社交电商风口已至

近年来，全球电子商务发展的新风口非社交电商莫属，越南市场也不例外。作为东南亚电商市场增长最快的国家之一，越南社交电商的发展可谓相当迅猛。

数据表明，越南拥有超7000万社媒用户，几乎占越南总人口的78.1%。而且，越南用户在TikTok等社交媒体上花费的时间不断增加。在此趋势下，越南社交电商市场规模持续扩大，潜力不断爆发。

（越南社交电商发展速度惊人，图源：Vietnam）

事实上，社交电商的风口已席卷整个东南亚。TikTok Shop借此东风加速发展，在印尼、越南、菲律宾、泰国等多个东南亚国家广受欢迎。TikTok CEO周受资曾明确表示：“未来几年，我们将在印尼和东南亚投资数十亿美元。”

与此同时，包括Shopee、Lazada、Tokopedia等在内的多家东南亚实力派巨头，也意识到社交电商的独特魅力，纷纷加大布局力度。比如，正在努力抢占印尼直播购物市场的Shopee，各类产品在直播间的销量迎来爆发式增长，Shopee印尼营销部门负责人Monica Vionna称：“如今直播购物是大势所趋，正因我们紧跟这一趋势，直播销售总额才能实现翻倍增长。”再如，平台卖家数突破1400万的Tokopedia，自开设直播购物功能后，大量卖家的销售显著增长。

（Shopee直播带货，图源：Shopee）

在尝到甜头后，这些巨头会继续加大对社交电商的布局，这使得东南亚电商竞争更加激烈，TikTok Shop也将面临更多对手。不过，在巨头竞争的背后，布局东南亚市场的卖家们可多关注市场动态，寻找机会抓住社交电商风口，实现流量与销量的双提升。

访问量飙升

TikTok Shop在东南亚市场发展迅猛，继在印尼取得成功后，越南也逐渐成为其不容忽视的优势市场。

有消息称，2025年8月TikTok Shop越南站的卖家端访问量达到720万，相较于2025年6月的590万，增长了130万，增长速度强劲。

值得注意的是，与其他站点的卖家端访问量相比，2025年8月TikTok Shop泰国站的卖家端访问量为310万，马来西亚站为170万，菲律宾站为110万，新加坡站为14万。显然，TikTok Shop越南站的卖家端访问量远超其他站点，流量优势明显。

卖家端访问量的持续上升，有力地证明了TikTok Shop在越南市场的影响力不断增强。不久前，越南数据研究公司Metric对2025上半年的越南电商市场发展情况进行了调查。结果显示，上半年TikTok Shop已全面超越Lazada，在越南电商市场收入份额排行榜中位居第二，仅次于Shopee。

（TikTok Shop越南站点，图源：TikTok）

要知道，这是TikTok Shop进入越南市场不到两年所取得的成绩。目前，虽然TikTok Shop与Shopee尚有一定差距，但它的增长势头迅猛。

（TikTok Shop成越南第二大电商平台，图源：equalocean）