2025年，直播行业发展得如火如荼，跨境电商也与其紧密相连，使得跨境电商的销售量在这段时间内有所提升。像网易考拉、波罗蜜等都纷纷开启了“电商+直播”的模式。这已然成为当下部分跨境电商应对风险、迎接新政的新举措。然而，“电商+直播”真的是最为有利的模式吗？

“电商+直播”模式宣传效果佳

对于采用“电商+直播”模式的跨境电商而言，有一个问题必须思考：直播带来的流量究竟是短暂的，还是持久的？

业内人士指出：就当下的情况来看，“电商+直播”的模式能够提高跨境企业的知名度，在一定程度上增强客户的体验感。毕竟目前直播这种方式颇为新颖，拥有广泛的受众群体，能够为跨境电商带来一定的推动作用。

如今，“明星直播”、“网红直播”颇为盛行，使得直播愈发受到大众的青睐。比如，知名主持人马东直播嗑瓜子，吸引了200多万网民观看，带来了巨大的流量。而他所嗑的瓜子正是其自己公司生产的，通过直播的形式实现了可观的销量。这样的直播方式更容易被人们所接受，且不会引起反感。

不少跨境电商的“电商+直播”也是通过此类方式，使消费者能够轻松地接受自家产品，其效果远比投放广告要好得多。

长期看来“电商+直播”盈利能力有限

“电商+直播”似乎在瞬间就被大众所熟知并接受，这种模式让跨境电商看到了新的希望，于是纷纷涌向直播领域。但业内人士提醒，想要长期通过直播盈利的企业，需要慎重思考这种模式是否真如想象中那般具有生命力。

业内人士表示，从长期来看，这种模式存在一定的局限性。首先，受众对一种模式的接受存在时间限制，长期使用同一模式，容易产生审美疲劳，甚至可能对产品产生反感；其次，跨境行业需要不断创新，追求与众不同，才能更好地生存，该模式也需要不断注入新的元素；此外，直播模式需要大量的资金投入，这对于一般的跨境电商企业，尤其是中小型企业来说，是一个颇为严峻的问题，其资金链可能难以支撑这种模式的持续运行。

跨境电商要多渠道平衡风险

综合上述业内人士的分析，“电商+直播”模式在短期内具有新鲜感，能够提高跨境企业的销售额，但从长期来看，效果或许并不如预期那般理想。在此情况下，跨境电商应当看清直播繁荣背后的问题，不能将所有希望都寄托在“电商+直播”这一种模式上，需要从多方面确保其可行性；同时，也需要通过多种途径来平衡风险，实现多元化发展。

所以，从长远角度考虑，跨境企业的核心仍应放在产品质量上。跨境企业需要在直播的基础上，保证货源的优势；还可以在直播内容和环节上增加新的板块，丰富直播的形式；另外，也可以通过其他渠道降低资金投入，缓解两极分化的问题；除此之外，跨境企业除了开展直邮业务，还可以推动一般贸易的发展，这部分业务受政策波动的影响较小，适合长期进行。

（文/风口星网 林晓峰）

最新相关新闻信息：据报道，2025年部分跨境电商企业在探索“电商+直播”模式的同时，也开始关注虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在电商领域的应用，试图为消费者带来更加沉浸式的购物体验。