线上销售鲜花和植物的市场前景广阔

当前，线上销售鲜花和植物的市场前景颇为乐观。在欧洲各国，花卉电商市场份额不尽相同，其中德国为3%，英国则达到了14%。据荷兰拉博银行（Dutch Rabobank）的预测，到2025年，这一比例将会提升至30%。

近期，Rabobank发布了有关荷兰和欧洲花卉市场的报告，指出该市场蕴含着巨大的发展潜力。该银行表示：“随着购买能力的提升，人们对花卉的需求也在增加，预计花卉和植物方面的支出每年可增长2%。”在这里需要提及的是，2025年，花卉市场的竞争或许会更加激烈，不少新兴的花卉电商平台可能会崛起，给传统市场带来一定的冲击。

千禧一代成为网购鲜花的主力军

消费者的喜好往往难以捉摸。有时，他们追求以低价购得优质产品；有时，他们又只看重某些特殊物品，而对价格毫不介意。在过去的数年中，鲜花和植物市场发生了显著变化，这主要得益于千禧一代纷纷选择网购此类产品。早在2015年，英国花卉植物的线上消费额在总消费额中所占比例就已达到14%。

如今，越来越多的年轻消费者对购买鲜花表现出浓厚兴趣。2010年，32%的荷兰人（39岁以下）曾购买过鲜花；而到了2016年，这一比例已增长至60%。据最新的市场调查显示，千禧一代对于鲜花的品质和种类有着更高的要求，他们更倾向于选择具有个性化和创意的花卉产品。

花卉植物电商市场份额有望大幅提升

在未来的几年里，花卉电商市场份额将持续扩大。尽管目前欧洲花卉电商市场份额处于3%-14%的区间，但一些大型鲜花网站（如Interflora、Fleurop和Euroflorist）的数据表明，这一比例在未来十年内将增长到30%。

购买能力的增强对花卉支付的增加起到了重要的推动作用。根据相关数据，Rabobank预测，全球花卉植物消费额在接下来的10年中将增长50%。同一时期内，欧洲花卉消费额将增长20%。值得注意的是，随着环保意识的不断提高，消费者对于可持续种植的花卉产品的需求也在逐渐增加，这将成为未来花卉市场的一个重要发展趋势。

（编译/风口星网 李华明）