互联网时代品牌的防御保护

在互联网时代，品牌的防御保护至关重要。当热门话题兴起时，相关名词会迅速被注册为商标；而当申请商标时，域名可能同时被他人抢注。众多创业者和企业正面临着商标侵权、商号争议以及域名被抢注的困扰。

2025年，欧盟知识产权局(EUIPO)发布了一份《Focus on Cybersquatting: Monitoring and Analysis（关注域名抢注：监测和分析）》的报告。该报告在2025年第一季度对全球多个行业近1000个带有品牌名称的域名展开调查，并重点关注了其中20个知名品牌。

■报告解读：

1.在所分析的域名中，49%被视为可疑，而在这些可疑域名中，55%是以不活跃或“消极持有”的形式存在，有可能是为了后续出售给商标持有者。

（EUIPO报告截图：对可疑域名使用的分析）

2.正则表达式（包含商标的域名）是最为常见的域名抢注类型，占所分析域名的85%；其余15%的域名则大多是通过重新排列的方式，利用他人品牌，采用明显拼写错误、几乎相同的字符或不同读音的域名形式。

3.在对可疑域名的定性分析中，60%的可疑域名与侵权产品有关，存在“域名对商标权人品牌的流量进行重新定向”的情况，给商标持有人造成了损害。

通过EUIPO报告能够看出，域名抢注现象极为严重，且多数抢注与已注册品牌、商标相关，这会给商标或品牌持有者带来极大的权益损害。为更深入了解域名抢注情况，我们对一些欧盟、美国的商标与域名状况进行了随机检索。结果发现，不少商标在注册当日或短短几天后，就会出现与之相同的域名申请，且这些域名基本由同一家公司注册。可以想象，企业在品牌出海过程中，若域名已被提前抢注，将会耗费更多的精力与财力，其品牌在出海和宣传过程中的效果也会大打折扣。

域名抢注泛滥的原因

域名可视为网站的身份证号，用户通过输入域名访问相应站点，其访问快速、便捷的特点使其在互联网品牌建设中占据重要地位。然而，域名抢注现象泛滥并成为争夺焦点，主要有以下两点原因：

1.域名申请遵循先注册先拥有的原则，且申请过程没有任何审查程序，抢注成本极低。

2.域名资源相对稀缺。域名具有国际通用且唯一的特性。同一个词汇在不同类别中可视为不同商标，但却只有一个域名，即便有不同后缀，其实质与认知的区别并不大。

此外，据最新新闻信息，Palo Alto Networks曾发布一份关于域名抢注的调查。研究表明，如果是恶意抢注，这些域名主要用于网络钓鱼、传播恶意软件、命令和控制(C2)、再付费欺诈、潜在有害程序、技术支持欺诈、奖励欺诈、域名停放等。

（被滥用的域名排行榜（图源：Palo Alto Networks））

在互联网时代的推动下，域名的价值不断提升，在商标、品牌的宣传中发挥着不可替代的作用，成为一种无形资产。然而，许多企业在域名保护方面的整体形势并不乐观。

商标、域名的保护措施

一般情况下，域名一旦被抢注，将面临议价收购和法律程序两种解决途径：

1.议价回收：查询域名信息以获取域名主人的联系方式，积极与对方协商价格并进行谈判，促使双方达成域名转移的意向。

2.法律程序：根据域名先注册先得的原则，若从商标角度进行维权，不仅要证明商标的所有权，还需大量证据证明该商标的知名度，同时要证明域名抢注属于恶意行为。维权过程复杂且漫长，耗费大量时间和金钱。

应对域名抢注的建议

面对这种情况，老王提出了以下建议：

1.未雨绸缪：“市场未动，商标先行”这一理念应扩展到域名领域。在企业规划商标、品牌时，应具备长远眼光，全面布局自身的知识产权。不仅要提前做好商标注册工作，还应同时或提前对域名进行系统性的注册申请，对各类主流域名进行全面规划。

2.时刻监测：即使成功注册域名，也要做好监测保护工作。一是监测域名是否被他人恶意利用，保持警惕，保障品牌的健康、快速发展；二是根据企业发展的实时需求，及时跟进商标与域名的注册，防止再次被抢注。

3.运用“.商标”域名注册：若拥有相关商标权利，应及时注册“.商标”域名。2025年5月，ICANN将点商标域名写入全球互联网根域名系统(DNS)，点商标域名已成为品牌持有人维护网络空间品牌形象的重要途径。

（来源：老王说标）

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