跨境电商“打假”与知识产权保护

2025年初，跨境电商平台的“打假”行动愈发激烈。

上周，Shopee的菲律宾站点查获大量高价值的品牌“假货”，随后平台更新禁售规则，严禁销售高价值假冒品牌商品。若商品中包含Gucci、Louis Vuitton、Nike、Michael Kors、Yves Saint Laurent、Chanel、Champion、Coach等品牌名称，该商品将被删除并计入“违反上架规则 - 禁止刊登商品”产生罚分，已上架该品类的卖家需尽快下架相关商品，否则将受罚。值得一提的是，Nike（耐克）在去年11月已宣布和亚马逊停止合作，其也在受保护的品牌名单中。

这些情况表明，跨境电商行业中仍存在不少“灰色交易”。总有一些人企图钻平台和法律的空子，谋取短期“暴利”，而“假货”问题始终是跨境电商行业难以根除的“顽疾”。

虽说Shopee相对“年轻”，但在“打假”预防措施上做得较为出色。与其他跨境电商“先聚集、再整治”的模式不同，Shopee将“假货”遏制在萌芽状态，这有利于维护平台的良好竞争环境，也能增强品牌入驻的信心。

平台和品牌是相互支持的关系。一方面，平台期望引入更多知名品牌以吸引顾客；另一方面，品牌也希望借助平台的聚客能力，将产品推向更广阔市场。而对于顾客来说，能享受到更多便利。这种模式对三方都有积极作用。

然而，社会不会允许“利益一方独占”，“假货”泛滥的同时，也出现了专门举报“假货”的人。在跨境电商行业中，还存在一群靠“维权”获取利益的“专利流氓”。有些卖家可能会遇到这样的情况：卖得不错的产品突然被投诉下架，经查是产品侵权，进一步追查发现产品被他人注册了专利。原本普通的产品瞬间变成侵权产品，无法再上架销售。对卖家而言，热销品下架意味着大部分流量入口被关闭，而这些产品可能会被他人轻易“霸占”。“受害”的卖家不仅要为侵权进行赔偿，店铺经营也会陷入困境。

因此，这给卖家们敲响了警钟：既要遵守法律法规，不售假卖假；也要学会保护自己，树立知识产权意识。随着跨境电商的迅速发展，“灰色交易”必将受到全面督查和整治，严防虚假、仿冒产品销售将成为2025年各大跨境电商的重点工作。

（来源：林超聊跨境）
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最新相关新闻信息：据报道，近期一些跨境电商平台加强了与品牌方的合作，共同打击侵权和假冒商品。例如，某知名跨境电商平台与多个国际品牌达成战略合作，通过技术手段和人工审核相结合的方式，对平台上的商品进行严格筛选，确保消费者能够购买到正品。这种合作模式不仅有助于保护品牌方的权益，也提升了消费者对平台的信任度。