跨境贸易走向深度，品牌建设离不开低碳故事赋能未来蓝图 — 展望2025品牌升级新篇章

一切无序的竞争最终都会走向规范化与品牌化。在跨境电商领域亦是如此，经历了激烈的价格战和铺货大战后，能够生存下来的往往是那些先行布局品牌化、正规化的卖家。

一、为何需要构建品牌？

简单地说，建立品牌是为了摆脱无休止的价格竞争。在当前市场上，由于卖家众多，产品同质化现象严重，从1688平台直接采购或是采用无货源模式，使得商品来源变得模糊。市面上许多所谓的本地货盘，实际上可能是滞销品被低价收购或二次销售的货品，其源头依然是来自1688的市场通用货品。对于消费者而言，同样的商品在不同店铺之间并无太大差异，最终导致价格竞争愈演愈烈。

跨境电商卖家深受其害的跟卖行为，其有效应对策略之一就是建立品牌护城河。品牌化是跨境电商卖家摆脱无序竞争、建立自身优势地位的关键手段。亚马逊等许多跨境电商平台对跟卖行为都有明确的规则和限制，以维护健康的市场环境。拥有品牌、专利或版权的卖家产品，跟卖行为可能构成侵权，从而受到平台处罚和法律纠纷的制约。

二、如何构建品牌？

建立品牌的关键在于找到自身的独特优势，并讲述一个深入人心的品牌故事。一个好的品牌故事能够传递品牌的核心价值观和使命，让消费者了解品牌创立的初衷、发展历程中的坚持以及对未来的愿景。例如苹果公司的品牌故事，强调了创新、简洁和突破传统的精神，从乔布斯在车库里创立苹果到推出一系列具有划时代意义的产品，这一故事激发了消费者对追求创新和品质的向往。

三、“低碳”成为跨境品牌的时尚标签

品牌化其实就是价值观营销。当前最受消费者认可的普世价值观之一是“低碳环保”。从《巴黎气候协定》到科学碳目标倡议（SBTi），再到ISO 14060系列标准，低碳观念正受到越来越多官方和社会层面的认同。全球已有136个国家提出“碳中和”承诺，这一趋势为品牌化带来了新机遇。低碳的品牌标签不仅体现了企业对社会和环境问题的关注与责任感，也能帮助消费者建立身份认同，认为选购该公司低碳产品和服务是积极参与社会公益、推动可持续发展，为子孙后代创造更好的生活环境。

（来源：原作者为碳中和咨询师Amanda）以上内容纯属作者个人观点，不代表风口星跨境的立场。本文经原作者授权转载，转载需获得原作者明确同意。

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