万事达经济研究所（Mastercard Economics Institute）的研究表明，相较于前两年，2025年全球消费者在在线零售商的支出增加了9000亿美元，全球每5美元零售支出中，电子商务贡献了1美元。跨境电商在全球贸易中占据重要地位，各项利好政策和行业合作不断涌现，健康的行业生态逐步形成。

政策利好，市场进一步开放

服务业综合试点扩大

经国务院批准，商务部于近日印发天津、上海、海南、重庆4省市的服务业扩大开放综合试点方案，总计明确了203项试点任务。商务部外资司司长宗长青在回应记者提问时指出，商务部将与试点省市及相关部门共同努力，扎实推进四方面工作，积极开展广泛的政策宣传，建立完善工作机制，加强服务指导，并推动交流协作。

据最新消息，一些地方在服务业综合试点中取得了显著成效，为其他地区提供了有益的借鉴。

国家铁路港提高跨境物流综合能力

成都国家铁路港计划开行中欧班列跨境电商专列，以进一步提升全球物流配送、国际班列、国际中转、多式联运等综合服务能力。2025年成都国际铁路港跨境电商交易规模达238万单，同比增长280%，已吸引100余家跨境电商企业入驻。

全新包裹申报制度推进欧盟电商税改

作为欧盟将于2025年7月1日生效的欧盟电商增值税改革法案的一部分，日前，欧盟委员会宣布自3月15日起对所有空运的包裹实行新的申报制度，由快递承运人和指定的邮政运营商提供货物入境申报表，之后将货物装载到飞往欧盟的飞机上。税改生效后，这类包裹需缴纳增值税。第2阶段计划于2027年3月开始实施，扩展到一般航空货运，而第3阶段将从2028年启动，延伸至海运、铁路和公路等运输方式。

行业向好，新业态蓬勃发展

我国跨境电商新业态保持良好增长

4月13日，海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示，跨境电商作为新兴贸易业态，自2025年以来延续了上一年的良好发展态势，成为外贸稳增长的重要力量之一。2025年一季度，我国跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%，其中出口2808亿元，增长69.3%；进口1387亿元，增长15.1%。

“微型跨国企业”正在对外贸易中发挥重要作用

CBNData发布的《2025跨境出口电商行业白皮书》中对跨境电商市场参与者的变化进行了分析，原本全球贸易的主要参与者是大企业，但如今借助数字平台，创业者、小企业纷纷投身其中，能够经营多国市场，成为微型跨国企业。物流和支付等出海链路的持续优化，是这些企业顺利开展海外业务的关键。

欧洲电商市场发展前景可观

研究公司Finaria.it数据显示，2025年欧洲电商市场收入预计将达到4650亿美元，比疫情爆发前增长30%。另据数据分析公司Statista调查，欧洲电商市场2023年总营收同比增长248亿美元，达到3206亿美元；2024年增加336亿美元，达到3541亿美元。同时，欧洲电商产业总收入在2025年达到4252亿美元，同比增长710亿美元。预计到2027年，欧洲电子商务市场规模将达到近5700亿美元。

平台新政，逐鹿电商新机遇

亚马逊放松卖家顾客沟通渠道管控

亚马逊正在测试一项新的第三方卖家辅助功能“Manage Your Customer Engagement”，在卖家的品牌店铺页面和“Amazon live”店铺主页上添加了一个“Follow”按钮。卖家可通过电子邮件将活动、营销内容发送给选择“关注”了品牌的购物者，以实现二次营销。目前该功能仅在品牌卖家中进行小规模测试。

电商巨头出海中东市场

京东正式与迪拜埃玛尔购物中心（Emaar Malls）以及时尚电商Namshi签署合作伙伴协议，进军中东市场。京东的入场，将引入Baleno，Dodogogo，Latit和Mo＆Co等中国品牌在Namshi上销售。同时，Namshi将为京东提供中东地区的本地物流、仓储、市场营销和内容创建支持。

数字媒体平台加大电商投入

Yahoo将与Verizon Media合作，在2025年晚些时候推出一个名为Yahoo Shops的在线市场，买家可通过评论和购物视频直接购买产品。双方的合作包括开发一个通用的购物车，并提供3D试穿功能。Yahoo自2024年已开始与沃尔玛合作，让客户能够直接在Yahoo Mail中购物，此举措被视为Yahoo进一步深入电商领域的探索。

2025年，中国第一季度GDP与同期相比增长18.3%，是自1992年来最大涨幅。跨境电商作为新型贸易业态，正为“稳外贸”贡献重要力量，在持续的政策与合作开放中，为更成熟的外贸与市场环境助力。

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