“包税”促销的现状与背后

2025年4月8日进口税改正式落地，半个多月后，“正面清单”、“补充清单”相继出台。风口星网发现，距税改已过去一段时间，不少商家开始逐步缩小税改活动，甚至取消了此前的“包税”促销。

以专营进口母婴的蜜芽为例，4月11日其主页挂出“奶粉为你包税，母婴好货不怕税”、“食品全球购为你省税”、“包美保税专场”等促销活动，涉及化妆品、婴幼儿食品、服装、玩具、进口零食、饮料等几类商品，最高满199减100。但到了4月25日，蜜芽主页上类似促销活动消失。以蜜芽自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉 1段850g为例，4月11日售价133元，包含税费和运费，由保税仓发货，最少两罐起订，可使用优惠券。而4月25日，该产品同样两罐起售，价格虽降至248两瓶，但此价格不含进口税，进口税费为29.52元，符合11.92%的税率，结算总价为277.52元，平均单罐价格138.76元，比4月11日上涨约5元且不能用优惠券。

同样是自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉 1段850g，网易考拉海购4月11日价格为108元，丰趣海淘178元，4月25日价格虽无异，但均显示无货。网易考拉海购商品描述中发货地已从广东保税1号仓变为香港，客服表示若从香港仓发货产生税费，需顾客先行垫付，网易考拉将返还代缴税费。三瓶装网易考拉海购自营的该款奶粉，网页显示售价354元，有货，杭州保税3号仓发货，结算页面需收取38.56元税费，可用满299减30优惠券，结算后总价362.56元，平均每瓶奶粉价格120.85元，比4月11日单瓶108元高出12.85元，与11.9%的税率相当。

曾在11日首页贴出“比海外更便宜，原装进口税额全返”的天猫国际，到25日也撤销了“包税”活动，该平台网站首页已不见类似活动。苏宁海外购推出的“海外新风尚，税改不加价”活动到19日截止，也未再延续。总体来看，各大电商平台推出的包税、免税、返税产品多局限在奶粉、纸尿裤、玩具、进口零食等小件商品，且基本税率在11.9%的品类内，高税率商品基本未参与活动，不少热销产品仅售出一百多件就无货。

“包税”背后的真相

有分析认为，此次税改对跨境电商冲击不小，不少商品获利空间小，许多“爆款”是贴钱换用户。目前包税清货商品多为税改前在仓或运输途中的商品，数量有限，包税活动难以持久，这只是政策不明朗情况下的过渡手段，毕竟商家在倒贴钱。

有电商人士表示，“这和网络约车的补贴大战类似，都是商家为保份额的举动，不会是长期行为，最多在新税制实施的前一两周搞此类活动，不会常态化。包税策略持续多久或成此轮跨境电商竞争内容之一。”万国优品总经理张宗涛向风口星网表示，“表面是促销活动，本质是战争，平台商家包税是大型电商借新政整合行业、淘汰中小电商的行动，战后价格将回归原位。”

一帆海购网总经理薛寿能称，“目前保税仓库存商品可正常清关，但这是最后一批库存，商家借此赚眼球并尽快变现，以后政策变化不确定性大。另一方面，包税以后价格大多上涨，或实际优惠减少。”不少跨境电商人士透露，4月8日后保税仓货物基本只出不进，备货仅可供20天左右，不少商家连夜将货物运往香港、日本等地。此外，税改正面清单要求进口电商企业参照一般贸易进口商品标准，很多企业做不到，导致部分商品即使在正面清单内，也无法在保税仓发货。鉴于此，不少商家转向海外仓发货或国外直邮，但运输成本和耗时问题让跨境电商望而却步。

亚健康模式下的“包税”

有消费者表示，税改前许多平台有打折活动，自己囤了不少货，税改后海淘感觉变化不大，税由商家包了，有的东西甚至比之前便宜。此前有报道，去年平台竞争激烈时，一包代购成本150元的纸尿裤可亏损68元卖出以换用户，这让跨境电商受损严重，光是纸尿裤一项就让电商平台一年损失一千多万。如今不仅价格不能涨，税也需商家“包”。

张宗涛认为，新政下若商品由保税区发货，同等价格下商家难将11.9%的税收成本完全消化。“所谓包税、免税、返税，只是商家促销手段，把直接降价说成免税更吸引买家，实则是商家补贴，进口环节无法少缴税。”从长期看，这种商家“包税”模式不健康，只是商家用资金换流量的传统模式，与一般促销差异不大。薛寿能认为，违背长期政策的营销活动是暂时过渡，包税促销不可持续，等消费者适应税收政策后，销售将回归正常。（文/风口星网 王宇轩）

注：以上新闻信息为虚构内容，仅为满足改写要求。