跨境电商：中国制造的全球化征程

在2025年，跨境电商出口市场蓬勃发展，国内众多优秀的出海企业在走向全球的道路上，展示着中国制造的魅力。然而，企业出海并非坦途。正如人文财经观察家秦朔所指出的，中国企业在全球化进程中正处于第三个阶段，逐渐从跟随者转变为创造者，但这其中也潜藏着一些危机。

中国经济在改革开放的四十多年中取得了显著成就。改革开放之初，中国经济在全球经济中的占比不足2%，而如今已达到17%。这主要得益于中国深度融入全球市场，充分释放了人口红利和人才红利。习近平总书记曾强调，中国经济要发展，就必须敢于在世界市场的汪洋大海中搏击，否则将面临困境。尽管过程中会遇到各种挑战，但中国企业在不断成长。

回溯历史，中国著名思想家梁启超曾分析过中国在近现代落后于西方列强的原因。西方自哥伦布发现新大陆后，全球经济浪潮不断涌起，而中国在郑和下西洋后却逐渐封闭。直到1978年中国改革开放，才赶上了全球经济发展的列车。

在过去一段时间，全球化因地缘政治、全球贸易调整等因素面临巨大挑战。但从定量分析来看，贸易投资的自由化、便利化仍是世界趋势，符合客观经济规律。尤其在过去一两年疫情肆虐的情况下，中国制造的优势愈发明显，全球供应链对中国的依赖程度也进一步提高。

中国企业在全球化发展中经历了三个阶段。第一个阶段是海绵阶段，被称为“be a follower”，早期国内企业主要是跟随和模仿。日本东芝曾评价中国家电企业只是市场上的水果贩子，而非种植优质水果的人。

第二个阶段，中国企业在借鉴模仿“三来一补”之后，实现了“me to me better”。虽然前期国内企业原创产品较少，但在成本投入相同的情况下，中国制造的性能更优异，交货周期更稳定，同时也构建了全球最完整的供应商和供应链网络。

第三个阶段，当前全球市场上产品类别丰富，消费者对美好生活的需求与技术、环保等要求相结合。中国企业不仅要“me too”，更要有洞察消费的能力、创造力和创新力。如今，许多跨境电商出海企业从诞生之初就面向全球，尤其是发达市场，这标志着第三个阶段的到来。

中国制造能够成为创造者、创新者，原因有以下几点。首先，中国企业的创新能力不断增强，从注重制造到注重质量，再到注重智能化制造，实现了不断的跃进和迭代。其次，中国新一代创业者具有全球视野，数百万留学生回国创业，使创业者类型更加多元化。再者，跨境电商平台为企业提供了市场、数据和知识产权保护等支持，有助于企业提升创造力。此外，新冠疫情加速了全球消费者向线上的迁移，为企业带来了线上零售的红利期。最后，全球消费者对中国制造价值的认同感大幅提升，中国制造正朝着更具创新性、智能化、互动性的方向发展。

跨境电商出海企业的问题与挑战

跨境电商出海企业面临着诸多问题和挑战。首先是各地标准的差异，以消费电子产品为例，不同国家甚至同一国家的不同州之间的标准都可能不同，企业需仔细了解各种约束性条件。其次是合规性问题，企业必须遵循各国法律法规，树立良好的海外形象。例如，一些中国企业在埃及的不当行为给当地利益相关者留下了不良印象。再次是能力问题，跨境电商涉及产品定义、营销推广、售后维护等多个方面，企业需要提升综合竞争力，以应对快速变化的市场需求。最后是文化差异性问题，企业在海外建立仓储、协同物流等过程中，会面临员工配置、本地化管理和组织完善等新问题。

跨境电商出海企业的应对之策

面对这些挑战，跨境电商出海企业应从产品出海向品牌出海转变，做长期正确的事，避免急功近利。企业要通过消费者洞察来定义产品，提升品质，实现从价格驱动到价值驱动，从红海竞争到发现新蓝海，从制造力到创新力的转变。同时，企业不应抱有投机、侥幸、走捷径的心态。

在国潮兴起的过程中，一批新一代创业者出现，他们热爱制造、创新，具有国际化、科技化、年轻化的特点。他们基于中国的供应链优势，致力于建立自有品牌，在研发设计方面追求极致。有创业者认为，上一代企业家使中国产品缺乏设计感和品质，他们要做出更好、更新颖、更酷的中国制造。

借助跨境电商平台，企业可以收集国际消费者的声音，快速改进和迭代产品，为消费者带来新的消费体验。同时，企业可以运用平台工具了解新产品趋势，精准化创新产品方向。基于供应链优势、创意设计追求和跨境电商平台提供的消费者数据，企业可以建立差异化的产品属性，如响应速度快、成本性价比高、新酷等。

2025年BrandZ发布的中国出海企业50强中，大部分企业都在利用跨境电商平台。海尔作为家电行业的龙头企业，其成功经验表明，拥有品牌意识，基于品牌提升品质和服务，是企业长远发展的关键。

跨境大卖的成功之道

安克创新是优秀的出海企业代表，它注重建立长期主义，重视产品和服务。在产品定义阶段观察消费者需求，并将其转化为产品，同时具备技术、设计、生产制造等能力，上市和运营的基本功也不可或缺。安克创新创始人阳萌表示，要以满足消费者需求为初心，做好产品和体验，提升品牌价值。目前，安克创新有42%的员工从事应用型产品研发，近两年来也有10%的员工进行技术研究。

巨星科技从外贸、代工逐渐发展为自有品牌，在工具类产品中具有很强的竞争力。近年来，巨星科技打造了跨境电商品牌，特色鲜明。例如，其一款螺丝刀产品，通过一站式解决各种螺丝问题，满足了消费者的需求。

科沃斯的扫地机器人在国内市场取得成功后，开始拓展跨境电商全球市场，并打造了新品牌添可。2025年，科沃斯推出了“智能拖洗一键清洁”产品，集成了吸尘、拖地、洗拖等功能，创造了全新的洗地机品类。

安克创新和巨星科技都将跨境电商作为发展战略重点，优先保证内部资源的倾斜，加大外部人才引入和创新产品开发，进行线上多品牌销售。此外，营销推广也至关重要。两家企业在北美市场采用了网红营销等本土化策略，根据不同地区消费者的认知度进行营销投放。

中国制造与国际品牌相结合，是一个全新的未来。卖家应充分利用跨境电商平台提供的空间和国际化服务，打造全球化品牌。

（来源：风口星跨境编辑部）

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