订单量显著增长

TikTok Shop 与 Tokopedia 合并后，其在印尼的电商业务步入平稳发展期。据媒体报道，2025 年 TikTok Shop 与 Tokopedia 的印尼业务增长迅速。在 2 月的“本地购买（Buy Local）”活动中，TikTok Shop 的整体订单量相较 2024 年 9 月大幅上涨，暴涨了 2.5 倍。

2025 年斋月期间，TikTok Shop 通过 Tokopedia 达成的交易量更是惊人，暴涨了 12.5 倍。美容个护、电子产品、服装配饰、汽车配件和穆斯林相关商品等成为热销品类，销量增长显著。

TikTok Shop 订单量增长如此显著，一方面可能是对印尼当地中小卖家的扶持发挥了作用。该平台联合 Tokopedia 推出“本地购买（Buy Local）”活动，旨在为当地小卖家提供更多业务增长机会。另一方面，TikTok Shop 对电商业务的大力推动也是重要原因。2025 年以来，TikTok Shop 深化与 Tokopedia 的合作，加大对印尼电商业务的投入。比如，宣布开发 AI 应用以优化消费者购物体验，计划推出先买后付服务以完善在线支付功能。

在东南亚市场强势发展

TikTok Shop 在整个东南亚电商市场的表现都十分出色。在马来西亚，截至 2025 年 3 月，TikTok Shop 已拥有超过 100 万名卖家和 170 万名内容创作者。商品安利性质的标签#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok 让我买了它）热度持续上升，总播放量超 4.64 亿次。

在越南，分析公司 Metric 的数据显示，TikTok Shop 已超越 Lazada，成为该国第二大电商平台，仅次于 Shopee。同时，越南站点卖家数量和销售额迅速增长，涨幅均超两倍，过去半年卖家收入总和达 13 亿美元。

在泰国，TikTok Shop 深受当地 29 岁以下消费者群体喜爱，成为最受欢迎的电商平台之一。其泰国站点销售额节节攀升，2025 年 4 月达成 141 亿泰铢（约合 3.9 亿美元）的月销售额和 4.7 亿泰铢（约合 1300 万美元）的日均销售额。

在菲律宾，截至 2025 年 5 月中旬，超过 200 万家菲律宾本土企业入驻 TikTok Shop，通过 ShopTab 达成的 GMV 相较 2024 年第二季度暴涨 9 倍，超级品牌日的 GMV 也激增超过 250%。

总的来说，TikTok Shop 在东南亚电商市场已具备较大影响力。若这一发展势头持续，2025 年其东南亚地区总 GMV 有望增长到新高度，届时东南亚电商市场竞争格局或将进一步改变。

注：文中提到的 TikTok Shop 在东南亚市场的快速发展，反映了其在电商领域的强大竞争力。随着技术的不断进步和市场的变化，电商行业的竞争也愈发激烈。像 TikTok Shop 这样的平台，通过不断创新和优化服务，满足消费者的需求，才能在市场中脱颖而出。同时，对于其他电商平台来说，也需要不断提升自身实力，以应对日益激烈的市场竞争。