进口跨境电商的发展与变革

2025年，中国政府实施进口跨境电商新税制和进口商品正面清单，内地消费者在进口跨境电商平台购物的税收政策发生了变化，改征跨境电商综合税，且只有正面清单上列出的税号商品，才能按跨境电商税制进口和销售，其他商品需按一般贸易进口。进口跨境电商平台24x7 OUTLET的行政总裁张华先生，对平台的运作模式进行了介绍，并分析了新政策的影响及未来发展方向。

24x7 OUTLET的销售模式多样，包括“进口保税”、“海外直邮”和“完税商品”。2015年底正式运作的24x7 OUTLET，其“进口保税”和“海外直邮”的商品在体验店仅作展示，消费者需通过电商平台下单并结算，待海关和检验检疫局抽检清关后，由电商平台安排物流配送，通常数天内商品可送达消费者手中。而“完税商品”以一般贸易方式进口并已交税，消费者在体验店付款后可现场提取。同时，体验店统一管理支付系统，消费者只能以电子支付方式结账。

开设体验店时，“客流量”和“购买力”是主要考虑因素。内地有10个跨境电商服务试点城市，24x7 OUTLET在“风信子厦门跨境商品直购体验中心”和“杭州跨境电子商务下城园区”设有体验店，以满足内地消费者的购买体验。比如，厦门消费者对大众化商品需求大，体验店附近配套设施完善，吸引不少中产消费者；杭州体验店位于中心商务区，有较多中高端白领客户群，对高品质独特进口商品有需求。此外，24x7 OUTLET直接与品牌商或总代理合作，省去中间环节成本，使得体验店“完税商品”价格较一般零售店同类商品低，且体验店会推出促销优惠刺激客流量，促进O2O销售。

在众多进口跨境电商平台中脱颖而出，平台需要有清晰的网站定位、独特的商品种类和优良的商品品质。24x7 OUTLET定位于销售香港知名营养保健品品牌，如维特健灵、马百良、衍生等，同时也包括护肤及化妆品、食品、母婴用品、手表等。目前，24x7 OUTLET约60%的商品品牌或代理商来自香港，其余来自日本、台湾、韩国和欧美等地。24x7 OUTLET的商品以1线及2线品牌为主，并积极与有潜质的新品牌合作，比如引进韩国化妆品和台湾食品等受欢迎的商品，以加强竞争力。

24x7 OUTLET主要以寄卖方式与品牌商/代理商合作，并提供配套服务。24x7 OUTLET负责为商品向中国海关做备案，每种商品收费约500元人民币。待海关批准后，“进口保税”商品寄存于南沙或杭州的指定保税仓，“海外直邮”商品寄存于香港仓库。品牌商/代理商需提供商品相片及描述以便上传电商平台。内地消费者购物后，24x7 OUTLET安排清关及配送，且为降低管理成本，不收取上架费和广告费，只在商品成功销售后收取扣点。对于有意拓展内地零售市场的品牌商/代理商，张华先生提出建议：商品最少有1 - 2年的有限日期，新品牌宜存放小批量在保税仓，拣选适合的商品在跨境电商平台销售，如食品及日用品等快速消费品，而服装、鞋类因受季节潮流影响且备货成本高，未必合适。

2025年起，跨境零售进口商品不再征收行邮税，改为征收综合税（关税、增值税、消费税）。跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值改为2,000元，个人年度交易限值为20,000元。单次交易限值内的商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征，暂按法定应纳税额的70%征收。改征综合税后，大部分商品要缴纳11.9%的综合税，部分商品价格可能较以往高，部分则相反。如售价200元的进口包装食品，新税制下消费者需支付更高价格；而200元的进口化妆品，新税制下消费者支付价格则较低。此外，税改对价值高于2,000元的单件商品及轻奢品影响较大，超出限值的商品需以一般贸易进口方式清关，消费者可能因此选择到品牌专门店或百货公司购买。

中国政府公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》明确了进口跨境电商平台可经营的商品种类，虽商品备案时间较以往长，但仍比一般贸易进口申请时间快，且清单内容将根据发展和需求变化适时调整。张华先生认为，“正面清单”对进口跨境电商平台的长远发展有鼓励作用。

据媒体报道，在新税制和商品正面清单实施前，不少电商平台采取促销等方式清理存货，也有报道称新税制下内地消费者可能重回海淘或代购模式。但24x7 OUTLET电商平台未因新政策实施推出促销活动，张华先生相信优质进口商品有销售优势，且新政策实施前后，该平台销售无太大差异。他对进口跨境电商发展前景乐观，因为内地消费者对海外优质商品需求增多，且进口跨境电商平台销售的商品受海关监管，比海淘或代购更安全。新政策将平衡进口跨境电商与一般进口贸易，促进内地零售市场健康发展。

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