跨境电商：疫情下的“口红”

2025年的当下，回想起2020年的疫情，那场全球性的灾难给世界带来了巨大的冲击。于金融市场而言，那无疑是一场小型的金融危机；而于跨境电商来说，却是一个拐点和机遇。

在深入探讨这个话题之前，我们先来了解一个定义——口红效应。相信不少读者对这个词并不陌生。20世纪三十年代，美国遭遇经济危机，口红成为了为数不多的热卖产品之一。当时，消费者消费能力下降，而廉价的口红便成为了满足消费欲望的非必要物品之一。

2020年全球疫情肆虐，其带来的经济冲击极为严重。据亚洲开发银行（亚开行、ADB）公布的最新报告数据显示，2020年，世界实际GDP将被拉低0.1～0.4％。除少数国家和地区外，大多数国家的GDP在这一年都出现了下滑。疫情导致的经济冲击，使得失业和收入减少成为必然。

然而，在这样的背景下，跨境电子商务却逆势上扬。其存在的原因主要有三个：其一，它满足了安全且方便的消费场景；其二，满足了消费者的消费能力需求；其三，跨境电子商务在一定程度上承担了“口红”的角色。廉价的购买方式，在经济下行的情况下，成为了满足消费欲望的为数不多的途径之一。

即便经济萎靡，消费欲望始终是存在的。于是，部分消费者将购买欲望发泄在了电子商务平台上，以满足自己的消费需求。从消费心理的角度来看，电商平台的“口红”角色尤为显著。

如今，海外疫情虽已逐渐明朗，但经济恢复仍需时日。既然跨境电商成为了那支“口红”，那么如何选品才能选出类似“口红”的产品呢？其实，部分卖家心中或许早有答案。正如“口红效应”所定义的——廉价的非必要之物。

“廉价”可弥补消费能力的不足，“非必要之物”则能满足消费者的消费欲望。在国内疫情最为严峻的时期，除医疗产业外，其他产业几乎停滞，而电子游戏产业却逆势上涨。宅男宅女们在游戏上的投入不降反升。这一方面是由于特殊疫情下的禁足（消费场景），另一方面，电子游戏作为成本较低的娱乐方式，成为了文娱领域的“口红”。

由此可见，成千上万的销售品类中，廉价的非必要之物必定不在少数，等待着众多的跨境电商卖家去思考和挖掘。例如，廉价的运动方式，廉价而有意义的礼品，廉价的娱乐产品等等。

2008年金融危机，美国花了9年时间才让经济回归正轨。虽说疫情的影响没有金融危机那般巨大，但在跨境电商的主要销售国家——北美、欧洲、澳洲等地，失业情况依然较为严重。美国出台1.9万亿美金的经济救助计划，这一方面证实了经济萎靡的事实，另一方面也意味着美国人民在未来一段时间内仍需节俭度日。因此，“口红”仍有其存在的空间和意义。

最后需要注意的是，千万别拿现在的口红当作“口红效应”中的那支口红，毕竟如今的口红价格可不便宜。

（来源：不油焖的大虾）

【相关新闻信息】近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于廉价的非必要之物的需求也在不断变化。例如，一些具有创意和个性化的小饰品、手工艺品等也逐渐成为消费者在经济下行时期满足消费欲望的选择之一。