中东电商平台的兴衰

2025年，回顾过去几年中东电商市场的发展，一些曾经备受瞩目的电商平台相继遭遇困境。

2017年在迪拜创立的The Modist，曾被视为适度时尚版本的Net-a-Porter，其创始人Ghizlan Guenez曾是中东地区最大私募基金Abraaj Group的董事。2018年，The Modist获得1500万美金A轮融资。然而，2020年4月，The Modist宣布永久关闭，成为疫情期间中东地区倒下的第一家电商平台。其关闭原因有多方面，首先是背后金主Abraaj Group创始人Arif Naqvi身陷困境，导致其承诺的B轮融资失败，资金链断裂；其次，疫情致使供应链断裂或延迟；最后，疫情带来的裁员减薪和诸多不确定性，使消费者信心低迷，对非生活必需品的需求下降。

2020年7月，中东地区最大的奢侈品零售商Al Tayer集团宣布关闭旗下时尚电商平台Nisnass。Al Tayer Group成立于1979年，旗下业务众多，包括汽车、房地产、风险投资等，其零售业务部Al Tayer Insignia尤为重要，涵盖了百货公司Harvey Nicoles和Bloomingdale’s，美妆Boobi Brown、契尔氏等，时尚品牌阿玛尼、寇驰等以及折扣品牌priceless，Al Tayer Amber也是推出时间最久且受欢迎程度最高的忠诚度计划。Al Tayer Insignia从2016年开始进行线上尝试，先后推出Ounass、Nass和Nisnass，前两者更偏向奢侈品电商，目前已合并为Ounass.com，Nisnass则更为亲民，网站上的品牌包括GAP、Only、Jack & Jones等。Al Tayer集团表示，关闭Nisnass是为了绝对专注，促进Ounass成功成长为中东在线奢侈品领域的领导者，巩固其在该地区奢侈品购物目的地的地位。事实上，作为中东奢侈品零售巨头，确实没必要和Noon旗下的时尚购物平台Namshi直接竞争。

2020年9月，Awok宣布停止运营。Awok起步于3C品类，业务覆盖阿联酋和沙特两个市场，由吉尔吉斯斯坦人Ulugbek Yuldashev在2013年创立，是中东老牌电商，在2017年中东电商爆发性发展之前财务状况良好，有一定盈利能力。但2019年，在中东电商竞争日趋激烈的情况下，Awok一度财务紧张，虽在当年4月份宣布获得3000万美金融资，但据闻资金链断裂，之前宣布融到的钱并未全部到账。疫情之初Awok就已发不出工资，创始人直接“消失”联系不上，迪拜的几百号员工几乎在疫情中自行解散，该公司的一些供应商也未拿到应得款项。

2020年12月，母婴电商Sprii表示因现金流困难，公司将进行清算并已停止运营，员工们纷纷重新找工作。Sprii创立于2014年，创始人Sarah曾是德勤英国和德勤中东的财务咨询师，与竞争对手Mumzworld相比，Sprii更偏向欧美高端母婴路线。实际上，Sprii已筹集近1500万美元资金，包括2019年6月宣布的850万美元A轮融资。在清算前，Sprii曾与一家大型沙特零售集团进行新的融资谈判，可惜未能成功，且已拖欠供应商货款两个月。母婴电商是中东竞争激烈的垂直品类，近期来自印度的母婴电商独角FirstCry已在向中东发力，此外还有Base在中东的Mumzworld和Base在中国的Hibobi等。

（来源：ePanda出海中东）