金鹰购：跨境电商的坚定前行者

2025年，德国百货集团零售巨头KARSTADT卡尔施泰特、药店连锁STERN APOTHEKE（明星药房）以官方商城的形式入驻金鹰商贸旗下自营跨境电商平台“金鹰购”。金鹰购在跨境电商领域积极探索，应对税改新政，坚定地走深入产品源头、缩短供应链的发展道路。

面对跨境电商税改，金鹰购电子商务有限公司CEO刘梦婕表示，金鹰购主要采用海外直邮或集货直邮和保税仓两种形式，且均走阳光通道，按新政税率执行。金鹰购不会采取擦边球做法，而是深入源头，缩短供应链，降低采购成本，以减轻消费者对税率增加的感受。

金鹰集团在中国发展多年，积累了约400万VIP用户。金鹰购的电子商务业务立足于服务线下会员，同时向品牌辐射半径范围内的区域拓展，进而走向全国乃至更广阔的市场。此外，金鹰集团选择主打海外购商品，具有多方面优势。一是商品受顾客关注度高，金鹰的线下实体连锁经营优势使得品牌背书更具可信度，增加了顾客的信任感。二是金鹰购承诺线上线下一体化退换货，除特殊商品外，7天无理由退换货，这一售后服务体系是其优势所在。三是金鹰集团在海外市场拓展方面经验丰富，在海外多地设立分支机构，能够在短时间内运营跨境电商平台，提供优质商品和短供应链。

在税改一年的调整期内，金鹰购将坚持原则，深入源头采购，降低成本，缩短供应链。金鹰购已在墨尔本、日本、韩国等地建立海外仓，但海外仓主要解决仓储问题，税收问题仍需按规定处理。国家对跨境电商的管理趋于规范，金鹰购从一开始就走阳光直邮方式，按国家标准进行清关和备税。刘梦婕认为，国家的税改政策是为了淘汰小的不规范经营的电商，避免不良品进入市场和国家税收损失。像金鹰这样有实力的大型电商公司，会在跨境电商道路上坚定走下去。

与其他电商平台相比，金鹰购的价格优势在于供应链的缩短。德国两家企业的入驻，体现了金鹰购缩短供应链、与海外合作的成果。例如，金鹰购与德国卡尔斯泰特集团联合采购的标品，为中国消费者带来商品与欧洲同价、快速送达等利好。目前，金鹰购不断发展海外商品的品牌和品类，根据大数据分析顾客消费习惯和需求，满足消费者对品质的追求。前期以标品为主，后期将拓展更好品质、更高性价比的品类。

对于业界对跨境电商唱衰的声音，刘梦婕认为，这主要源于国家调整跨境电商税率，但从长远看，国家对跨境电商的管理会趋于规范。她相信国家会对税收部分进行优化调整，而跨境电商这条路不会因此中断，有实力的大型电商公司会继续前行。同时，金鹰购除了电商业务，在一般贸易方面也希望拿到源头商品的空间议价权，实现线上线下同时销售，缩小价差。

未来，金鹰购将以无区域化发展为方向，成为一个独立的品牌，实现更广泛的拓展。实体商业拓展受限较多，而线上虚拟门店拓展限制较少，具有广阔的发展空间。（文/风口星网 张晨阳）

注：以上新闻信息为虚构，仅为满足题目要求。