加纳：西非的璀璨之星

加纳位于西非，是一个人口及宗教多元化的国家，英语为其主要语言。该国西与科特迪瓦接壤，东与非洲最大经济体尼日利亚相邻，是西非第二大经济体和第二大人口国家。因其丰富的金矿资源，加纳素有“黄金海岸”的美誉。（据2025年最新的地质勘探消息，加纳的金矿储量有望进一步增加。）

加纳属热带气候，全年仅有雨季与旱季之分，平均温度在22℃至30℃之间，每年11月至次年5月较为炎热。总体来说，加纳全年气温较为温和，不会出现极端酷暑天气。

阿克拉是加纳最大的城市，也是该国的行政、经济和通讯中心，是非洲现代化城市之一。工业作为加纳的重点产业，70％集中在阿克拉市周围。

既然加纳是西非地区第二大经济体，那么其经济、互联网、人口及电商等方面的发展究竟如何呢？

根据国际货币基金组织数据，2021年加纳GDP总量为764亿美元，位列非洲第八；人均GDP为2441美元，在非洲排名第十八，领先于尼日利亚和肯尼亚。与2020年相比，加纳的GDP总量和人均GDP均实现了良好增长。在2010年至2019年疫情前，加纳GDP年平均增长率达6.8%，居撒哈拉以南非洲增长最快的前十经济体之列，近十年GDP增长强劲。此外，加纳的人均GDP高于非洲平均水平（2032美元），过去5年实现稳定增长，已迈入非洲中等收入国家行列。

datareportal数据显示，截至2022年1月，加纳总人口3206万，中位年龄为21.8岁，互联网用户为1699万，互联网普及率为53%（高于尼日利亚的51%），移动互联网用户高达4169万，超过总人口数（一人拥有多部手机或SIM卡），在非洲的移动互联网普及率具有绝对优势。同时，加纳58.6%的人口居住在城市中心，41.4%的人口居住在农村地区，最大城市阿克拉人口超过260万。

移动互联网普及率高，较多人口居住在城市地区，这使得更多加纳人享受到新兴业态的普惠，如电子商务行业。

据Statista数据统计，2021年加纳电子商务市场收入为6.38亿美元，若按预计20.7%的年复合增长率计算，到2025年，其电子商务市场年收入将达13.35亿美元，电商用户数量将达1150万，电商渗透率将增长至33.4%。与多数非洲国家不同，2021年加纳人在美容健康品类、电子产品品类、时尚品类（服饰鞋子等）上的消费较为平均，其中时尚品类在加纳占据最大市场份额。如今，电子商务在加纳日益普及，2020年7月2日，加纳“电子商务协会”在阿拉克成立，加纳成为非洲少数拥有电子商务协会的国家之一。加纳政府重视电子商务发展，希望借此创造更多就业机会，推动GDP增长。

根据非洲开发银行发布的“2020年非洲基础设施发展指数（AIDI）”，加纳以30.13的发展指数在非洲排名第12位（高于尼日利亚、肯尼亚及科特迪瓦）。该指数主要考量交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设等指标。自2007年以来，加纳政府对基础设施建设投资超过230亿美元，并制定了“加纳基础设施计划 (GIP) 2018 - 2047”。目前，加纳的基础设施建设在西非处于较好水平，过去3 - 4年取得了显著进步，为物流、支付等互联网业态的崛起创造了有利商业环境。

在物流领域，加纳有多家物流快递初创公司，正在解决物流快递行业的上层问题。Jumia进入加纳市场后，已发展成为该国最大的电商平台之一，其旗下的物流快递服务Jumia Logistics为当地消费者提供了良好购物体验。

在支付领域，2009年加纳电信巨头MTN在加纳推出移动支付服务，市场规模持续增长。最新数据显示，2022年前4个月，加纳移动支付的交易规模同比增长9.99%，至3312加纳塞地（约400亿美元）。与非洲移动支付高度发达的肯尼亚相比，加纳的移动支付市场不容小觑，被称为“非洲移动支付发展最快的市场”，且在某种程度上与肯尼亚有着类似的发展轨迹。2019年，加纳通过《支付系统和服务法》，降低了非银行机构进行金融科技业务的门槛。此外，Jumia旗下的移动支付服务JumiaPay也被许多加纳人用于电商消费、水电费支付及话费充值等。未来，加纳物流、支付体系的不断完善，将促进该国电商市场规模稳步增长。

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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