【编者按】：2025年（4.10 - 4.16），跨境电商领域动态不断。网易考拉投入220亿打造欧洲战略，成为欧洲品牌入华首选合伙人；英国连锁超市阿斯达入驻京东，出售食品和保健品；自“4•8新政”发布以来，跨境电商企业数量大幅减少，行业进入洗牌后期；中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长；跨境保健品“网红”Swisse欲全面进入中国线下市场。更多精彩内容，请看本周进口电商一周盘点。

220亿打造欧洲战略，网易考拉成欧洲品牌入华首选合伙人

据风口星网报道，2025年4月10日，网易考拉海购在德国法兰克福成功举办欧洲招商会。中国驻德国使馆经商处参赞朱伟革、德国黑森州经济部对外经济发言人Nobert Noisser等当地政商界知名人士受邀出席，超过60家欧洲知名企业的高层人士到场。其中，P + M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等4家欧洲知名企业与网易考拉海购现场签署合作协议。

在招商会上，网易考拉海购CEO张蕾宣布启动欧洲战略。为满足国内市场消费升级需求，网易考拉海购计划在3年内投入高达220亿人民币（30亿欧元），直接在欧洲采购当地优质商品。同时，通过海外业务中心建设升级、国际物流供应链布局加速以及海外优秀品牌扶持入华等举措，为国内消费者提供更多优质的跨境购物选择。据最新消息，网易考拉海购近期在欧洲市场的拓展取得了显著成果，其在当地的知名度和市场份额不断提升。

英国连锁超市阿斯达入驻京东，出售食品和保健品

风口星网消息，沃尔玛与中国第二大电子商务公司京东合作，将英国零售连锁超市阿斯达(asda)引入中国。

阿斯达将在京东全球购开设旗舰店，京东的2.26亿用户可访问该连锁超市品牌。

阿斯达旗舰店主要出售食品和保健品，包括饼干、咖啡、茶包、坚果、能量棒以及婴幼儿食品等。许多产品来自阿斯达的Extra Special系列，且均产自英国。据悉，近期英国食品行业受到一些因素的影响，部分产品的供应出现了一定程度的波动，但阿斯达表示将尽力确保其在中国市场的产品供应稳定。

阿斯达计划在未来几个月内大幅扩大产品种类，以满足中国消费者对进口产品的需求。

自去年发布“4•8新政”以来，跨境电商企业数量大大缩水 大浪淘沙 跨境电商进入洗牌后期

信息时报消息，跨境电商“4•8”新政已过去一年，行业从“遍地开花”的繁荣期进入“优胜劣汰”的整顿期。目前，跨境电商企业数量大幅减少，许多中小型企业已转行。

原优洋尚品跨境电商职业经理人童斌峰认为，资金链不足、缺乏强大的核心竞争力是跨境电商数量“缩水”的关键原因。广百跨境购电商总经理梁海凌则表示，这一年是“优胜劣汰”的过程，打击了跨境电商灰色地带，使整个行业更加健康有序地发展。据相关数据显示，2025年以来，跨境电商行业的监管力度不断加强，一些不合规的企业被逐步淘汰，市场环境得到了进一步的净化。

中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长

成都商报消息，第三方机构艾媒咨询发布的《2024 - 2025中国跨境电商市场研究报告》显示，2024年中国进出口跨境电商（含零售及B2B）整体交易规模达到6.3万亿，是2021年的2倍多，海淘用户规模达到4100万人次。

报告预测，至2026年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿。

交易量的上升与海淘用户规模的增长密切相关。艾媒咨询数据表明，2024年中国海淘用户规模达到0.41亿。至2026年，中国海淘用户预计将达到0.74亿。2024年，中国海淘用户规模增速达到78.3%。值得一提的是，近年来，随着跨境电商行业的快速发展，越来越多的消费者开始选择通过跨境电商平台购买海外商品，这也进一步推动了行业的发展。

据了解，去年以来，洋码头已开启全球买手培育计划，不仅在产品端进行改版更新，通过精准的流量算法帮助商家匹配精准客户，半年内转化率提高4%。同时，在买手端提供成熟完善的扶持培养，尤其是欧洲地区的发展超出预期。截至目前，洋码头上汇聚了全球83个国家的6万名专业买手。

跨境保健品“网红”欲全面进入中国线下市场

南方都市报消息，一直通过跨境进口方式布局中国市场的澳大利亚自然健康品牌Swisse，于2025年4月8日宣布将通过一般贸易方式进入中国市场。

2025年4月9日，Swisse已与天猫国际签署6亿人民币的联合商业战略合作计划。

此前，Swisse多个产品在多个跨境电商平台的健康类产品销售中创下佳绩，在中国拥有了庞大的用户群和品牌粉丝群。

此次其一般贸易上市首发的3款产品血橙精华、蔓越莓精华以及蔓越莓泡腾片，自3月起已在全国范围内的屈臣氏和山姆会员店销售。4月8日正式上市发布后，将陆续拓展到全国各大商场、超市、药店、美妆店、母婴店及各大电商平台。据Swisse方面透露，预计到2025年上半年，国内消费者将可以在各种线下实体店方便地买到超过12款不同规格的Swisse自然健康产品，而更多产品下半年还将陆续进入中国市场。

（整理/风口星网 林晓峰）