盘点全新大盘战况！服饰潮与淘大战之夜猫的新舞台——谁为王者？再战618，闲鱼显锋芒

今年，电商市场可谓热闹非凡，各类商品促销活动尤其以618年中大促最为引人注目。在众多电商平台中，尤其是以3C电器为主的促销活动，无论在商品种类还是平台多样性方面都表现得异常活跃。

天猫平台不仅手机数码家电等商家的表现抢眼，服饰、家装等类目的商家也纷纷加入抢镜大战。与此闲鱼也跃跃欲试，宣称对击败京东不感兴趣，而是志在颠覆淘宝。这一波促销活动吸引了众多电商平台参与，包括乐视、网易考拉等知名企业也纷纷宣布了亮眼的年中大促战绩。

在618前夕，天猫服饰与ZARA、迪卡侬等近200家国内外品牌签署了升级战略合作协议。此举主要涉及全渠道打通、数据化运营、新品首发、品牌营销以及创新服务体验等方面。据《天下网商》走访商家结果，淘系热门服装品牌如江南布衣、AMII、玛玛绨等均采用了多种全渠道策略及价格策略。

由于服饰类目在电商领域中仍然保持着较高的利润率，与3C类产品相比，虽然销量大但净利润较低。京东商城在今年的产品策略上也有所侧重，将服饰类目放在618期间的醒目位置，这恐怕也是出于对盈利的考量。天猫在618前巩固服饰类目，这一举动无疑加深了其与中国服饰电商市场的关系。

京东为了618大促也是拼尽全力。产后首次公开露面的奶茶妹妹章泽天选择了在6月16日出席自己投资的茶饮店开幕式，为618人气助阵，赢得了大量曝光。

苏宁作为拥有强大线下店的电商平台，其线上线下销售情况也有所体现。根据苏宁从6月1日到8日晚间8点的销售金额排行统计，线上销售前三名是iPhone、小米、华为荣耀，而线下店前三名则是iPhone、华为荣耀（华为品牌）、三星。

今年，不仅仅是传统电商平台参与618大促，一些新兴企业如乐视也在积极投入。乐视体育通过高昂的授权费用获取体育赛事权益，其线下体验店LePar的目标是在2016年底开设超过一万家（目前已有4000多家）。乐视汽车也传出了首轮融资超过50亿元的消息，被视为乐视创始人贾跃亭的翻盘之战。这次618大促对乐视而言，也是其全生态的一次实战演练。

与此上半年受跨境电商新政影响的海淘电商似乎已恢复活力。例如，亚马逊推出了以海外购为主题的618大促，而网易考拉海购也积极参与其中。考拉海购官方宣布，618跨境大促活动当天销售额同比去年增长了87.2%，客单价也同比增长了19.8%。从海淘平台的数据来看，消费者对进口商品的热情似乎并未受到跨境新政的影响。

更为有趣的是，阿里系的闲鱼平台在618期间站出来宣称要颠覆淘宝。闲鱼推出了“闲置狂欢节”，号召消费者参与二手交易，使资金得以流动。闲鱼的出现让大促活动变得更具趣味性，也让用户能够参与到买卖活动中。根据闲鱼平台数据，二手交易市场在购物节期间也展现出了巨大的潜力。

今年的618大促无论是从参与平台、商品种类还是营销策略上来看，都显得异常活跃和多元化。以上内容属作者个人观点，不代表任何立场！