资本与政策影响下的跨境电商：机遇与挑战并存

在资本与政策的双重红利作用下，跨境电商曾如风口上的“猪”一般飞速发展，但到了2025年，这只“猪”也感受到了高处的寒意。就在2025中国（北京）电子商务大会召开前夕，北商研究院发布了《跨境电商20强名单》（以下简称《名单》），该报告引起了行业的广泛关注。据北商研究院分析，进口跨境电商受“新政”影响，资本趋于收紧，“震荡”成为了主基调；而出口跨境电商虽在加速开拓东欧、南美洲及非洲等市场，但品牌化进程缓慢、本土化运营欠缺仍是企业面临的主要难题。

2025年的跨境电商市场呈现出巨头林立与百花齐放共存的格局。在进口跨境电商市场，天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等传统电商凭借自身优势，占据了大部分市场份额。然而，一些创业公司如蜜芽、洋码头等，通过细分市场或率先布局物流等方式，成功获得了上亿美元的融资，在品牌知名度、销售业绩及服务质量等方面，具备了与巨头竞争的实力。出口跨境电商行业也有类似情况，速卖通、eBay、亚马逊等老牌电商占据市场，敦煌网、兰亭集势及DX等品牌也在分一杯羹，同时wish、小笨鸟等新兴力量的崛起，使市场呈现出百花齐放的态势。北商研究院指出，《名单》是首份针对跨境电商市场进行排名的数据报告，它以跨境电商市场主流的进口、出口企业为样本，依据企业公开的经营业绩水平、品牌知名度、可持续资本量、服务质量及业态创新度等维度，通过专家和媒体评分相结合的方式投票产生。

进口跨境电商：新政出台，资本收紧

曾经被视为巨头游戏的进口跨境电商市场，因新政的出台而产生了新的变数。《名单》显示，天猫国际、京东全球购等背靠上市公司的大型电商平台，在资金和品牌资源方面具有优势，因而顺利上榜。而洋码头因其一直致力于搭建海外仓、深耕国际物流和海外直邮，受跨境电商新政的影响较小，也成功进入名单。相比之下，小红书等无巨头背景且业务模式为保税进口的跨境电商则未能上榜。自2025年3月24日起，进口跨境电商迎来了多项政策调整，包括税率调整、两份进口商品正面清单及相关解释说明等。在税制方面，跨境电商改征关税、增值税和消费税“三税合一”的综合税，同时行邮税的税目和税率也进行了调整；在正面清单方面，跨境电商进口商品商检方式参照一般贸易方式执行，这对推行保税进口模式的跨境电商造成了较大冲击。受此影响，国内部分保税仓业务出现问题，不少知名跨境电商平台也暂停部分业务以观望市场走势。与此同时，资本市场对进口跨境电商企业的投资变得更加谨慎。有跨境电商权威人士表示，跨境电商市场已进入资本寒冬期，小公司进入跨境电商行业创业的时机已过，此前获得多轮融资的企业也可能因新政进入持续调整期，企业核心竞争力面临考验。

出口跨境电商：培育品牌，拓展线下

与进口跨境电商市场的持续火爆不同，出口跨境电商保持着稳定增长，但整个行业也呈现出一些新的特点。《名单》表明，俄罗斯、西班牙、巴西及非洲和中东的部分国家成为出口跨境电商竞争的焦点，其中俄罗斯市场被评为最具潜力的市场之一。然而，缺乏品牌效应的中国制造是出口跨境电商必须解决的问题。一位出口跨境电商平台负责人表示，虽然在某些品牌上，中国制造已达到世界一流水平，但由于缺乏品牌，商家仍只能为国外知名品牌做贴牌代工厂，在传统外贸下滑的背景下，代工厂的利润空间进一步被压缩，因此培育品牌迫在眉睫。为了解决这一问题，包括敦煌网、小笨鸟在内的企业分别推出了“全球梦想合伙人”和“订单倒逼品牌升级”等措施，与国内商家共同培育品牌。同时，在跨境O2O的影响下，出口跨境电商纷纷开始布局线下，开设海外展示中心。小笨鸟总裁刘寅称，小笨鸟的海外运营中心集展示、销售、物流分拨为一体，可提供全方位、立体化服务，目前已在美国、欧洲、澳大利亚、巴林等国家和地区运营，并可实现本土化平台、本土化语言营销。

以下为跨境电商20强名单：

■ 天猫国际

■ 林德帕西姆

■ 兰亭集势

■ 京东全球购

■ 聚优澳品

■ 敦煌网

■ 苏宁海外购

■ 网易考拉海购

■ wish

■ 聚美优品

■ 亚马逊

■ 小笨鸟

■ 唯品国际

■ eBay

■ 易单网

■ 洋码头

■ 速卖通

■ 时光100

■ 蜜芽

■ DX

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【最新相关新闻信息】据最新消息，2025年下半年，一些跨境电商企业开始加强与海外供应商的合作，进一步优化供应链，以降低成本和提高效率。同时，部分地区也出台了相关政策，鼓励跨境电商企业加大技术创新和品牌建设的投入，推动行业的可持续发展。