TikTok：非游戏应用的领军者

截至2025年，TikTok在全球iOS应用商店和Google Play上的消费者支出已逾150亿美元，在非游戏应用中独占鳌头。2025年第二季度，TikTok应用内购买支出超13亿美元，连续五个季度保持在10亿美元以上。

在非游戏领域，TikTok的主导地位颇为显著。YouTube和Tinder是前10大应用程序中仅有的另外两款非游戏应用程序，在iOS和Google Play上，这两款应用程序的总消费者支出都约为80亿美元。TikTok和《王者荣耀》（一款由腾讯开发的在中国极受欢迎的多人在线战斗竞技场(MOBA)游戏）一道，成为仅有的两款达到特定里程碑的应用程序。另有两款手机游戏（《怪物弹珠》和《糖果粉碎传奇》）已达到100亿美元的门槛，还有15款应用程序目前收入超过50亿美元。

回顾TikTok的发展历程，2017年11月字节跳动收购musical.ly后，这款短视频应用迅速风靡全球。该应用目前在总下载量中位居第五，排在Meta的四大应用（WhatsApp Messenger、Facebook、Messenger和Instagram）之后。TikTok的总数涵盖了与TikTok合并之前的musical.ly以及中国本地化版本抖音。

2020年，TikTok在印度遭禁，而印度是iOS和Google Play下载量最大的市场，这使得TikTok的增长在当年有所减缓。不过，TikTok依旧是全球备受欢迎的应用程序之一。在最近几个季度，仅有Instagram在新下载量方面能与TikTok相较。想深入了解移动设备及其他领域的最新趋势，可查看相关的数字市场指数报告。

TikTok市值快速飙升至150亿美元，这着实令人惊叹。最初，该应用主要依靠广告盈利，直至2020年，其应用内购买才备受关注。TikTok的突破性盈利策略，即为用户提供购买可用于给创作者打赏的硬币的机会，推动该应用在移动设备领域达到了前所未有的高度。这种策略颇为独特，因为非游戏应用程序以往多依赖广告或订阅来实现货币化。

从季度细分情况来看，TikTok近期的主导地位更为突出。2025年第二季度，消费者在TikTok的应用内购买上花费超过13亿美元，这是连续第五个季度至少达到10亿美元。相较之下，《王者荣耀》有史以来最佳的季度收入为2021年第二季度的7.65亿美元。若近期趋势得以延续，TikTok或许会在未来12个月内超越《王者荣耀》，成为消费者支出最高的移动应用。

值得注意的是，尽管TikTok成为全球应用内购买收入最高的应用，但该应用的大部分收入依然来自广告。据Sensor Tower的Pathmatics数据显示，仅在美国，2025年第二季度TikTok上的数字广告支出就超过了20亿美元，这在数字市场指数报告中有所体现。

（文章来源：张三）