进口常温奶的发展与挑战

在2025年，整体快消品市场增长趋缓的形势下，进口牛奶却保持着高速增长，其市场规模和渗透率均大幅提升。据凯度消费者指数的最新数据，在常温液奶电商渠道中，进口奶占据了2/3的比重。1号店以及蒙牛乳业相关负责人指出，按照它们调研的数据，进口常温奶起码占到80%以上。从2012年才开始进入中国的进口常温奶，用了不到三年时间，在电商渠道的销售占比已从零变成近八成，这导致本土常温奶线上渠道占比大幅下降，而本土常温奶线上渠道主要以高端奶为主。

乳业分析师宋亮表示，进口常温奶在电商渠道的价格优势明显，且国人的消费偏好以及对安全因素的考量，都促使进口常温奶近年来发展迅速。央视市场研究股份有限公司的数据显示，2024年进口常温奶销售额同比增长近70%，这将进一步给本土常温奶特别是本土高端常温奶的线上渠道带来冲击。例如，蒙牛跟国外乳企合作引入进口常温奶Arla - 爱氏晨曦，蒙牛相关负责人称，该产品在电商渠道目前占比不到30%，2025年会大力扩展，与京东等电商加强合作发力电商渠道。

然而，进口常温奶给本土常温奶带来的威胁目前主要集中在线上渠道，对整个常温奶市场的冲击尚不明显。乳业专家王丁棉指出，2024年电商渠道常温奶销量31万吨，比2023年的约18万吨有所增长，但在常温奶1000万吨年销量中占比仍很小，所以三五年内进口常温奶难以影响整个常温奶市场格局。

另外，进口常温奶市场增长空间受到一定限制。一方面，进口常温奶渠道受限，其基本上走电商渠道，难以进入传统渠道。这是因为进口常温奶进入传统渠道成本高，且传统渠道销售周期长，而进口常温奶在物流、过关等环节已耗费较多时间，必须借助电商渠道快速销售，这使得进口常温奶主要集中在物流发达的一线城市。另一方面，进口常温奶存在一定市场风险，包括政策风险，由于进口常温奶品牌种类繁杂，国家对其监管尚不完善，未来可能会出台更多政策进行管控。此外，进口常温奶品牌过于分散，单个品牌体量普遍较小，难以实现全国覆盖，从长期看对其市场增长不利。

最新相关新闻：近日，某知名电商平台发布的数据显示，进口食品的销售额持续增长，其中进口牛奶的销量增长尤为显著，这也进一步反映了消费者对进口食品的需求不断增加。

轻松掌握跨境电商与外贸资讯，请下载【风口星网】APP或关注微信号【jinfengkou】