双十二狂欢，TikTok Shop 在东南亚再创佳绩

2025年，作为东南亚地区全年重要的购物狂欢节日之一，双十二大促迎来热潮。TikTok Shop 在东南亚多个国家表现出色，不断刷新平台单日销售纪录。

12月12日，印尼销售涨幅领先，GMV增长274%；马来西亚双十二当日整体GMV增长138%；新加坡当日GMV增长127%。TikTok Shop 东南亚跨境整体GMV在大促期间接近翻倍增长，超过2025年双十一当日水平，创下平台东南亚跨境业务单日最高销售记录。

直播带货在本次双十二活动中依然成绩突出。TikTok Shop 在泰国和马来西亚双十二当天的直播GMV增长均超过170%，新加坡的直播GMV增长近160%。在此期间，不仅头部达人、明星和国际品牌开播成果显著，本地商家的首次直播也收获颇丰。大促峰值日，泰国、马来西亚和新加坡销量最高的品类是快消品、生活方式和时尚，其中消费电子品类的销售增速最快，泰国该品类 GMV 增长了150%，马来西亚和新加坡消费电子销售增长均超过200%。

TikTok Shop 自2021年起上线印尼，2022年拓展至更多东南亚市场，一直致力于支持本地发展，通过直播、短视频、商城等多元化购物体验，推动商家、商品、创作者和服务生态的良性循环。在印尼，本地业务与 Tokopedia 融合后，发展势头强劲。据了解，在2025年的双十二大促中，印尼市场12.12当日首小时GMV增长超过20倍，大促期间直播总浏览量突破25亿，多项业绩创下平台历史新高，增速超过了2025年双十一。

直播带货驱动，大品牌与中小商家共同受益

2025年大促季以来，TikTok Shop 在东南亚地区掀起直播热潮，销售转化势头强劲。12月初，TikTok Shop 在东南亚多个国家启动了各具特色的促销活动，并上线全新功能与项目。比如，TikTok Shop 马来西亚推出最新的联盟链接功能，支持本地200万联盟创作者为中小企业推广商品；TikTok Shop 泰国向用户提供优惠力度高达90%的直播折扣券，助力创作者和商家提升销售转化；在菲律宾，TikTok Shop 发起 12.12 Paskong Panalo Sale 大促活动，支持当地中小微企业发展。

众多国际大牌也依托 TikTok Shop 持续升级的品牌营销矩阵，在东南亚市场迎来爆发。以超级品牌日（Super Brand Day）为代表的品牌营销 IP，在双十二期间声量再创新高。平台与三星、美宝莲、妮维雅等22家国际品牌深度合作，推出多种营销玩法，将消费者的狂欢情绪推上高潮。同时，品牌还在线下举办了一系列主题活动，如线下时装秀、吉祥物舞蹈 PK、精彩无人机表演等，为双十二的超级品牌日增添惊喜，助力品牌实现超预期增长。

2025年四季度以来，TikTok Shop 着重提升东南亚地区的用户体验，打造安全购物环境。平台与众多品牌以及明星达人联合发起的“No Regrets, Just Free Returns”免退换货专项活动，通过线上与线下联动，实现超3亿次的媒体曝光以及560万次的用户互动，满足消费者对时效性与安全性的需求，加深消费者对平台的信任。

东南亚继续快速增长

整个东南亚是一个迅速发展的新兴大市场。市场研究机构 eMarketer 发布的数据显示，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚地区增速高达18.6%，位居全球各区域首位，预计这一增长势头在未来几年将持续。墨腾创投的《2024 年东南亚电商报告》指出，TikTok Shop 是东南亚电商市场增长最快的平台，其商品交易总额（GMV）增长迅猛，从 2022 年到 2023 年实现了近 4 倍的增长，使其在东南亚电商市场中的地位迅速提升。

在 TikTok Shop 与 Tokopedia 深度融合一年后，印尼市场在2025年“双十二”中表现亮眼。每年的印尼“双十二”购物节，恰逢印尼政府庆祝全国在线购物日（Harbolnas），该计划重点支持本地中小微企业发展印尼数字经济。在本次大促中，Shop丨Tokopedia 平台上关于“本地购物节（Beli Lokal）”的搜索量超过7000万次，促进本地商家的双十二当日订单量增长了130%。融合后的 Tokopedia 也获得稳健发展，本次双十二新用户增长350%。知名数据咨询公司凯度（Kantar）的调查发现，印尼 TikTok 用户非常愿意在平台上消费购物，尤其在2025年10月至12月的超级大促季，TikTok 印尼用户的平均购物支出是其它电商平台用户的1.6倍。

文章来源：TikTok Shop 茶话会

【观点】可以看出，TikTok Shop 在东南亚市场的发展势头强劲，通过不断创新和优化用户体验，实现了商家、创作者和消费者的多赢局面。未来，随着东南亚电商市场的持续增长，TikTok Shop 有望继续发挥其优势，为地区经济发展做出更大贡献。

【相关互联网信息】近年来，随着互联网技术的不断发展和普及，电商行业在全球范围内呈现出爆发式增长的态势。特别是在东南亚地区，年轻人口众多，互联网渗透率不断提高，为电商市场的发展提供了广阔的空间。TikTok Shop 作为新兴的电商平台，凭借其独特的短视频和直播带货模式，迅速吸引了大量用户和商家，成为东南亚电商市场的一匹黑马。

【总结】总的来说，2025年的双十二大促，TikTok Shop 在东南亚地区取得了显著的成绩，不仅在销售业绩上实现了突破，还在用户体验和品牌营销方面进行了积极的探索和创新。相信在未来，TikTok Shop 将继续引领东南亚电商市场的发展，为消费者带来更多优质的商品和服务。

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