开学季选品攻略

2025年的暑假即将结束，开学季即将来临！您是否已为开学季选品做好准备呢？

在国内外，开学季对父母和孩子来说都是一件大事。许多父母会为孩子购买新学期的学习用品。比如在法国，有专门形容开学季的词汇“larentrée”。

据美国零售协会（National Retail Federation）和研究公司Prosper Insights & Analytics的报告，从消费支出来看，“开学季”的消费规模超过了母亲节和情人节，仅排在冬季的感恩节和圣诞节之后。这表明参与开学季促销活动的人众多。返校季的购物群体主要由幼儿园到大学的学生、家长以及教育工作者构成，但不少卖家常常只关注到学生和家长群体，而忽略了教育工作者。

对于大多数卖家来说，2025年七月初就可以开始筹备返校促销活动了。不过，跨境卖家的目标客户遍布全球，需要注意北半球和南半球的开学时间差异。各地区的开学时间如下：

· 美国——从7月中旬到9月中旬，具体时间因州而异

· 加拿大——9月初

【插播一条新闻：据最新消息，加拿大部分地区的学校正在加强校园设施建设，以提供更好的学习环境。】

· 墨西哥——8月底

· 西班牙——9月中旬

· 德国——7月底至9月初

· 法国——9月初

· 意大利——9月初

· 巴西——2月的第一周

· 新西兰、澳大利亚——1月、2月

· 日本——4月

临近开学季，家长、孩子和老师都在为新学期购置新的学习用品，市场需求较为活跃。特别是受疫情影响，大家都渴望一个新的开始，这种被压抑的需求变化将刺激消费。因此，卖家需要尽快准备返校产品、策划返校活动以及其他刺激购物的措施。

在购物方式上，目前大多数返校购物者倾向于在线下商店采购，线上购物紧随其后。而且在可预见的未来，线上购物将成为越来越多购物者的首选方式。

FNAC是深耕法国多年的头部零售商，已发展为全品类平台，既有线下业务，也有线上业务。线下商城是老牌电子图书类商家，口碑良好，历史悠久；线上商城在法国本土排行第二，仅次于Cdiscount。

返校季热销产品

· 学习用品：在法国，孩子们需要自行购买文具和其他学习用品，学校并不提供。通常老师会在7月的学期末给家长发一份用品清单，方便家长采购。因此，在返校前，会有大量家长购买学习用品。

· 智能手表

· 电子产品及其配件：疫情期间，学生远程学习和教育工作者远程办公，使得他们在返校购物时，会优先考虑计算机和硬件，而不是服装配件。

· 各类家具及其饰品：与国内不同，超过20%的外国家长会重新购买家具或增添家居饰品，为孩子营造更舒适的学习空间。

平台支持

作为全品类平台，Fnac鼓励更多不同品类的精品卖家入驻，为平台注入新活力。平台为卖家提供了一系列福利，从前端到后端全面扶持。

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（来源：跨境快车道）

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