Tiktok 创意推广引爆新热潮：在潮流前沿体验极致社交互动时光定格至2025

近年来，TikTok凭借短视频内容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平台中突围，成为全球范围内备受欢迎的社媒平台。有数据显示，TikTok的使用人群覆盖已超过150个国家，月活早已突破10亿，到2022年底，TikTok用户总数预计将超过15亿。

拥有巨多流量的TikTok自然也引起了众多出海品牌和卖家的注意，大家都想抓住TikTok流量红利来为品牌及产品引流。作为深耕海外网红营销领域的平台，虹雀KOL今天来聊聊TikTok推广方式之一，TikTok红人营销。

什么品牌更适合做TikTok红人营销？

在开始布局TikTok推广之前，我们还需要了解什么类型的品牌和产品更适合TikTok红人营销。结合TikTok内容和用户的特点，在TikTok推广以下类型的产品可能会有更好的推广效果。

1.客单价较低的产品

据统计，大部分TikTok用户的年龄在16-24岁之间，因此他们的消费能力相对没那么强。客单价较低的产品更有可能吸引用户购买。

2.娱乐性强的产品

由于带有娱乐性质的视频在TikTok很受欢迎，所以也很适合推广像电子游戏、音乐会或演唱会门票等产品或服务。

3.功能简单的产品

尽管TikTok视频时长上限已经被延长至10分钟，但几分钟不到的短视频依旧是主流，在TikTok推广功能简单，易于展示的产品会更有优势。这些产品可能包括时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等等。

4.新奇特的产品

TikTok还适合推广那些能够吸引年轻人关注的产品，而这类产品一般是足够新奇、特别的产品。

TikTok红人营销内容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平台推广一样，TikTok推广也可以有多种玩法。

口播

这是一种比较直接的推广方式。红人会在视频中直接插入产品的广告，向观众介绍产品的特点以及优惠，引导观众了解或者购买产品。

开箱测评

开箱测评是比较常见的一种内容形式。在这类视频中，红人会输出对产品的评价，并展示产品，这样有助于让观众更直观地了解产品细节。相比起普通买家拍摄的视频，TikTok红人可能会融入他们的创意到开箱测评视频中，让视频更有趣味性，从而吸引更多观众观看。

生活vlog

通过生活vlog来推广产品是一种比较自然的推广方式。红人可以在分享生活日常时让产品自然而然地出现在观众面前，观众就更很有可能被种草。

剧情/小品

红人还可以创作情景剧或者小品来推广产品。这种内容形式不仅可以让产品获得曝光，还可以引起观众的共鸣从而加深观众对产品的印象。但这种内容形式需要红人有很强的内容创作能力，我们在筛选红人可以根据红人以往发布的作品质量来判断，在确认合作后，也需要跟红人及时沟通确认脚本细节。

如何筛选TikTok红人？

讲到筛选红人，虹雀KOL就顺便跟大家分享一下应该要从哪些维度分析红人质量，判断红人是否适合参与某个推广活动。与其他社媒平台不同，TikTok算法采用的是去中心化的机制，以视频质量优先，因此高质量的视频才更有可能获得算法推荐，得到更多流量。

所以我们在筛选红人时，可以从以下几个维度进行考虑：

视频内容类型

不同类型的视频内容吸引到的观众也会不一样。为了能够更精准地触达目标受众，在筛选红人时，我们需要了解红人的视频内容类型，并根据推广活动的目标受众以及产品类型进行筛选。比如，如果我们要推广一款宠物用品，那么分享宠物有趣日常之类的宠物博主就会更适合推广这个产品。

视频播放量

由于上文提到的TikTok算法更关注视频的质量和受欢迎程度，所以我们可能会看到部分TikTok红人的粉丝数很高，但播放量较低；也会有出现一些TikTok内容创作者刚注册账号不久，但凭借高质量的视频就获得了上百万播放量的情况。

相比起粉丝数，TikTok红人近期的视频播放量更能够说明红人的流量情况。

视频的创新性

由于TikTok上年轻用户占比较高，富有创意，娱乐性较强等能够吸引年轻人注意力的视频内容就更容易在TikTok上走红出圈。如果红人之前有创作出充满创意的视频，那跟这类红人合作就更有可能为产品带来更多曝光。

在对TikTok红人营销有更多了解后，如果各位有计划开展TikTok红人营销活动，可以考虑通过我们专为出海品牌定制的海外网红合作平台，虹雀KOL，来快速找到大量合适的TikTok红人。

虹雀KOL提供经过深度筛选的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平台2000万精准KOL/KOC数据，帮助跨境品牌卖家快速找到适合自己的网红。借助虹雀KOL，我们不仅可以搜索到覆盖全球的超1000万的TikTok网红数据，还可以通过使用网红分类、粉丝数、国家等筛选项精准找到大量合适的网红，批量获取网红邮箱，快速与网红建立联系，达成TikTok的广告魅力与策略

我们观察到，TikTok上的参与度超越了许多其他渠道，用户通过点击的方式发现并购买了更多产品。这一现象得益于TikTok在广告产品方面的创新，例如搭建起品牌与收入目标之间桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。

TikTok之所以备受关注，另一个关键原因是其强大的影响力。品牌应当与其合作，以增强TikTok上的推广活动。这些合作让品牌更加人性化，以独特且真实的方式讲述故事，从而吸引消费者的注意。

TikTok的内容大多富有创意且轻松愉快。其低制作价值成为其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上精致、酷炫的内容相比，它为品牌提供了一个较低的准入门槛，鼓励品牌冒险尝试其内容。

TikTok提供了多种广告格式，以满足不同品牌的需求。

竞价广告是其中之一。与其他网络平台相似，广告商可以通过自助竞价平台管理自己的广告活动和支出。尽管目前选项有限，但随着TikTok市场需求的增长，未来可能会有所改变。在竞价广告单元类型方面，目前主要是流媒体视频广告，这种广告可以无缝地插入到用户的视频流中，具有灵活性和不干扰用户的优点。广告费计费模式包括CPclick、CPM和CPView，其中用户需观看广告超过6秒才会计算CPView。

品牌接管是一种引人注目的广告形式。当用户打开应用程序时，这种广告会立即出现在主页的显要位置。点击后，品牌可以选择将用户导向TikTok个人资料或外部网站。这种广告的进入门槛较高，因其费用比竞价广告更贵，且每天只有一个广告商能利用这种广告形式。

话题标签挑战充分利用了TikTok用户的生成内容。用户被邀请参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。这种广告格式已经为参与的品牌创造了病毒式内容，如Guess的#InMyDenim挑战。

还有话题标签挑战+和Branded Lenses（品牌滤镜）等广告形式。前者允许用户在不离开应用程序的情况下购买挑战中包含的产品，而后者则提供各种脸、运动效果和AR滤镜，与Instagram和Snapchat的滤镜类似。

要充分利用TikTok的广告平台，品牌需采取一系列策略。例如，减轻压力并融入TikTok的独特文化中，展示品牌的轻松一面；尝试冒险并发布真实、未经加工的内容；积极参与并与人互动等。重要的是，无论选择哪种社交媒体平台，付费广告都是吸引用户注意的有效方式，前提是广告内容符合受众的口味。

TikTok作为社交媒体新星，全球下载量已超过30亿次。对于希望在TikTok上投放广告的出海广告主来说，了解其广告投放流程至关重要。开户过程简便，通过提供公司营业执照和推广链接即可开始创建广告系列。在创建广告之前明确业务目标至关重要，如电商广告主的推广目标可能是行为转化。为优化广告投放和效果衡量，建议设置预算限额并在多个平台上选择“智能版位”。在“出价和优化”板块设定优化目标和出价，并监测广告效果。通过这些步骤，可以确保广告精准投放并达到预期效果。

在投放TikTok广告时，还需注意一些细节。例如，确保广告素材符合TikTok的调性、选择年轻化产品、保持信息一致、注意投放地的语言要求等。遵循这些小贴士可以避免广告被拒或出现其他问题。

TikTok提供了一个独特的广告平台，品牌可以通过各种广告格式和策略来吸引用户并提升品牌影响力。但成功的关键在于了解平台文化、选择合适的广告格式、明确业务目标并遵循投放规则。