开学季消费热潮：学生装备大采购

2025年的暑期即将结束，学生们该为返校做准备了，添置各类装备成为当务之急。近期，文具、书包、笔记本等学习用品掀起了购买热潮，线上线下的商家们都瞄准了这一商机。

据了解，日本一款5000元的书包受到中国家长的追捧。而工欲善其事必先利其器，新颖独特的文具、时尚炫酷的书包、轻薄智能笔记本等商品都备受欢迎。不仅线下实体积极筹备，电商平台也纷纷开展开学季活动。进口电商平台更是不甘示弱，试图在这场竞争中分得一杯羹。

近期各大进口电商平台的主页上，各类开学季购物优惠活动让人目不暇接。1号店的开学季促销活动声势浩大，美食、日用百货、小家电等品类都参与其中，四大活动同时开启。Hai360海外购在平台主页推出“买书包不用去日本”的促销活动，其女童热销款的12个产品中，价格从118元到2320元不等。京东全球购推出“你开学我放价”“开学季食品保健”活动，亚马逊则有16万图书满100减30的活动。

然而，进口电商平台在趁着开学季火热促销的同时，也存在一些问题。除常规产品外，部分大促产品让人意外，且除电子产品外，传统文具如书包、笔袋、笔记本等产品在一些平台上数量较少。比如天猫国际上仅有美国skin hop以及goldbug的四款书包。这不禁让人质疑，这是否是挂着开学季的名头搞“伏击战”？

山东一办公用品业务经理Jacky表示，对于卖家和平台来说，一年两次的开学季是不可错过的商机。开学季是学生购买学习装备的高峰期，一般在开学前的2 - 3周，这个期间的销售量能达到总销售量的15% - 30%左右。他还提到：“促销活动是必然的，但产品能否销售出去关键还是看其本身。学生虽然有一定的购买力，但如果产品不实用、缺乏创意，他们也不会买单。”

与往年类似，笔记本、笔袋、笔、书包、电脑等依然是畅销产品。不过今年，电脑、扫描翻译笔等电子文具更受学生群体青睐，消费者的年龄层次也越来越低。今年刚上大一的王同学表示，除了常用学习用品，他还购买了手机、电脑等装备，甚至还想入手一架单反。他说：“上大学这些装备是必需的，对学习也更有帮助，身边同学大多也都购置了新装备。”

韩国文具进口卖家Jeff zhang称，文具是学生党开学前选购的“必需品”，就连国民岳父韩寒也在卖文具礼盒套装。他还提到：“现在日韩款的文具很受学生族喜爱。日本文具注重细节且充满人性化设计，韩国文具以创意、色彩出众。像今年与冰雪奇缘相关的产品就十分畅销，特别受小朋友喜爱。而韩国小清新、简约的笔记本则是不少姑娘们的收藏品。”此外，Jeff zhang表示，消费收入的增长、销售渠道的增加、中韩文化的交流等因素，使得韩货的需求量有所增加。如果未来中国继续扩大免税品项，韩货可能会有更大的市场潜力。

同为卖家的田一晨则透露，不同消费者有不同的购买选择，文具的购买者主要是学生和年轻人。进口产品虽以品质和设计见长，但价格相对较高，运费也是个问题，而国内产品价格低廉，二者各有优劣。此外，他认为电子产品的比重会越来越大，专业化高端文具市场可能更有发展潜力。（文/风口星网 汤幼玉）

【最新相关新闻信息】据近日报道，随着科技的不断发展，智能文具也逐渐受到学生们的关注。一些具有智能功能的笔、笔记本等产品，不仅具备传统文具的功能，还能通过连接手机等设备，实现更多的学习辅助功能，如语音记录、错题整理等。这一趋势或许将在未来的开学季消费中占据更重要的地位。