跨境电商出口行业资讯动态（2025）

【编者按】在2025年，跨境电商出口领域发生了诸多变化。国内电商平台积极拓展海外市场，国际电商平台也有新的政策调整。同时，行业规范也在不断加强。以下是详细内容。

亚马逊跟卖或受限，“超额”ASIN将收费

据风口星网消息，亚马逊跟卖现象长期存在，近年来恶意跟卖屡禁不止，很大程度上是因为跟卖成本较低。不过，这种情况或将改变。有亚马逊卖家向风口星网爆料，收到亚马逊官方邮件，称“超额”且没有任何销售情况的ASIN将按照每个0.005美元的费用收取。该费用每月计算和收取一次，并将显示在下一月的结算单中。针对此事，风口星网与亚马逊相关负责人进行了确认，但暂未得到回复。

天猫推出“天猫出海”，助力国内商家拓展全球市场

2025年，天猫在天猫618之前宣布“天猫出海”项目正式推出，赋能国内商家“一店卖全球”，进入海外新蓝海市场。天猫方面表示，“天猫出海”以天猫为主引擎，利用阿里巴巴核心电商板块的丰富商品，依托过去多年打造的涵盖交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的新经济基础商业设施，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场，提高当地电商效率，服务海外消费者。

速卖通规范成人情趣用品发布行为

为了更好地维护全球速卖通成人用品/情趣用品行业的日常运营秩序，规范卖家发布行为，平台拟针对现有《速卖通成人用品/情趣用品行业标准》进行补充。本公告自发布之日起至2025年6月18日24点征集意见。在发布规范标准升级条例上明确规定两条通知：其一，平台于2025年5月23日在成人用品、情趣用品、家居装饰等类目提供“是否暴露图片”“是否性暗示”属性打标功能。其二，针对相关类目，若对商品发布的图片或信息涉及特定场景，卖家应勾选“暴露图片”或/及“性暗示”属性。

跨境电商选品大会圆满结束

2025CCEE（上海）跨境电商选品大会圆满落下帷幕，在华东华北跨境电商圈引起了广泛关注。大会现场气氛热烈，各个展位人气旺盛，主会场和跨境沙龙内容丰富，卖家们收获颇丰。本次大会以“优品全球+”为主题，专注于为卖家解决选品难题，助力品牌出海。嘉宾们向大家解析了海外市场趋势和平台政策动向，并针对选品分享了心得，信息量大，观众们学习热情高涨，纷纷认真记录。

eBay上线全新品牌计划“焕彩购物车”

eBayCBT消息：eBay上线全新品牌计划“焕彩购物车”。近日，eBay在Game 2比赛中场休息时用60秒的短片向观众们展示了一个充满活力、色彩斑斓的eBay。“焕彩购物车计划”充分利用人工智能和机器学习技术，让消费者访问每一个类目时，都会收到量身定制的购物建议和独一无二的商品清单，使每个买家都能拥有一个专属的、与众不同的eBay市场。

亚马逊上线新功能“My Mix”，定制个性化商店

36氪消息：近日，亚马逊悄悄上线了一项新功能“My Mix”，为消费者个性化推荐可能喜欢的产品。这项功能出现在亚马逊的“有趣的发现”页面中。据了解，“有趣的发现”是亚马逊去年推出的一个页面，类似于一个商店，用户可以在这里发现亚马逊全网站中有趣的产品，它的前身是“Amazon Stream”，亚马逊希望将这个页面打造成为人们发现新奇产品的地方，从而刺激消费。

谷歌AdWords推出四大新功能

风口星网消息：谷歌在近期举办的“Marketing Next”大会上，宣布了其对广告相关产品的几个功能更新。其中4个与电商卖家息息相关的功能更新包括：Google Optimize、YouTube和Gmail广告的Life Events（生活事件）定位功能、搜索广告新功能——In-Market Audiences、市场归因工具——Google Attribution。

京东开展出口业务，拓展海外市场

天猫出海计划推出后，京东便于2025年6月9日正式上线“京东售全球”业务，全球200多个国家和地区的用户都可在京东商城主站购买商品。据了解，“京东售全球”业务先期准备了几十万个高品质自营商品SKU和几百万第三方商家的丰富商品供全球消费者选择。该业务上线以来，已经有来自美国、法国、澳大利亚、加拿大、新加坡等10个不同国家和地区的消费者下单购买心仪商品。京东创始人兼CEO刘强东表示，公司计划以泰国为中心，为越南、马来西亚等其他东南亚国家提供服务，但并未透露将对泰国投资金额。

兰亭集势发布第一季度财报，净营收增长

雪球消息：跨境电子商务公司兰亭集势发布了截至2025年3月31日第一季度未经审计的财报。兰亭集势2025年第一季度净营收同比增长8.0%至7270万美元，超过公司预测值上限的7200万美元。公司预计2025年第二季度的净营收在7600万美元至7900万美元之间，同比增长15.8%至20.3%。兰亭集势董事长兼首席执行官郭去疾表示，兰亭集势在第一季度的出色表现得益于对既定战略的坚持和有效实施，包括加强供应链管理、不断提高产品质量以及改善客户满意度等。

亚马逊警告卖家勿用多个销售账号

风口星网消息：亚马逊发送邮件警告卖家，使用多个销售账号违反政策。如果卖家因某种情况需运营多个账号，要确保在Seller Central账号中列出其他账号，并解释原因。有卖家认为这是欺诈邮件，也有一些卖家担心尽管自己没有违反政策，仍会被亚马逊针对，但亚马逊似乎将邮件发给了许多卖家。如果卖家被发现未经允许使用多个销售账号，其账号可能被永久冻结。据政策规定：“亚马逊禁止卖家运营或维护多个卖家中心账号。如果卖家经营合法业务，并需要第二个账号，也可以申请豁免。”

9月起俄罗斯调整邮递政策

WorldFirst跨境电商消息：据俄罗斯塔斯社网站报道，经与中国邮政部门商定，自2025年9月起，俄方将不再接收来自中国的非挂号类邮递品（无条形码且无法跟踪）。2024年非挂号类邮包占比70%，挂号类只占30%，而2025年至今，非挂号类降至20%，挂号类提升至80%。目前邮递丢包率为0.0016%，与2023年相比下降9成。

马士基集装箱船遇炸弹威胁，美东大港紧急关闭

搜航网消息：美国海岸警卫队发布公告称，马士基旗下集装箱船Maersk Memphis在靠泊美国查尔斯顿港期间，海岸警卫队被告知船上存在潜在危险。美国联邦和查尔斯顿当地的执法人员对船上和港口工作人员进行了紧急疏散，这个美东第二大港被迫紧急关闭！据美国当地媒体报道，船上被怀疑有脏弹（dirty bomb），不过官方并未对此进行确认。马士基已向外媒确认了事件，表示港口已经被疏散，马士基正与当局合作调查此事，但目前对事件进行评论为时尚早。（整理/风口星网 李小明）