跨境电商的风起云涌

2025年，在海外疫情爆发的背景下，跨境电商行业异常热闹。资本的热捧，国家政策的扶持，让新晋选手和老牌玩家纷纷发力，以SHEIN和安克创新为首的企业掀起了“出海”热潮，推动“中国制造”向智能化、自动化、高质量的时代迈进。

值得注意的是，曾属A股跨境电商第一股跨境通旗下子公司环球易购自有品牌的ZAFUL，如今已悄然自立门户。过去，ZAFUL受母公司业绩下滑的影响较为低调，现以子公司“深圳市飒芙商业有限公司”的身份独立运营，并于2025年4月26日正式乔迁至深圳前海壹号，其发展前景备受期待。

ZAFUL的强势崛起

作为独立运营的子公司，ZAFUL拥有更自主的运营、更独立的体系和更灵活的管理，可谓如虎添翼。而且，ZAFUL已经在海外市场获得认可，拥有成熟的体系和成功的打法，业界对其后续发展充满期待。据了解，ZAFUL除了将获得母公司跨境通出售帕拓逊部分资金的支持外，还在积极寻求外部资金，以满足快速发展的需求。

与备受关注的SHEIN相比，ZAFUL正在悄然回归，蓄势冲刺。ZAFUL成立已有六年，连续三年登上谷歌和WPP、凯度联合推出的“BrandZ™中国全球化品牌50强”榜单，其排名超过京东和比亚迪等知名品牌，成为快时尚领域仅次于SHEIN的中国快时尚出海品牌，这样的发展速度令人惊叹。

ZAFUL的快时尚之路是以“泳装”这个单品切入的，这与SHEIN以婚纱起家的策略相似。ZAFUL的成衣制作周期比国际知名快时尚品牌还要短，Zara的上新速度为四到六周，已令人称叹，而ZAFUL从设计到上架平均周期仅为一到两周，且每日能保持50至100款的上新率。ZAFUL母公司跨境通年报数据显示，ZAFUL90天复购率达到了42%。

ZAFUL的产品线丰富，除女装外，还推出了男装、化妆品、珠宝、鞋帽等产品。通过前期女装产品线积累的大量用户、极低的履约成本、需求挖掘和供应链协同能力，ZAFUL得以横向延展，扩充品类，并进一步强化其核心能力。

在产品线、消费者群体和营销手法上，ZAFUL和SHEIN虽有所不同，但都深受海外消费者喜爱。成立六年来，ZAFUL在海外取得了诸多显著成就。例如，霸屏纽约时代广场，登上伦敦、纽约时装周，与漫威著名IP“蜘蛛侠”合作，拥有全球超10万网红资源，打造海外直播基地，与TikTok、猎豹移动旗下LiveMe等平台合作等。这些举措让ZAFUL全方位、多维度地渗透到目标消费人群中。

近期，随着带货渠道的进一步渗透，ZAFUL投入到“KOC营销”与私域流量的战役中。与KOL营销相比，ZAFUL的KOC营销占比已达80%，这意味着品牌与消费者之间正在建立更深厚的情感连接。据ZAFUL母公司跨境通年报数据披露，ZAFUL在海外的社交媒体矩阵中拥有超过1500万粉丝。截至2025年年底，ZAFUL拥有3986万注册用户，2300万月均活跃用户。高毛利产品、深厚的品牌积累和影响力，成为ZAFUL独立运营后的优势。

ZAFUL的未来展望

有数据表明，每年仅在美国就有大约50家初创公司从母公司中独立出来，这些公司往往具有更强的发展潜力。ZAFUL在跨境快时尚赛道已经深耕六年，与此前拟赴美IPO的SHEIN相比，SHEIN的百亿美金估值令人期待，而独立运营后的ZAFUL也将获得重新估值的机会，以全新的姿态进入市场竞争。

与传统服饰生产与销售公司不同，ZAFUL属于更具想象空间的“新商业、新模式”。它利用中国制造的优势，小批量快速对市场进行测试，通过数据反馈指导生产、定价和供应链管理。同时，多年运营积累的品牌口碑和粉丝基础，使其形成了一定的竞争壁垒，这是其他后来者在短时间内难以超越的。

在后疫情时代，产业回流带来了机会，海外社交平台Tik Tok等的流量红利爆发，以及海外消费者网购比例的提高，都为中国出海品牌带来了更广阔的商机。ZAFUL将以全新的姿态迎接时代机遇。待时机成熟，独立上市或将是其在快时尚行业发展的一个重要里程碑。如今，正是ZAFUL蓄势待发的好时机，我们对这匹黑马的未来充满期待！

（文/新锐财经 雪球）

【插入观点】在当前的跨境电商市场中，ZAFUL的发展确实引人注目。它不仅在产品和营销方面不断创新，还积极适应市场变化，寻求新的发展机遇。随着全球经济的逐步复苏和数字化进程的加速，相信像ZAFUL这样的跨境电商品牌将在未来发挥更加重要的作用。 【最新相关新闻信息】据最新消息，2025年跨境电商行业发展势头依然强劲，越来越多的中国品牌正在积极拓展海外市场，通过创新的产品和营销策略，赢得了全球消费者的青睐。同时，各国政府也在加强对跨境电商的支持和监管，为行业的健康发展提供了更好的环境。