跨境电商出口行业资讯（2025年）

近期，跨境电商出口领域动态不断。eBay推出价格匹配保障服务，欲做全网最低；亚马逊全站或因安全问题禁售指尖陀螺；沃尔玛推出自助杂货售卖亭，方便用户线上购买线下取货；土耳其第一线上零售商Markafoni宣布关闭，原因不明；澳洲团购网站转型做电商平台，欲与亚马逊竞争；利洁时收购美赞臣落定；美国童装连锁零售商Gymboree申请破产；马来西亚网购情绪高涨；速卖通新增三类禁售品；Lazada越南站将开启视频直播促销；拼图游戏销量赶超建筑玩具；语音支付或将成新趋势；香奈儿起诉亚马逊卖家侵权并获赔；Zalora泰国站更名；eBay平台对产品识别码有新规定；亚马逊推出“两步验证”安全措施；UPS宣布对节日购物季征收包裹附加费；一款家庭充气游泳池在英国被疯抢；7月下旬，VC商学院将在深圳举办Wish平台运营培训。

多次安全事故后，亚马逊全站或将禁售指尖陀螺

随着“指尖陀螺”的热销及中国制造的大量涌入，其安全隐患问题频繁出现。近期有媒体披露，儿童在使用指尖陀螺玩具时存在危险，亚马逊卖家群里也有爆料称，亚马逊站招商经理表示，“尖”型的指尖陀螺不能再卖。业内人士认为，不排除亚马逊全站将禁售此类产品。一直以来，出口电商平台上销售指尖陀螺的安全性备受质疑，一方面涉及专利规定，另一方面则是严重的安全隐患问题。从群里及招商经理的表述来看，因安全性引发的禁售大潮或将来临。

eBay推新价格匹配保障服务，要做全网最低

2025年6月21日，eBay推出价格匹配保证（Price Match Guarantee）项目，承诺其平台上多数商品价格将与其他零售竞争对手看齐，这是eBay与亚马逊、沃尔玛等零售巨头竞争的新举措。参与该项目的商品来自eBay Deals，必须是全新正品，且在亚马逊、Best Buy、沃尔玛、Jet、Home Depot、Sears、Target和Wayfair等平台有库存。若其他网站同款商品价格更优，消费者可联系eBay客服服务，获得24小时内过期的优惠券弥补差价。

沃尔玛推出自助杂货售卖亭，线上购买线下取货

据外媒报道，沃尔玛在美国俄克拉荷马州一家超市的停车场设置了自助杂货亭，用户可在线订购后在此自助取货。该杂货亭融合了便利店和取货店两种形态，提供24小时服务，设有冷冻柜和冷藏柜，可容纳3万件产品。目前，沃尔玛未对此服务收取额外费用，但用户需购物满30美元。沃尔玛表示，是否大规模部署取决于未来几个月的用户反馈。此外，沃尔玛在英国也试点了类似业务，还在亚特兰大、本顿维尔、底特律、休斯顿和罗利五个城市试点自动售货机“Pickup Towers”。

土耳其第一线上零售商Markafoni宣布关闭，原因不明

2025年6月1日，南非媒体和互联网巨头旗下的土耳其电商和时尚公司Markafoni宣布将在6月底关闭，未说明具体原因。截至6月30日，公司所有业务照常运行。据土耳其媒体报道，Markafoni一直未盈利，但该公司未对此作出回应。尽管大量年轻技术人才推动着土耳其电商市场发展，但据土耳其信息产业协会统计，2023年土耳其电商总销售额为247亿里拉（约合69.9亿美元），仅占零售总收入的2％。

澳洲团购网站转型做电商平台，欲对抗亚马逊

澳洲团购网站CatchOfTheDay已将品牌重塑为Catch，并以电商平台的身份重新推出，旨在与美国电商巨头亚马逊直接竞争。自亚马逊决定全线进军澳大利亚后，澳洲主要零售商的股价受到影响。分析师警告，澳洲零售行业可能因亚马逊的低价格和快速交货服务出现重大震荡，众多实体零售商可能面临破产局面。

利洁时收购美赞臣落定,杜蕾斯有了做奶粉的兄弟品牌

英国快消巨头利洁时（Reckitt Benckiser Group plc）2025年6月12日在官网宣布，其收购美赞臣（Mead Johnson）事宜已获监管部门最终批准，该项收购于6月15日完成。这意味着杜蕾斯和美赞臣成为一家子。利洁时首席执行官Rakesh Kapoor表示，收购美赞臣使利洁时在健康生活用品领域实现飞跃。他曾公开指出，婴儿营养领域市场结构吸引人，中国的二孩政策也是积极因素。

美国童装连锁零售商Gymboree也申请破产了，关店450家

美国儿童服装连锁零售商Gymboree申请破产保护，以削减债务负担并关闭数百家门店。此前，该公司因拒绝支付账单被预测或将破产。2025年6月11日，该公司申请破产保护，希望从14亿美元债务中削减10亿。公司首席执行官Daniel Griesemer表示，希望通过此举成为更强大的组织，更好地在零售业立足，拥有合适门店数量和财务灵活性，以投资Gymboree的长期发展。

马来西亚网购情绪高涨，11street斋月及开斋节销售额或将增长50%

随着马来西亚消费者购物情绪在未来几个季度内不断上涨，电商平台11street表示，2025年其在马来西亚的商品交易总额增长率将达70%。马来西亚是东南亚电商较发达地区之一，良好的物流、支付基础设施，较高的网络、信用卡及智能手机普及率和收入水平，确保11street等电商平台有更好的增长。11street在印尼和泰国有一定曝光率，目标是在东南亚地区实现50%的增长。

速卖通新增3类禁售品：镁棒打火石、火柴和含有燃料的打火机

根据国家相关通告，镁棒打火石、火柴和含有可燃性气体或液体的打火机属于禁止寄递物品，将被列入速卖通平台禁售列表。速卖通公告要求，卖家应立即排查店铺商品，若存在类似产品需下架删除；6月26日起，平台将抽查相关禁售商品，违规商品将被退回。7月1日起，平台将对违规商品执行退回并扣0.5分/次的处罚。

Lazada越南站7月将开启视频直播促销

2025年7月27日到30日期间，每天早上10点到下午3点，Lazada越南站将有网红直播，促销家电、时装、化妆品和电子产品。该公司将提供许多优惠券和特惠产品，促销产品包括三星手机、Bobby食品、沐浴露和乳液等，涵盖电子产品、家电、时装、母婴用品及化妆品等品类。此外，为增加互动性，Lazada还通过网上小游戏，让视频直播互动消费者获得礼品、优惠券或购买热门优惠产品。

拼图游戏销量赶超建筑玩具，成2024年度全球最热门的玩具类别

最新研究显示，2024年拼图游戏销量增长率为8%，不仅超过建筑玩具，成为全球销量增长最快的玩具类别，还创造了2002年以来该玩具类别销量的新纪录。北美市场的拼图游戏销量占全球三分之一，达32亿美元，增长率为14%，超过建筑玩具。去年，北美的建筑玩具销量出现1.6%的下滑，这是该地区五年来首次负增长。欧睿国际玩具和游戏分析师Matthew Hudak表示，拼图游戏在成年人中越来越受欢迎，尤其是在北美洲，使其成为2024年销量增速最快的游戏类别。

继刷脸和指纹支付之后，语音支付或将成新趋势

可以预见，未来的高科技竞争将聚焦在语音数字助理领域，如苹果的Siri、亚马逊的Alexa、微软Cortana、谷歌助手和三星Bixby/VIV等。尽管当前的数字助理尚不能为消费者提供建议，但许多公司正在努力开发“数字管理员”服务，并将其应用于智能家居设备和个人设备中。随着亚马逊Echo和谷歌Home语音设备的推出，制造商纷纷在洗衣机、烟雾报警器和闹钟等设备中添加语音功能。因此，各品牌商需积极发展语音技术，与消费者在家中建立联系。

香奈儿起诉三十多位亚马逊卖家侵权，获赔300万美元

近期，香奈儿起诉三十多个亚马逊卖家侵犯其商标，销售仿牌产品，并胜诉。最初香奈儿要求每位被告卖家支付200万美元赔偿，法院将数额削减为10万美元，香奈儿最终获赔300万美元。此类侵权诉讼案的目的并非仅为获得赔偿，更重要的是保护品牌商标，控制产品销售渠道，尤其是像香奈儿这样的奢侈品牌。目前，诉讼案并未结束，一名被称为Gujjsso的被告卖家已雇佣律师，准备推翻香奈儿的指控。

Zalora泰国站“换新装”更名Looksi ，避免与Lazada混淆

Central Group Online（中央集团泰国顶尖集团）将旗下时尚电商网站Zalora更名为Looksi。该集团于2016年5月收购Zalora，此次更名是为避免消费者将Zalora和Lazada混淆。现在，Zalora泰国站的域名已从www.zalora.co.th改为www.looksi.com。此外，Central Group Online还决定将Zalora平台上现有时尚品牌数量减半，剩下约1000个品牌，涉及服装、箱包、鞋子、体育用品等多个品类。

识别码缺失或者无效的GTC刊登，9月起eBay平台将无法relist

从2025年9月开始，eBay平台上所有产品识别码不完整或无效的GTC刊登将无法再relist。7月第一周起，卖家也无法新刊登有此类无效或缺失识别码的产品。eBay平台一直鼓励卖家提供完整有效的产品识别码，包括品牌（brand）、制造商零件编号（MPN）和全球贸易项目代码（GTIN）。产品识别码的无效和缺失可能影响产品流量和曝光度，为保证刊登顺利进行并提高产品转化率，卖家需及时审阅和修改，确保刊登都有完整有效的产品识别码。

亚马逊“两步验证”设备要求、设置步骤详解

为防止卖家账户受到未经授权的访问，亚马逊推出“两步验证”安全措施，为卖家提供更好的网络安全保障。开启两步验证的卖家账户，即使密码被盗，在多个网站使用相同密码，其安全也能得到较好保障。需注意的是，激活两步验证时，同一电话号码不可同时用作同一卖家的主方法和备用方法。同一卖家一次只能使用一个设备的安全代码，但可随时更改主设备。

UPS宣布对接下来的节日购物季征收包裹附加费，最高达97美分

2025年6月19日，美国快递公司UPS宣布，今年将对节日旺季时的包裹增收附加费用，以应对电商包裹配送成本上涨问题。与竞争对手FedEx一样，UPS在住宅包裹“最后一公里”配送成本方面面临挑战。发往企业的平均每个包裹成本较低，因为包裹数量相对较多。UPS公司表示，12月17日至23日，选择两日空运服务的住宅包裹、大型包裹以及超重包裹将面临高达97美分的附加费。

一款30英镑的家庭充气游泳池在英国被疯抢，究竟有何独特之处？

近日，ASDA（英国第四大零售商，1999年被沃尔玛收购）新推出的一款家庭式充气游泳池在英国引起轰动。这款售价30英镑的充气游泳池刚推出不久就被抢购一空，无论是实体店还是电商网站，导致后来的顾客空手而归。该充气游泳池适合四口之家嬉戏，可容纳836升水，ASDA称其为“完美的休闲方式，同时还能看着自己的小孩玩耍”，游泳池甚至还为饮料设计了位置。

【福利】7月22日-23日，VC商学院两天精通Wish平台运营将在深圳隆重拉开序幕，如何通过一次培训从小白晋升老司机，点击“我要听课”了解详情。组团还有大优惠哦！