2025跨境出口电商行业重大事件回顾

在跨境电商领域，2025年发生了许多备受关注的事件，这些事件对行业产生了深远的影响。让我们一起来回顾一下当年的十大事件。

大事件1：婚纱独立站屡被告

2025年初，3000多家中国独立站被美国ABPIA告上法庭，平台方在未作任何通知的情况下直接要求下架相关产品，其中部分独立站的网站域名甚至被直接收回。而到了2025年12月中旬，又有600余家中国婚纱独立站收到ABPIA的“警告”。

有业内人士指出，造成这一情况的主要原因是独立站卖家版权意识薄弱，直接引用海外品牌图片。尽管经过法院裁决，部分卖家在半个月后通过合法渠道要回域名并解封资金，但此次“围剿”也为卖家们敲响了警钟。

同时，也有专家表示，独立站的运营需要大量资金，对资金运转的要求更高，且竞争激烈。因此，卖家们应注重版权意识，发展自身品牌，在遇到问题时积极应对，这才是明智之选。

大事件2：速卖通2025推新玩法

2024年12月7日，阿里巴巴集团旗下跨境出口电商平台速卖通（AliExpress）公布了2025年的一系列全新调整举措，包括提高商家入驻门槛、从C2C全面转型跨境B2C、首次推出年费制度以及年费返还措施。

进入2025年，“企业+品牌”成为速卖通的新入驻门槛，其“好货通，天下乐”的目标也在逐步实现。这一系列举措的根本目的是将速卖通打造成为高品质渠道品牌，助力中国中小企业开拓全球市场。

年费返还制度针对经营良好的卖家，根据不同情况甚至可全额返还年费，形成了良币驱逐劣币的良性竞争机制，有效提升了平台品质。此外，在淘汰劣质卖家方面，速卖通推出“三振出局”政策，从源头上加大对假货、炒信、欺诈等恶性竞争行为的打击力度。最后，速卖通全面转型B2C，旨在引导卖家树立品牌意识，着力打造品牌，提升其在海外的竞争力。

大事件3：阿里斥资10亿收购lazada

2025年4月，阿里巴巴斥资10亿收购了东南亚跨境电商Lazada，其中5亿美元用于收购Lazada新发行的股本，另外5亿美元用于收购Lazada股东的持股，包括Rocket Internet的9.1%、Tesco的8.6%、Kinnevik的3.8%及其他股东12%的股权。

尽管往期数据显示，Lazada的各项指标，包括盈利情况并不理想，存在不少赤字，但阿里此次重金收购，主要是看中了Lazada的发展潜力。

据悉，Lazada主要面向东南亚地区消费者。东南亚电商市场尚处于萌芽阶段，但发展势头良好，泰国、印尼更是主要的电商市场。Lazada在东南亚市场已占据主导地位，截至2024年，数据显示：其活跃用户达1040万、订单量470万、交易量1900万。

大事件4：英国推出VAT新政

欧洲发达国家具有较强的消费能力，一直是各大出口电商的重要市场，但欧洲的VAT问题始终是跨境电商的难题。2025年6月12日，英国政府加强监管力度，要求在6月30日前，亚马逊卖家必须在后台提交VAT税号，否则将面临封号风险。

据业内人士分析，英国近年来财政赤字严重，政府对跨境电商产生的每年几十亿的税收十分重视，因此这一事件的发生并不意外。

中国卖家可能面临多种风险，如没有自己的VAT税号则无法享受进口增值税退税；借用他人VAT或VAT无效则会导致清关不便；多平台共用一个VAT税号则有被关联封店的风险等。因此，业内人士建议卖家及时申请VAT税号或将这部分工作委托给专业机构。

大事件5：Ensogo退出东南亚

2025年6月16日，Ensogo暂停东南亚地区业务。6月21日起，Ensogo正式停牌，董事局也接受了集团行政总裁Kris Marszalek的辞职。

Ensogo成立于2010年，业务覆盖香港、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国。2013年12月在澳洲证券交易所上市，2015年初获唯品会战略性投资，2025年初推出跨境电商业务并上线手机APP，试图打造东南亚版Wish。

业内人士认为，Ensogo的倒闭，主要原因是阿里巴巴收购Lazada以及亚马逊计划在印度尼西亚投资数亿美元。市场竞争的不利、对利润和企业创收能力的忽视以及巨头的压力，最终导致了Ensogo的退出。

大事件6：英国“脱欧”

2025年6月24日，英国全民公投结果确定，“脱欧派”获胜，英国成为首个脱离欧盟的国家。

这一事件导致全球股市震荡，英镑暴跌10%。对于出口跨境电商来说，英国“脱欧”削弱了中国出口电商产品的价格竞争力。

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，英国是中国跨境电商出口的主要目标国家之一，由于货币大幅缩水，直接影响了出口英国和欧洲产品的价格，导致利润下滑。虽然中国企业可以做出相应的价格调整，但调整机制需要时间，也需要客户的接受和反应。

大事件7：跨境电商扎堆新三板

2025年7月6日，湖南海翼电子商务股份有限公司正式申请新三板挂牌。或许大家对“海翼”这个名字不太熟悉，但提到其品牌“anker”，无论是3C爱好者还是从事跨境出口电商的人，都耳熟能详。

近年来，跨境电商挂牌新三板已成趋势。据了解，包括深圳有棵树科技股份有限公司、深圳爱淘城网络科技股份有限公司、蓝色光标控股子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司、深圳价之链跨境电商股份有限公司、广州环球梦电子商务股份有限公司、北京宝贝格子控股股份有限公司、深圳傲基电子商务股份有限公司、深圳市赛维电商股份有限公司等近百家跨境电商相关企业均已登陆新三板。

大事件8：敦煌网加入社交商务战争

2025年7月15日，腾讯企点（SaaS级SCRM社交化客户关系管理平台）与敦煌网达成战略合作，双方将联手打造跨境电商社交应用系统。此次合作一方面利用腾讯企点的多通路及大数据链接功能优势，另一方面借助敦煌网的跨境经验，力求在跨境电商社交商务领域实现重大突破。

据了解，本次战略合作分为三个阶段：第一阶段共同开发跨境电商IM工具；第二阶段共同开发跨境电商SCRM系统；第三阶段共建跨境社交商务平台。

值得一提的是，2025年6月14日，微软以262亿美元收购社交巨头Linkedin，这表明社交商务正成为下一个热门领域。业内人士预测，未来将有更多的巨头加入到社交商务这场“战争”中。

大事件9：Wish融资5亿美元

2025年11月，移动购物应用Wish在最新一轮融资中获得了5亿美元的投资，融资后拥有10亿美金的现金流。Wish平台以低价商品为主，产品种类涵盖衣裙、手表、运动鞋等，卖家主要来自中国的制造商。Wish注重商品的发现，其app类似商场，在手机窗口展示消费者可能感兴趣的产品，与以搜索为主的亚马逊有所不同。

Wish首席执行官Szulczewski表示，平台能取得如今的成绩，主要得益于商品的低价位，但从中国发货配送时间长达数周，商品时常破损。此次融资将计划用于缩短配送时间，提高物流效率。

大事件10：亚马逊向中国卖家开放B2B

2025年12月7日，亚马逊中国宣布向中国卖家推出“Amazon Business”（亚马逊商业采购站点）的卖家招募计划，拓展B2B的商业采购模式。

据了解，亚马逊于2024年在美国发布Amazon Business。上线仅一年，Amazon Business线上交易额已达到10亿美元，服务超过40万家企业和机构客户。超过4.5万第三方卖家入驻Amazon Business，完成了Amazon Business超过一半以上的订单交易。

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