花西子的品牌故事与发展

“花西子”这个品牌，2017年诞生于中国杭州，以“东方彩妆，以花养妆”为理念。“花西子”中的“花”，意为“以花养妆”，“西子”则指西湖和西施，取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。其英文名为“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，寓意为“花神”，暗示使用花西子产品的女性如荷花花神西施般动人美丽。

2025年9月10日，“带货一哥”李佳琦的一番言论“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”引发全网关注，花西子也因此被推上风口浪尖，此事在网络上持续发酵。此后，花西子抖音直播间成交额暴跌九成。网友们还调侃“1花西币=79元人民币”，将其视为打工人的专属货币单位。9月26日，花西子在微博上演“发疯文学”，试图挽回顾客，但结果不尽人意，反而招来群嘲，不少网友评论“暂时认为这是一个有点极端的品牌”“骂不过就发疯”。这一事件对花西子造成了不小的冲击，即便不说痛失国内市场，也使其受到了一定程度的影响。

此外，事件发生后，有传言称“花西子是日本品牌”并广泛传播。9月12日，花西子就此事向警方报案，并明确表示自己是土生土长的国货美妆品牌，没有工厂在日本。花西子相关负责人称，花西子在2019年与日本某研究所有过短期产研和生产合作，但随着国内美妆研发及产业链综合实力的不断提升，2020年已终止了与日本研究所和工厂的所有合作。目前，花西子的研发中心及生产工厂均在国内。值得一提的是，花西子曾与茅台、阿里巴巴、华为、腾讯等品牌一同入选新华社“中国品牌全球传播力TOP10”榜单。

花西子的出海之路

尽管花西子并非日本品牌，但它对海外市场颇为重视。花西子的出海探索最早可追溯到2019年，当时它通过建立海外官方社交账户迈出了第一步。2021年3月初，花西子正式入驻日本亚马逊，上线首日其同心锁口红曾进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

2021年5月，花西子海外官网上线，并陆续开通日本、美国、欧洲各国等地的物流。截至2025年，花西子已支持在40多个国家和地区销售，其中美国、澳大利亚、欧洲是其主要市场，不少欧美人群将花西子美妆产品视为礼品。其品牌官网地址为：https://florasis.com/

花西子的商标布局

国货品牌若要出海，商标注册至关重要。通过在WIPO全球品牌数据库检索发现，花西子在全球范围内注册了53个商标，其中已注册的有37个，注册中的有16个，在马德里注册的国际商标几乎覆盖了所有成员国。

花西子的商标主要注册在3、5、10、21、35类，包括唇彩、化妆品套装、口红、化妆品用玫瑰油、美容面膜、眉笔等，以及梳子盒、化妆刷、指甲刷、粉扑、化妆用具、化妆盒、发梳、卸妆用具、睫毛刷、化妆包等。花西子的商标布局相当全面，申请时间大多在2019、2020年，2019年申请了16个国家/地区商标，2020年申请了25个国家/地区商标。即在其出海探索初期，就已着手商标申请。全面的商标布局可保护商品免受假冒、欺诈及竞争对手的侵害，在遭遇侵权时能受法律保护，维护自身正当权益。

然而，即便布局如此全面，仍有其他商家在2023年3月份申请了相同商标“FLORASIS”，不过申请类目不同，且目前申请尚未通过。

商标查询

无论是为防止无意识侵权、避免注册商标被驳回还是应对被侵权的情况，如何查询商标都显得极为重要。下面以“花西子”为例，演示通过WIPO查询全球商标的方法。

首先，打开WIPO的官方网站https://www.wipo.int/portal/en/index.html 。该网站可切换语言。在导航栏中找到“查找与浏览”，选择“商标信息”中的“全球品牌数据库”，然后访问全球品牌数据库。最常用的方法是选择快速查询，输入“FLORASIS”，点击“search”，即可查询到该商标在全球的申请情况。还可以利用筛选器进行筛选，或按品牌名称进行更细致的查询。

需要注意的是，虽然WIPO全球品牌数据库涵盖了若干大型商标信息库，但可能存在同步不及时或遗漏的情况。为确保准确性，最好单独检索相关国家/地区知识产权局的数据库。以下是部分国家/地区商标查询网站：

中国：http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnS02.do?locale=zh_CN&kmcmNx0Q=qAcicar1V2x1V2x1VOBePVNiaQB8uvGDDZc7wIDx75EqqmE

美国：http://tsdr.uspto.gov/

欧盟：https://euipo.europa.eu/eSearch/

英国：https://trademarks.ipo.gov.uk/ipo-tmcase

日本：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0000

加拿大：http://www.ic.gc.ca/app/opic-cipo/trdmrks/srch/home?lang=eng

中国台湾：https://twtmsearch.tipo.gov.tw/OS0/OS0101.jsp?l6=zh_TW&isReadBulletinen_US=&isReadBulletinzh_TW=true

中国澳门：https://www.economia.gov.mo/en_US/web/public/Pg_ES_AE_QE_TRADEMARK?_refresh=true#briefResultPanel

中国香港：https://esearch.ipd.gov.hk/nis-pos-view/

马德里商标：https://www3.wipo.int/madrid/monitor/en/

WIPO：https://www3.wipo.int/branddb/en/

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【插入观点】在当今全球化的市场环境下，品牌的发展面临着诸多挑战和机遇。花西子作为国货彩妆品牌，在国内市场经历了风波的同时，也在积极拓展海外市场。其商标布局的全面性体现了品牌对知识产权保护的重视，但仍需警惕潜在的商标侵权问题。对于其他国货品牌来说，花西子的经验和教训都具有一定的借鉴意义。 【最新相关新闻信息】据最新消息，近年来越来越多的国货品牌在国际市场上崭露头角，受到了国内外消费者的喜爱。这也表明，国货品牌在品质和设计上不断提升，逐渐具备了与国际品牌竞争的实力。