TikTok Shop在美国面临挑战，虽潜力巨大却步履维艰2025观察

尽管Axios本周报道，TikTok正在积极构建其物流网络，背后是拓展电商业务的计划，但似乎美国的用户尚未准备好在其平台上购物。

TikTok因其广泛的受欢迎程度，已在亚洲和欧洲部分地区推出了TikTok Shop的QVC风格购物功能。该服务让品牌和创作者能够进行直播，直接向特定市场的用户销售产品——拥有10亿活跃用户，其影响力巨大。

美国的专家指出，在美国拓展电商业务并非易事。直播购物在美国尚未成为主流，因为美国消费者尚未习惯这种购物方式。

TikTok在数字广告领域已经大放异彩。根据市场研究公司Insider Intelligence的数据，该公司的广告收入预计将在2022年翻三倍，达到110亿美元以上，超过Twitter Inc.和Snap Inc.的总销售额。若TikTok能在社交商务领域取得成功——即消费者在社交平台上完成购物体验——它将进一步巩固在社交媒体领域的领导地位。

尽管TikTok发言人在接受《时代》杂志采访时表示拒绝确认是否计划在美国推出TikTok Shop，但其在东南亚和其他部分地区的推广仍在继续。在英国等地区提供的服务包括为商家提供一系列产品功能和交付选项。在中国等市场，直播购物已经深入人心且非常有利可图，而美国和英国的消费者似乎对此并不热衷。咨询公司埃森哲的数据显示，中国社交媒体用户中有八成使用社交商务进行购买，而美国和英国的大部分社交媒体用户并未选择这种方式。即使社交商务预计今年仅占美国电子商务总销售额的约百分之五，但在中国的比例接近百分之十六。这表明美国的社交商务市场仍有待开发。

对于TikTok Shop在美国可能遭遇的挑战，一些专家表达了担忧。研究者表示消费者需要理解直播购物的运作模式才能在新的市场环境下有所表现。分析师们提到尽管公司可能在激励内容创作者推广其产品方面做得很好，但如果缺乏消费者的接受度，那么这种策略可能不会成功。北美和欧洲消费者对技术的理解似乎落后于中国消费者。研究人员提到欧美市场的消费者对直播购物的认知并未成熟。与此《跨境爆哥》等文章的作者认为，虽然面临挑战，但TikTok购物依然有很大的发展空间。他们相信TikTok的算法能够将社交购物变成一种更习惯的做法并开拓新的市场领域。《跨境爆哥》也对盗版盗链等违规行为保持零容忍态度。一旦发现违规内容行为即刻予以追究责任以维护权益维护创作团队的辛苦付出以及每一位粉丝的知识产权与版权安全确保每个作者能收获与其创作水平相对应的收益与支持同时也体现了团队对客户重视客户需求致力于提升服务质量让品牌走得更远更深让读者读者在阅读的过程中享受到更优质的体验享受到优质阅读体验同时享受学习成长乐趣一起迈向更好的未来向一切有害行为与势力持续施压并将其净化平台让我们的服务与文化品牌能得到越来越多的人的认可和赞誉从而使得企业和产品共同成长赢得社会及公众的认可和信任提高服务质量形成可持续发展的良性生态圈做出我们的贡献。（图文来源：图虫创意）