2025年跨境出口电商：机遇与挑战并存

2025年，跨境出口电商行业依旧风云变幻，面临着平台政策调整与国际趋势变革的双重考验，不少卖家在这一过程中遭遇困境。那么，在新的形势、市场和玩法之下，卖家该怎样紧握时代机遇，顺势抢占先机呢？

紧跟平台步伐是卖家在行业中立足的关键。2025年跨境电商全球趋势发布暨跨境电商风口星奖颁奖盛典将于6月10日 - 11日在厦门盛大举行【查阅此处报名】。届时，全球30多个跨境电商平台将齐聚大会现场，详细解读2025年招商政策。同时，行业权威人士、亿级大卖以及来自国内外的电商专家等也将汇聚厦门，共同探讨全球趋势。

让我们来看看本届风口星大会将有哪些跨境电商平台到场。

亚马逊：2025年2月，亚马逊正式宣布对中国卖家开放新西兰站，至此，包括澳大利亚、南非等在内的15大海外站点向中国卖家敞开大门。亚马逊官方表示：“2025年平台招商政策方向将更加注重对卖家验证工作的精准性，持续完善平台审核制度，致力于为卖家打造更优良的营商环境。” 此外，2024年亚马逊全面推进电商直播购物“Amazon Live”，并对中国卖家全面开放。近期，亚马逊的品牌政策引发了一定波动，2025年平台将进一步强化商标在店铺运营中的重要性，若店铺未能将Listing品牌属性与产品品牌属性有效关联，运营将面临较大困难。在这一系列举措背后，亚马逊究竟有何深意？大会现场，亚马逊全球开店福建区域拓展高级经理林晓将逐一剖析，并介绍平台新兴市场战略布局，助力更多卖家开拓新市场，收获丰厚利润。

eBay：2024年，eBay启动了“星辰计划”新项目，旨在助力跨境卖家对接优质产品资源、优化供应链，照亮中国家居用品品牌出海之路。就在不久前，eBay宣布更新平台退款保证政策，明确买家不得滥用反馈、退货或买家保护计划，否则将可能面临罚款处罚，以此更好地维护eBay卖家的权益。看似低调的eBay，其实eBay卖家才是闷声发财的群体。2025年eBay赚钱的门道有哪些？届时，eBay商务拓展经理王宇将详细解读2025年eBay招商细则、卖家扶持计划，同时还将公布平台旺季选品趋势，助力卖家在2025年取得佳绩。

Wish：2024年5月完成I轮融资后，Wish在政策调整方面做出了诸多改进，如对禁售品、操控评论等8项罚款金额进行下调，同时，对买家多次退货等行为加强监管，为跨境卖家提供更多支持。另据了解，2024年4月Wish B2B项目正式上线。Wish方面称，该项目主要是为了协助平台卖家（尤其是中小卖家）强化供应链管理、拓展品类。2025年Wish是否会以更积极的姿态“拥抱”卖家？新的一年平台又会带来哪些新变化？亲临大会现场，且听Wish中国商务拓展经理赵婷为您详细道来。

速卖通：从2024年初开始，速卖通连续发布新动态。2月，速卖通推出海外定制服务，随后发布“2025年欧洲跨境新机遇”报告，并允许英国、德国、法国和意大利的中小企业在AliExpress上注册并向其他国家销售产品。与此同时，速卖通还在“一带一路”沿线国家，以及澳大利亚、加拿大和巴西等蓝海市场进行布局，并取得了显著成效。2025年速卖通是否会继续拓展新兴市场版图？卖家如何巧妙布局？风口星大会现场，速卖通平台商家运营专家李浩将为您揭晓答案，并详细解读2025年速卖通招商细则。

Shopee：2024年8月，东南亚电商巨头Shopee宣布推出墨西哥站点，并邀请了部分优质卖家入驻。12月12日，Shopee活动当天以售出1亿件商品的佳绩圆满收官，24小时内浏览量超1亿次，跨境卖家订单量增长至平日的12倍。以黑马之姿进入卖家视野的Shopee在2025年还会带来哪些惊喜？Shopee华南区招商负责人、Shopee官方认证讲师将在风口星大会现场为您揭开谜底，更多新市场商机等待您的发现……

Lazada：依托东南亚市场的热度以及阿里的有力支持，Lazada无疑是当下中国出海卖家的重要选择之一。据阿里2025年财报显示，1 - 3月Lazada订单同比增长超120%。在强化第三方平台业务、管理团队和技术基础设施后，Lazada连续第四个季度实现订单同比增长超100%。届时，Lazada官方认证高阶讲师将在现场传授Lazada销量倍增的运营技巧，并公开平台热销产品数据，助力卖家轻松掌控2025年平台运营。

Tophatter：与其他新平台有所不同，Tophatter是一个专为新时代电商消费人群量身定制的美国拍卖电商平台。在竞争激烈的美国市场中，Tophatter成功的关键在于独辟蹊径，采用限时展示的陈列方式和竞价拍卖的成交模式，打造了全新的娱乐化购物平台，从而大获成功。Tophatter亚太区招商及市场总监李阳指出：“电商经过多年的迅猛发展，已经到达了一个关键节点，如今买家的核心需求不再仅仅是寻找产品，他们更倾向于追求有趣、好玩且独特的在线购物体验，并且相信这样的购物体验将成为跨境电商的新趋势。”2025年跨境电商市场还能有怎样的创新玩法？大会现场，Tophatter大中华区总经理张娜将与您深入探讨。

Coupang：2024年12月，韩国电商平台Coupang从某知名投资基金中筹得30亿美元的消息引起了广泛关注。据外媒报道，Coupang因其快速准确的交付服务而被评为受韩国消费者喜爱的在线购物平台。相关调查显示，Coupang在整体消费者满意度方面表现出色，优于其他竞争对手。如今，韩国市场凭借其成熟的互联网基础设施以及强大的购买力，成为了中国跨境卖家寻求高额利润的重要阵地。如何撬动千亿韩国电商市场，中国卖家怎样顺势而为？2025年中国卖家该如何谨慎把握新兴市场的掘金机会，韩国电商市场的红利和风口又在何处？风口星大会现场将为您逐一解答。

别急！还有拉美电商平台Mercado Libre、印度电商平台Meesho、非洲电商平台Jumia、柬埔寨电商平台L192、德国电商平台Real.de、韩国电商平台Auction.&Gmarket、美国社交电商平台Passfeed等全球跨境“大咖”也都将亮相风口星大会现场！解锁2025年全球开店新姿势，最后的机会赶快抓住【查阅此处报名】。

（文/风口星网 张宇）