Temu烧钱扩张，亏损超150亿

拼多多旗下的Temu，2025年的亏损或超150亿。据相关报道，Temu全力烧钱，以极低价格供应商品。如1美元可买8支化妆刷且全球免费配送，其闪购区的价格更是让人惊讶，1.17美元能买50条发带，3.87美元可获10双袜子，0.97美元就有6只唇膏。

自2024年9月起，Temu在美国应用商店表现出色，短短七个月内，应用已被下载5000万次。其目标是吸引手头紧张的美国消费者，主打从中国广州发出的低价无品牌商品。

然而，Temu的低价并非无代价。据分析，每一个订单Temu平均亏损30美元，这是其打入美国市场的代价。且据计算，Temu在加拿大、澳大利亚和新西兰等地的运营每年亏损数额较大。Temu或许已意识到，烧钱扩张策略难以长久维持。

随着Temu实力增强，它将不可避免地与亚马逊等电商巨头竞争。为保持价格优势和控制成本，Temu频繁压价竞标，引发众多商家不满。显然，Temu需要更多策略来应对未来竞争。

亚马逊疑似推出“百亿补贴”，卖家困惑

近期，许多亚马逊卖家发现产品链接下方出现20%折扣优惠，且非自己设置。一位卖家称该折扣“侵占”整个类目。咨询客服后，得到不同回答，有的说是系统问题，有的表示是亚马逊新推出的“买家补贴折扣计划”。

亚马逊称，对于选定商品，会出资为买家提供折扣或优惠券，但折扣前价格高于卖家商品价格。在此情况下，卖家将按全额商品价格支付销售佣金。此计划不会向买家收取超过卖家所设价格的费用，卖家可选择退出。

然而，尽管有退出权利，许多卖家仍感到焦虑困惑，因利润可能受侵蚀，销售控制权也在一定程度上被剥夺。这也揭示应寻求多元化销售途径，如开设独立站。运行亚马逊和独立站双轨模式，可提供更多营销和销售渠道，降低风险，提高业务稳健性，还能拥有更多控制权，有利于打造品牌形象和构建客户群体。尽管亚马逊影响力大，但双轨模式或许是实现更持久成功的最佳选择。

商标申请成本暴涨，卖家压力增大

布局美国市场的卖家面临新挑战，商标申请成本可能大幅上涨。美国专利商标局局长Kathi Vidal提出，为满足运营成本，拟调整商标相关收费以增加收入。

2025年5月，专利公共咨询委员会计划就该提案进行听证。若通过，商标和专利申请官方费用将大幅增长，预计2025年1月左右实施。这将使有需求的卖家面临更大成本压力。

如今，跨境卖家越发注重品牌化运营，为保护产品不受侵权投诉，需具备知识产权意识并及时申请商标和注册专利，但这也意味着要承担相应费用。尤其在侵权案件频发的美国市场，卖家为避免损失，每年向美国专利商标局提交大量注册申请，费用提高后，成本压力将进一步加剧。

此外，亚马逊作为许多卖家的主要平台，其运营成本已占卖家销售收入的50%以上。数据显示，2025年亚马逊卖家运营成本上涨，原因是其频繁调整仓储费、配送费等。因此，跨境电商卖家入驻平台时，需充分考虑多重成本，相比之下，建立独立电商网站成本更低，多布局包括建立独立站，可能是更可行、经济的策略。

TikTok商城即将登陆英美，加速全球扩张

TikTok的电商平台TikTok Shop正在全球扩张，2024年在东南亚取得显著成功后，2025年英美市场即将上线。英国市场预计6月6日开始运营，美国市场预计7月份启动。TikTok Shop期望在英美市场找到新增长点，已拥有13万商家，其中印尼市场占比最高，英美市场潜力待挖。

TikTok Shop将采用在东南亚市场验证成功的“内容+货架”模式，以满足国际化需求。特别的是，今年5月中旬推出的全托管运营模式也将在英美市场同步上线。然而，这可能会增加卖家运营成本，影响利润，是否适合欧美市场需时间验证。未来，TikTok Shop在英美市场的增长情况值得密切关注。

（来源：跨境必知bineans）

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