2025年进口电商行业动态

2025年，进口电商领域呈现出多元化的发展态势。在产品方面，涵盖了进口服装、奶粉、象拔蚌、进口车等各类商品，而各家进口电商平台也动作频频。

PayPal推出退货运费赔付服务，为中国“海淘”消费者解决网购后顾之忧。据风口星网消息，2025年7月23日，PayPal中国宣布在中国市场推出退货运费赔付服务，并加强买家保障力度。此服务决策源于PayPal与益普索（Ipsos）联合针对消费者跨境网购行为的调研，调研显示，超半数消费者对跨境网购存在担忧，这导致他们减少购买次数，该服务的推出有望改变这一现状。

进口服装市场方面，据中国服饰新闻网消息，国家扩大进口的措施实施已有半年多，记者对进口商品市场分领域展开调研。2025年上半年，我国进口服装销量不佳，部分商家表示市场需求差、消费者购买积极性不高是主要原因，业内人士认为，电商销售模式将是提高进口服装销量的有效途径。

在母婴产品领域，2025年7月21日上午，跨境母婴自营电商蜜芽与国际六大奶粉巨头签署跨境业务战略合作协议，这是海外奶粉巨头们首次在中国以品牌授权直供的方式涉足跨境电商。此次与蜜芽合作的6家品牌商包括达能、雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、HeroBaby，均为全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头。

海关总署积极推进跨境电商发展。2025年7月中旬，海关总署新闻发言人黄颂平在国新办发布会表示，政府将对跨境电商进行新规划，目前正在制定跨境电商零售进口税收政策。近日，国务院发布了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，指出将继续推进出口跨境电商增值税、消费税退税或免税政策。在市场机遇与政策红利的双重驱动下，京东全球购等平台也获得了快速发展。

2025年7月20日，京东正式在纽约启动京东跨境电商业务——全球购美国馆，刘强东表示，美国商品中知名品牌较多，深受中国消费者喜爱，京东近期已与众多知名美国品牌达成合作。

2025年7月，厦门市跨境贸易电子商务“直购进口”模式正式开通启用。一批来自日本、加拿大、澳洲等地的奶粉、护肤品、家用小电器、纸尿裤等数十种直购进口“海淘”商品，在经过关、检工作人员查验后通关放行，厦门成为继青岛、广州、南京等之后又一个顺利开通跨境电子商务直购进口业务的城市。

外媒称，2025年7月21日，中国取消对美国西海岸贝类产品的进口禁令后，模样古怪的象拔蚌虽难入美国本地食客法眼，却在中国热销，中国人认为其有壮阳功效，这使“捉拿”象拔蚌瞬间变成了“淘金”的机器。

2025年7月21日，运营进口电商“西集网”的北京众嘉禾励科技有限公司宣布，广州与新西兰共三处物流据点已全部投入正常运营，该公司在广州保税仓和日本、美国、新西兰等国内外的物流网络得到强化。

平行进口车电商网站海淘车网对外宣布，已与天津天保国际物流集团、天津英莲帮实业公司达成三方战略合作联盟，共同联手进行平行进口车电子商务的业务拓展。天津港是海淘车网继青岛港之后的又一战略联盟港口，也是中国平行进口车的最大贸易港口。

2025年7月22日，聚美优品宣布以2.5亿美元（15.5亿人民币）领投对宝宝树进行的战略投资，加上多家国内知名投资机构联合投资的5000万美元，总额达3亿美元，这是国内母婴行业迄今最大的一笔融资。宝宝树是全球流量最高的母婴平台，也是中国母婴行业用户规模最大、商业模式最优秀的互联网领军企业，其DAU(每日活跃用户)超过千万级别。（整理/风口星网 王宇）