2025年终将尽，与往年跨境电商行业的繁荣景象不同，今年整个行业处于重新洗牌、调整步伐的阶段，且在这一过程中，行业需在阵痛中艰难前行。

国内出口政策整体向好，但国际形势却变幻莫测，机遇与挑战并存。各国税收、海关政策日益严苛；平台规则不断完善，卖家的安全感与失落感交织；新站点陆续开辟，红海市场与蓝海市场相互交织；这边有电商新秀成功融资上市，那边却有不少工厂无奈倒闭……

回顾这一年，能给我们带来哪些启示，以便为新一年的跨境之旅做好准备呢？

跨境电商跌宕起伏的一年，影响深远的中美贸易战

自2025年3月份起，中美贸易战成为本年度波及范围最广、持续时间最长、影响最为深远的重大事件，各类贸易摩擦与纠纷始终困扰着卖家，成为他们心中挥之不去的阴霾。在此期间，不断升级的紧张局势让各个渠道的跨境卖家惶恐不安，整个行业人心惶惶，大家都担心自己的商品被列入征税清单。

3月22日，特朗普政府宣称“因知识产权侵权问题对中国商品征收500亿美元关税，并实施投资限制”，就此打响了中美贸易战的第一枪。7月6日，美国开始对第一批清单上的818个类别、价值340亿美元的中国商品加征25%的进口关税。作为回应，中国也在同一天对同等规模的美国产品加征25%的进口关税。

9月18日，美国总统特朗普宣布将对产自中国的2000亿产品加征10%关税，该税率从9月24日开始生效，同时，2026年1月1日起税率将提高至25%，这使得中美贸易战的战火一直蔓延到了2026年。

然而，在12月1日，中国国家主席习近平和美国总统唐纳德·特朗普在阿根廷首都参加20国集团峰会。双方共同表示，从2026年1月1日起不再征收更多关税，双方谈判将继续推进。

就目前的情况来看，在年终各大促销活动的间隔期间，中美贸易问题仍然是众多跨境电商卖家心中的一块大石头，许多卖家正在仔细观察形势，采取各种方法来应对并减少损失。虽然此次会议达成了不再征收更多关税的共识，但在新的一年到来之前，更多的直接影响仍有待观察。据最新新闻报道，近期中美双方在贸易谈判中取得了一定的进展，但仍有一些关键问题需要进一步协商解决。

国家电子商务政策密集出台，助力跨境电商进出口发展

2025年，对于国内跨境电商行业而言，最为重要的事件当属《电子商务法》在8月31日的通过与公布。这部法律的出台为国内电子商务行业提供了坚实的法规支持，极大地增强了国内跨境电商卖家的信心。此外，在这一年里，还有众多政策对跨境电商进出口业务表示支持。

例如，国务院批准北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区，同时设立中国（海南）自由贸易试验区。至此，我国跨境电子商务综合试验区的数量从13个增加到了35个，基本覆盖了国内主要的一线、二线城市。

9月26日，国务院常务会议决定从11月1日起降低1585个税目的进口关税税率。与此同时，财政部及税务总局联合发布《有关调整部分产品出口退税率的通知》，明确从11月1日起，提高部分产品的出口退税率。

11月21日的国务院常务会议上，又决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大其适用范围，进一步扩大享受优惠政策的商品范围，新增群众需求较大的63个税目商品，将单次交易限值由2000元提高至5000元，年度交易限值由每人每年2万元提高至2.6万元。

另外，在进口博览会上也不断传来对跨境电商行业有利的消息。习近平表示：中国将进一步降低关税，提高通关便利化水平，减少进口环节的制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式的发展。

在中美贸易战的影响下，国家政策的频繁出台，不仅完善了国内跨境电商行业的法规，也增强了跨境电商卖家的信心。随着全球跨境电商环境的规范化，只有紧跟时代步伐，才能避免被淘汰。利好的政策和不断完善的行业规则，让国内卖家在复杂的大环境中获得了一定的安全感。进博会期间，国内电商巨头阿里巴巴、京东和网易也积极响应国家政策。阿里巴巴启动了未来五年2000亿美元的“大进口计划”，京东采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品，网易则公布了200亿人民币的采购金额计划。

各国政策积极调整，为跨境电商发展营造良好氛围

经济全球化的推进，使各国在跨境电商发展上的联系更为紧密。在国际组织方面，世界海关组织发布了全球跨境电商准则，旨在制定统一的通关事务和相关数据协调标准，推动全球电商的健康发展。

东南亚国家联盟（ASEAN）的10个成员国在新加坡举行的东盟峰会上签署了电子商务协议，使得东盟成为全球首个签署电子商务协议的地区。该协议有利于促进跨境电子商务贸易的便利化，为电子商务应用创造互信环境，进一步推动区域经济增长，加强东盟各国之间的合作。

美国已启动退出万国邮政联盟的程序，如果在未来一年无法与万国邮政联盟达成新协议，美国将正式退出。Wish平台CEO Szulczewski指出，美国的这一举措对Shopify、eBay、速卖通等使用美国邮政服务的跨境电商平台产生了较大影响，而亚马逊所受影响相对较小。

在众多跨境电商发展成熟的国家，电商税的征收范围正在逐步扩大。而一些新兴国家市场也不甘落后，在完善政策的同时，出台措施保护本国的电商市场。在美国，经最高法院裁决，美国各州将允许对网上购物征收销售税。亚马逊开始对华盛顿、明尼苏达、北达科他州、宾夕法尼亚州和俄克拉荷马州征收销售税。在线零售网站Overstock.com表示将对在美国购买的所有商品征收销售税。eBay对销往明尼苏达州的订单征收销售税，阿里巴巴全球速卖通发布了美国新泽西州征税通知。

在德国，联邦内阁通过了电商销售税草案，以及《2018年度税法》草案，旨在确保在线零售商，特别是境外商户履行在德国的增值税义务，防止偷税漏税行为的发生。

而像印度这样电商市场高速发展的国家，政府颁布新规对所有国外电商公司征收TCS（Tax Collected at Source）税，并对新一批进口产品收取更高关税，以保障国内企业的发展。

融资、上市、收购热潮涌动，部分企业面临困境

得益于国家政策的扶持和行业的日益规范化，越来越多的跨境电商公司开始进军资本市场，期望拓展更广阔的国际市场。

国内的品牌智能手机品牌小米、母婴电商品牌宝宝树在港上市，拼多多在纽交所正式挂牌上市，年营收十亿的重庆渝欧申报新三板，遨森电商成功挂牌新三板。

此外，2025年下半年，尽管资本市场遭遇寒冬，但跨境电商行业的融资消息却接连不断。傲基电商发行股票进行融资，井贝电商宣布获得1亿元人民币融资，小红书完成超过3亿美元的财务融资，汽配B2B平台“好汽配”、社群电商好衣库、京东金融也都顺利完成了新一轮的融资。

然而，相比之下，兰亭集势在面临退市危机的情况下，以8555万美元全资收购新加坡电商平台ezbuy，安克创新、爱淘城则申请终止新三板挂牌。

在国外，美国二手交易平台LetGo再次获得5亿美元融资，印尼最大电商Tokopedia获得10亿美元融资。

众多平台开拓新兴市场，战略布局不断调整

2025年，蓝海市场再度成为热门话题，实际上，除了蓝海市场外，众多跨境电商平台的战略布局更加灵活多变，有的平台进一步开拓新市场，有的平台则战略性地放弃旧市场。

在欧洲，许多国家的跨境电商市场发展迅猛，除了大型平台外，众多垂直平台也开始瓜分市场。Amazon Business同时登陆意大利与西班牙站点，土耳其站正式投入运营，Cdiscount进军比利时、德国、意大利和西班牙市场，eBay在欧洲第二大市场德国推出Catch平台，西班牙时尚零售巨头Zara宣布推出全球电商平台，京东不仅与谷歌联手进军美国市场，还计划进军欧洲市场。

在新兴市场中，资本也在不断涌入，试图尽早抢占市场份额。Souq宣布在沙特阿拉伯推出亚马逊全球商店，印度市场竞争激烈，亚马逊对第三方卖家开放招商，成为业内热门话题，手工电商平台Etsy进军印度市场，Flipkart关闭了eBay印度站，并计划重新返回日本市场，而沃尔玛出售西友退出日本市场，沃尔玛以2.25亿美元收购墨西哥电商Cornershop，网易考拉上线澳门地区馆。

敬畏“天灾”，反思“人祸”，推动行业健康发展

每天有无数的包裹在全球范围内流动，自然灾害的发生对其影响最为显著，一旦灾害降临，整个邮件的派送和送达路径都会受到影响。同时，平台内部管理问题也时有出现，罢工事件在促销日之前频繁发生。

2025年，日本北海道发生6.7级强震，台风“山竹”席卷我国沿海地区，悉尼暴雨和山火肆虐，飓风“迈克尔”给美国东南沿岸各州造成了大面积的破坏。这些不可抗力因素在一定时期内对当地的跨境电商产生了巨大的影响。除了天灾，物流安全事故也频频出现，印度船只爆炸，鹿特丹40多个集装箱落水，巴塞罗那港发生事故……

此外，全球范围内的罢工浪潮此起彼伏。在Prime Day年度大促期间，数千名德国亚马逊工人发起罢工，加入了此前西班牙和波兰的罢工队伍；加拿大邮政工人联盟（CUPW）成员于8月7日至9月9日期间进行了罢工投票；阿根廷劳工总工会（CGT）也组织开展了全国性罢工。这些罢工事件引起了人们对跨境电商快速发展所带来的一些社会问题的关注，由于旺季和大促期间工作任务繁重，人们开始重视物流从业者的工作时间、工作环境和社保问题。

另外，欧盟对四家亚欧消费电子巨头开出巨额罚单；亚马逊员工受贿，导致大量用户数据泄露，同时因技术问题再次造成用户信息泄露；由于对《华盛顿邮报》对记者贾迈勒-卡舒吉遇害案的报道不满，沙特消费者抵制亚马逊和Souq；D&G因辱华事件遭到国内全网抵制；电商的冲击使得英国零售企业陷入倒闭潮，每天有14家企业停业，美国多家婚纱连锁店申请破产。这些现象虽然引发了诸多社会问题，但也在一定程度上推动了整个跨境电商行业法规的发展和完善，促进了行业的进步。

（整理/风口星网 王宇轩）