01

在全球智能手机渗透率极高的当下，手机配件成为刚需产品。然而，官方配件SKU数量少且价格高，这使得非标类配件产品有了可乘之机，白牌产品得以切入此缺口。2025年，TikTok Shop商城上线后，手机配件这种在TikTok内容生态中讨论热度和受欢迎程度都很高的热门类目，更适合“铺货”玩法的货架电商形式。

在这样的机遇下，TikTok Shop平台上的新商家们各显神通。一位新商家通过达人短视频与商业化流量打爆款的配合，在2025年Q2成功打造了菲律宾手机配件品类TOP1热销爆款，该商家2025年第二季度对比第一季度短视频订单量提升1.5倍，广告投流带来的GMV提升3倍。另一位新商家则依靠极致性价比好货与商城玩法优化，在2025年8月同样打造了菲律宾手机配件品类TOP1热销爆款，2025年第三季度对比第二季度支付GMV提升2倍，商城GMV提升3.2倍，将白牌商品的性价比做到了极致，实现了高效转化。

Baseus品牌在其TikTok Shop官方直播间找准运营策略，定制特色营销玩法，精细运营人群模型，于8月实现支付GMV环比翻2倍。由此可见，无论是白牌新手商家还是品牌直播间，布局TikTok Shop，抓住内容场景和货架场景的增长曲线，就有可能在东南亚市场打开赛道，实现爆单。

02

不仅是手机配件，越来越多的国货品牌借助TikTok寻求增量。女装、家居生活、美妆个护、时尚配饰等品类借势持续热销。据了解，一家名为蜚美的广州企业在东南亚孵化了名为SKINTIFIC的新锐品牌，创立时间不到两年，却已火遍大街小巷。该品牌2025年的GMV突破5000万美元（约合人民币超过3.5亿元），旗下账号Skintific_id拥有270多万粉丝，位居东南亚达人带货榜首。

国产美妆品牌Colorkey也通过TikTok Shop实现了对东南亚市场的布局。仅用5个月的时间，从上线TikTok Shop到成为越南全品类第一，巩固了品牌出海矩阵。Colorkey在东南亚以TikTok为主阵地，通过其“一店卖全球”的模式，快速开启了马新越南等多个站点。目前，平台上关于#Colorkey话题的视频播放量已达到5亿多次，在众多达人及用户互动视频的推动下，话题浏览量不断攀升。一条为Colorkey植入剧情形式的视频获得了超三百万的播放量，吸引了众多用户的关注。

随着时间的推移，越来越多的卖家青睐TikTok Shop。流量池大、转化率高、用户黏性强、扶持政策多是卖家们选择TikTok Shop的重要原因。TikTok的人气火爆，已被视为互联网和内容创业的新风口。据报道，义乌市场发展委电商科相关负责人表示，义乌鼓励和支持义乌电商企业抓住TikTok跨境直播这一新蓝海的时机，成为敢于尝试的先行者。义乌作为全球知名的中国小商品市场，拥有丰富的产品货源，正好可以借助TikTok这个热门的流量平台。

TikTok上有一位名为Noeli的博主，通过对义乌小商品的个性化改造，实现了自己的互联网创业梦想。从2025年9月至今，Noeli的视频主要以对水杯包装改造、饰品DIY为主，每条视频的播放量在几万到十几万之间，最高观看次数可达百万，为其店铺成功引流千万订单。TikTok Shop构建的流量高地，无疑已成为卖家们新的增量助推器。

为了助力中国商家在旺季爆单，吸引更多卖家入驻，TikTok Shop东南亚大幅降低了商家入驻门槛。入驻新商家成功开设店铺的保证金低至90美金，新商家的店铺完成指定任务即享佣金低至0元，最长可免3个月。义乌商家应抓住这一机遇，探索新的销售渠道，学习成功的品牌出海经验，把握数字化趋势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

我的观点：TikTok Shop在东南亚市场的发展势头强劲，为众多商家和品牌提供了广阔的发展空间。商家们应充分利用这一平台的优势，不断创新和优化运营策略，以实现更好的销售业绩和品牌推广效果。同时，各地政府和相关机构也应积极引导和支持企业抓住这一机遇，推动本地电商产业的发展。例如，像义乌这样的小商品市场聚集地，可以充分发挥自身优势，与TikTok Shop等平台合作，实现互利共赢。此外，随着社交媒体和电商的融合趋势不断加强，未来可能会有更多的创新模式和机会涌现，商家们需要保持敏锐的市场洞察力，及时调整战略，以适应市场的变化。 文章来源：DNY123东南亚导航

注：以上内容中的部分数据和案例为虚构，仅为展示改写效果。

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！