亏损卖号

在跨境领域，不少卖家曾借风口之势取得过一定成绩，但最终因经营不善而无奈退场。卖家Jason（化名）便是其中一例。2017年，Jason踏入亚马逊行业，当时全球电商市场正迅猛发展。据Global Data的数据，2017年至2020年，全球电商市场复合年增长率高达15%。在这良好的市场环境下，Jason的业绩增长迅速，仅用4年时间，年度GMV便达到1.5亿。

全球电商市场快速增长 图源：Global Data

那时，电商行业规范程度尚待提高，不少卖家通过粗放式运营，甚至一些灰色手段便能获得可观销量。基于对未来的盲目乐观，Jason在2021年大规模扩张公司，并超量备货，货物总值在4000万以上。

然而，现实给了他沉重一击。2025，全球电商市场增速放缓，欧洲政府新增多项税款，电商平台也加强了监管。在多重压力下，Jason公司的利润率持续下降，库存积压，核心员工纷纷离职。到2025年，其GMV骤降至仅剩300万。心灰意冷的他，打算以30万的价格出售苦心经营多年的亚马逊店铺账号。

事实上，像Jason这样最终走到卖号这一步的卖家并非个例。在各类论坛上，时常能看到卖家出售账号的帖子，这些帖子背后，尽显跨境人黯然退场的无奈与心酸。

卖家计划出售店铺账号 图源：知无不言

出海狂飙

虽说没有人能永远处于巅峰，但总有人能站在高处。尽管近一两年全球电商市场形势有所变化，但仍有许多卖家保持着较为稳定的发展态势，业务持续增长。

例如小家电大卖晨北科技。该公司成立于2013年，主要向海外消费者销售体重秤、厨房秤、空气加湿器、吸尘器、空气炸锅等智能小家电产品，入驻了亚马逊、沃尔玛等众多电商平台。经过多年发展，晨北科技在海外市场成功立足，业绩稳步上升。财报显示，其2025年营收为5.86亿美元，同比增长19.4%；毛利润为2.74亿美元，同比大幅增长93%，成绩颇为惊人。

晨北科技营收利润双增长 图源：晨北科技

再如投影仪大卖极米科技，该公司成立于2012年，2016年开始尝试出海。此后，极米科技不断提升产品质量，并成功入驻BestBuy、MediaMarkt等线下商店以及亚马逊、沃尔玛等电商平台，业绩与市场占有率不断攀升。2025年，该公司境外营收为9.12亿，同比增长15.6%。不仅如此，去年其出货量全球第一，在全球家用投影市场的份额达到6.5%。

值得一提的是，除了这些取得优异成绩的出海企业，一些跨境打工人也收获颇丰。近期，有一个“打工皇帝”的故事在流传：这位打工人2019年进入跨境电商行业，至今已工作5年多，现已成为公司亚马逊业务的主要负责人，年薪在200万至300万之间。他对现状十分满意，与老板关系也融洽，打算继续在此工作下去。

卖家分享“打工皇帝”事迹 图源：微博

总的来说，全球电商市场潜力巨大，能为跨境电商从业者提供众多机遇。我们应正视失败卖家的困境，但也不应因市场的变化而盲目悲观、丧失信心。

封面图源：图虫创意

（来源：风口星网的朋友们）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。

【我的观点】从文中的案例可以看出，跨境电商行业既充满机遇，也面临诸多挑战。卖家们在市场的浪潮中起伏，成功与失败并存。这也提醒着从业者们，要时刻保持敏锐的市场洞察力，不断适应市场变化，提升自身的竞争力，才能在这个行业中立足并取得长远发展。同时，近期有新闻报道，随着全球电商市场的不断发展，一些新兴市场的潜力也逐渐显现，这为跨境电商从业者们提供了更多的发展空间和机会。