TikTok：社交媒体的新宠”

今年，TikTok无疑成为了全球最热门的互联网现象。据CloudflareInc.数据，这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台已经跃升成为全球访问量最大的网站，甚至超越了搜索引擎巨头Google。

自今年二月起，TikTok便开始了其全球访问量的飙升，并在接下来的时间里一直稳坐榜首。随着用户量的持续增长，TikTok的商业化策略也日益激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还进军游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长的速度上，TikTok仍有巨大的潜力。在搜索到社交广告再到电商和直播领域都已经巨头林立的国际市场，TikTok四面树敌的状况也带来了一些疑问：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

为了寻找新的增长点，TikTok不断尝试新的领域。今年六月，它推出了PC端及电视大屏版，而直播功能则是其主打。这既是为了顺应欧美用户的行为习惯，也是希望通过多端覆盖来寻找新的商业变现途径。

对于欧美用户来说，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，Twitch的直播内容也开始多样化。

为了吸引用户的注意力，TikTok不仅在移动端持续创新，还将视线投向了桌面端和电视端。最近，TikTok专属的游戏直播应用初露真容。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，它可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。

这一平台的推出标志着TikTok直播策略的重大变化。它不再局限于移动设备，而是将重心扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

此前，用户会使用第三方软件进行桌面设备向TikTok的直播，但这些功能存在限制。而TikTokLiveStudio的出现将为用户带来更好的体验。如果正式版推出，桌面游戏直播将为平台的直播内容带来更多种类，这也验证了欧美用户越来越适应直播的趋势。

除了游戏直播，TikTok还在电商和外卖业务上进行了大胆尝试。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这有利于TikTok之后的电商业务渗透。TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到线下生活。美食类视频在TikTok中的影响力日益增强，TikTok也紧跟这一趋势推出了与食谱相关的外卖业务。通过与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub的合作，TikTok将于明年3月开始在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。实体餐饮店也可以与TikTokKitchen合作生产外卖食品。VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露了他们的扩张计划，预计在全美推出数百家TikTok餐厅，并在未来两年内扩展到数千家门店。菜单将每季度更新一次，热门菜品将被纳入其中。这一系列动作展示了TikTok在商业化道路上的雄心壮志和创新尝试。不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相当完整的供应链条。TikTok方面还表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。只不过让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战将在TikTok上更流行的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。爆红TikTok的中国武术大师被大家称为“功夫老爹”的就是梁长兴他的粉丝就有150万之多他是我国著名武术教头吴彬的得意弟子与李连杰、吴京等著名武打明星都是同门师兄弟的关系曾经连续7次获得了全国的武术比赛传统拳术的冠军在各项国家级与国际比赛中一共获得十六枚金牌其中九枚个人金牌七枚团体金牌并且还担任了北京武术队队长一职后来他选择了出国打拼现在居住在墨尔本。

2019年7月梁长兴上传了自己的第一个TikTok作品这个视频的内容是当时比较火的“踢瓶盖”挑战梁长兴选择了和其他的挑战者不一样他一口气连着踢开了三个瓶子的瓶盖该视频很快就火爆了全网这个视频至今已经有480万次播放。不少网友还在下面评论到：我宣布你赢了这次挑战；这个是开玩笑的吧？这太令人震惊了怎么做到的呀；梁老师让这个挑战又上了一个难度；还有没有人能够完成这样的挑战太震撼了等等很多评论。很多人也通过这视频认识了梁长兴老师。

梁长兴凭借这精湛扎实的武术功底还有就地取材的幽默感让很多人所喜欢其中很多视频是他在全球各地练形体拳时候所拍摄的点击量已经超过了1600万次播放还有很多视频模仿李小龙、甄子丹等招牌动作播放量现在也都超过1000万。很多人把梁长兴当成了功夫明星成龙为此梁长兴还专门的录了一个视频向大家解释道虽然我也是中国人也确实有练武术但是我真的不是成龙啊。视频幽默搞笑瞬间也让大家喜欢上了他。梁长兴在1991年创办了武打影视特技工作室随着现在影响力不断的提升被美国一家公司邀请从事动作演员的培训工作电影《杀死比尔》女主替身就是他的女弟子。