“黑马”假发闯跨境电商

在2025年，假发已逐渐成为我们日常生活中的一道时尚风景，在国外更是拥有庞大市场，我国的假发外贸实力也不容小觑。随着跨境电商的兴起，广东的贸易企业将假发品类带入市场，带动了山东、河南等多地生产企业的加入。如今，假发已成为速卖通平台美国市场销售排名前三的黑马品类。不过，发制品的出口退税率下调至9%也是现实情况。在此背景下，风口星网对青岛胶州市发制品协会会长张坤军进行了采访。

张坤军早在2003年就开始涉足跨境电商，是第一批“吃螃蟹的人”。当时胶州李哥庄出现众多生产假发的小工厂，他看到产品的机遇，毅然从国营企业辞职创业。如今，他的青岛冠发发制品有限公司是一家工贸一体的企业，国内外市场两手抓。

据了解，当前跨境电商假发产业已颇具规模，主要集中在广东广州、河南许昌、青岛胶州、山东鄄城、安徽太和等地。广州主打贸易，其他地区则拥有丰富的假发供应链条，并逐步营造出跨境电商氛围，打造出了Rebecca、Queen、Ms Lula等多个知名品牌。且不同地区的产品各有侧重，青岛多生产整顶头套，鄄城、许昌则以发帘见长。青岛胶州市的跨境电商从业者已超3000人，其中不乏许多阿里巴巴国际站和速卖通的卖家。张坤军凭借多年积累，目前以运营自己的B2B/B2C独立站为主，并打造了自己的品牌Premier。他表示，假发分为黑人品类和白人品类，青岛地区大部分做黑人市场，因为黑人天生卷发，头发难以长长，戴假发对他们来说是一种刚性需求。目前全球假发最大市场是美国，占约60%份额，青岛地区主要做高端真人发产品，较符合欧美消费者需求。而非洲市场虽大，但基于其当前经济基础，更多使用的是化纤发产品。

张坤军介绍，现在独立站的推广渠道有搜索引擎和社交媒体，推广过程中他们将品牌推广作为重点。另一方面，考虑到资金问题，刚入行的中小卖家较建议从第三方平台做起。

假发的制造工艺

假发的制造工艺有其独特之处。行业内的假发以真人发为主的高端产品，在原料采购后，需细致处理头发的卫生等问题。假发还分为全手工、半手工和机织产品，全手工的头套需用钩针将头发一根根钩上，费时费力，成本自然也高。

随着中国留长发的女性逐渐减少，国内寻找原料的难度增大，目前已开始从印度、越南、缅甸等周边国家进口。然而，真发在全球很可能会成为稀缺性资源，化纤发产品虽会替补，但目前化纤发的生产工艺还无法与真人发相媲美。

改变是另一种发展

当然，2025年的假发产业也开始出现一些问题。首先是无序的市场竞争，当卖家独立研发能力不足、新品投放速度慢时，产品便成了低层次的简单复制，价格随之成为竞争的主要手段。其次，知识产权风险也在假发行业显现，最典型的是肖像著作权和品牌商标权两种。另外，买家服务体验也存在一些问题。

不过，这些问题并非无法解决。卖家和生产者需有意识地进行品牌化升级，遵守市场规则，尊重知识产权，提升服务品质。张坤军称：“发制品行业是一个朝阳产业，一是基于黑人的刚性需求，二是假发作为时尚产品不会缺少消费者。现在不少传统工厂寻求转型，虽然北方跨境电商人才较为稀缺，团队打造存在不少困难，但互联网时代电商是趋势。无线电商时代来临，下一个风口或将是定制的比拼。面对快速的变化和未来的不确定性，以及更为残酷的竞争，我们能做的就是改变自己。”（文/风口星网 黄婧）

【相关新闻信息】近日，假发市场又有了新的动态。据报道，某知名假发品牌推出了一系列采用新型环保材料制作的假发产品，引起了广泛关注。这种新型材料不仅更加环保，而且在舒适度和逼真度上也有了很大的提升，这或许将为假发行业带来新的发展机遇。