ads，这是Facebook广告术语。

12）DSA:Dynamic Search ads，是动态搜索广告，属于google广告术语。

13) DRA:Dynamic remarketing Ad，谷歌在广告中显示的与Facebook DPA广告相对应的动态再营销广告，是以与网站有互动的用户为目标的广告。

14) DAU:Daily Active User，指每日活跃用户数。

15) MAU:Monthly Active User，是月活动用户数。

16）EDM:Electronic Direct Marketing，简称Electronic Direct Marketing，意为电子邮件营销。

17）Native Ads：本地广告，通常是指那些看上去和网站或应用程序中的正常内容类似的广告。

18) LTV：终身价值，指由第三方开发人员应用的客户群的总价值指标（例如总购买量）。

19）PV：访问数，全名Page View，也就是页面访问数，每次打开页面PV数+1，刷新页面也算。

20) UV：网站的独立访问者，全名unique visitor，访问者作为访问您网站的电脑客户。在00:00 - 24:00期间只计算同一客户机一次。

21) IP：独立IP的数量，是指访问网站或点击新闻的不同IP地址的人数，而独立IP记录的只是第一次访问该网站的访问者。

22) ROAS:Return on ad spend，是广告费用的收益率。

23) ROI:Return Of Investment，ROI通常是指财务上的利润/成本。

24) Viewability：广告可视化，IAB行业对展示式广告的可视化要求比曝光式广告更高。

25) VO:Value Optimization，意为价值优化。

高阶版本

1）Adertorial：软件广告中的一种，即付费文章，它有意地设计了一篇类似普通文章的内容。

2）DSP:Demand - Side Platform，在互联网广告业中，DSP既是一个系统，也是一个在线广告平台。DSP技术为广告主提供服务，帮助其在因特网或移动因特网上发布广告。DSP技术能使广告主更便捷地遵循统一的报价和反馈方式，对位于多个广告交易平台上的在线广告，以合理的价格实时购买优质的广告库存。通过交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），并由数据管理平台（DMP）寻找精准用户，再通过实时竞价（RTB）计算出该广告展示需求方所需的价格。

3）RTB:Real Time Bidding，实时竞价，这是一种以技术为主导的精确营销方式。当用户在全网浏览某项商品，或点击某项特别用途的广告后，通过cookie记录其浏览痕迹，而通过广告交易平台，您就可以在下次浏览网页时发布符合其偏好的广告。

4）Ad Exchange:Ad Exchange是一个网络广告交易平台，如同股票交易平台一样，它将广告商和广告位拥有方联系起来。

5) DMP：数据管理软件。

（来源：外贸运营说）

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