跨境电商出口行业的新特点

据国内一家第三方研究机构最新报告，跨境电商出口行业呈现诸多新特点。新兴经济体成为跨境出口新增长点，跨境零售出口占比逐步扩大，汽配和灯饰产品成为中国制造线上新亮点。

2025年8月20日，国内互联网研究机构易观智库发布《中国跨境电商产业研究报告2025》（以下简称《报告》）。《报告》表明，在进出口稳中有升的大环境下，随着国家对跨境电商政策支持力度加大，跨境电商发展迅速。2024年中国跨境电商市场交易额达X万亿元人民币，增长X%，这得益于互联网的快速发展以及进出口需求的增加。

商务部电子商务和信息化司处长申屠晓琦在《报告》发布会上表示，跨境电商的快速发展为中国制造和中国外贸提供了“四新”。其一，跨境电商成为我国对外贸易的“新增长点”，激发境外市场对中国制造的需求；其二，为中国企业打造国际品牌提供“新机会”，打破部分领域企业的渠道垄断；其三，成为促进中国产业升级的“新动力”，近年来跨境电商平台的崛起推动落后产能产业转型升级；其四，成为政府部门提升对外开放水平的“新抓手”，跨境电商城市试点的不断开展就是具体体现。

近期的相关新闻显示，一些跨境电商平台在不断优化服务，提升用户体验，以适应市场的快速发展。例如，某跨境电商平台推出了一站式物流解决方案，有效提高了物流效率。

新兴经济体成黑马

《报告》指出，2024年，美国是中国出口电商的主要目的国，占我国整体出口电商份额的X%，欧盟占比为X%，东盟占比X%。易观智库高级分析师林文斌表示，占中国跨境电商出口比例增速最快的几个国家应受重视，如阿根廷、以色列、挪威、俄罗斯和巴西，其占比增速排在前五位。

林文斌指出，新兴经济体为中国出口电商提供更多市场机会，新兴经济体市场网购人数剧增是拉动购买力的主要原因。不过，新兴经济体在物流通关、市场规范和法律法规等方面与发达经济体差距较大，中国出口电商企业需投入更多时间和人力成本，且面临诸多不确定性。林文斌提醒，中国出口电商企业拓展新兴经济体市场时要注意出口贸易风险问题。

PayPal中国首席财务官金杰称，PayPal为中国出口中小卖家提供的“外贸一站通”服务，可帮助中小企业降低海外营销、支付、物流和本地化方面的风险，推动中国出口电商行业发展。

“通过在脸书、推特等境外社交网络上的新型营销，既能提高订单转化率，也能在一定程度上消除人文领域的差异。”专注境外社交网络营销的企业猎豹移动的负责人说道。

跨境零售份额不断增加

林文斌告诉记者，2025年上半年，跨境电商进出口增速超30%，中国出口电商市场处于“市场启动期”和“高速发展期”之间。中国本土出口电子商务平台发展近20年，已趋于稳定，在此情况下，出现了一批主流电子商务门户网站和跨境电商企业。从相关企业上市到自贸区建设，以及国家对出口电商试点城市的建设可推断，跨境电商或将成为日后电商贸易发展的重心。《报告》显示，B2B仍是跨境电商出口的主要模式，但B2C跨境零售比例在上升。2008年B2B占中国出口电商市场的98.8%，B2C零售占1.2%，到2024年，B2C跨境零售的比例上升至9.6%，占比提高了8倍。

申屠晓琦对记者表示，跨境电商模式创新充满活力，不仅有B2B和B2C，B2B2C（小额批发再零售）等新跨境电商模式不断涌现。她强调，这对政府部门的监管方法提出新挑战，但监管目的是促进跨境电商发展，而非限制其发展。

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