考拉海购的战略升级

2025年8月21日消息，在考拉海购会员电商战略发布会上，考拉海购宣布进行战略升级，在其原有跨境业务基础上，大力发展会员电商，成为阿里旗下首个会员电商平台。

此次升级，考拉发布了十大会员权益，从全球精选、定制、极致性价比、专属服务等多方面进行提升。这是考拉海购自2019年9月加入阿里巴巴后，首次对外公布的新战略。值得一提的是，近期电商行业竞争激烈，不少平台都在寻求新的发展模式，以适应市场的变化。

升级后的考拉黑卡价格279元一年维持不变，然而，通过每日平价以及更多的黑卡消费金、专享购物券等举措，每位会员平均每年可节省3808元。

阿里巴巴副总裁、考拉海购CEO刘鹏指出，会员电商能够借助阿里巴巴在全球的供应链能力，以直营模式更好地满足当下潮流需求，通过品牌合作实现品牌与消费者的紧密连接，利用会员服务让新中产群体节省精力和费用。他强调：“我们将会员电商视为重要的战略方向。”

不过，刘鹏同时也认为，会员电商存在一定的局限性，必然有其发展的天花板，这意味着会员电商难以成为一个规模庞大且全面的电商平台。但考拉有机会将会员数量上的劣势转化为消费支出方面的优势。