跨境电商：2025年的发展与挑战

风口星网消息，在2025年23日国务院新闻办公室举行的发布会上，商务部部长表示要大力发展跨境电子商务，让人们实现不出门就能在境外购物，并强调跨境电商需解决商品品种、价格、质量、安全、购物环境等方面的问题。那么，2025年跨境电商该如何发展呢？风口星网就此对业内人士进行了采访，从跨境电商品类、价格、监管等方面展开深入探讨。

据了解，2024年出境人数达1.2亿，境外消费（包括旅费、住宿费、购物费）为1.5万亿元人民币，其中至少有7000 - 8000亿元用于购物，且有相当大比例是中高收入阶层在境外的购物。显然，中国的中高收入人群已不满足于国内消费，将目光投向国外，成为跨境消费主体。

海外帮首席知识官（CKO）刘习忠表示，跨境电商发展的根本在于需求。目前跨境商品爆款SKU不超过100个，且集中在婴幼儿食品领域，尤其是奶粉、尿不湿，仅解决了“安全”这一刚需，个性化、差异化需求远未打开。中国商品种类仅有二、三十万，而发达国家某一知名超市的商品种类就超过70万种。要满足中高收入阶层个性化、差异化需求，跨境电商才刚刚起步，更多SKU有待挖掘并被消费者接受。中兴海丝路进口供应链业务总监胡海奇也指出，当前的进口电商多关注爆款，海外开发的产品只是冰山一角，许多真正的好产品尚未被发掘。当前中国消费者正从购买奢侈、高档品牌转向高质量、性价比合适的日用消费品。除母婴产品外，美妆洗护、食品保健、生鲜、居家用品特别是厨房用品、小家电等潜力巨大，如欧美国家做工精良的锅具、刀具、厨房电器等将迎来高增长。

跨境电商商品价格如何降低？刘习忠认为，应紧抓供应链。意大利产品供应商赵锞曾提出跨境电商产品价格虚高的问题，在此次发布会上，商务部部长也提到了价格问题。跨境电商价格涉及税费、物流成本等多方面，尤其是物流成本，虽近几年有所下降，但仍是发达国家的将近一倍。刘习忠表示，税费方面，近期税改落地实行。税改是规范行业发展的必然之路，虽会提高成本并转嫁到消费者身上，但需求大趋势不变。要降低成本，就要减少中间环节，降低操作成本，减少人工，提高技术效率。国家发展跨境电商，就是利用电商的高效率降低进口商品成本。例如，保税备货模式因批量进货可大幅降低物流成本，国内保税区发货缩短了消费者等待时间，提高了购物体验；集货直邮模式也比普通直邮降低了物流成本。此外，当业务量上升后，还能摊薄仓储成本、仓内操作成本。这两种模式从技术上实现了订单、支付、物流信息的高效匹配，从大数据方面提高了供应链的精准度，最终通过降低物流、操作成本来降低跨境商品价格。

跨境电商爆发的假货问题一直备受争议，也是行业的一大污点。国外商品仍存在质量、安全方面的问题，欧美日韩等发达国家的情况相对较好，但随着跨境电商的发展，质量安全问题会逐渐显现。刘习忠告诉风口星网，跨境商品质量、安全依赖原产国的标准，海关采用备案制度。他认为未来质量、安全部门会逐步参与，特别是食品安全部门。现阶段，比质量、安全更紧迫的是日期、假货问题。目前出现过期奶粉修改日期的情况，未来这方面会受到严厉打击，预计保税区也会加强对食品日期的监控。假货往往选择灰关，这是国家严厉打击的领域，这条路会越来越难走。

毫无疑问，国家政策层面大力支持跨境电商发展，从商务部到海关，都在为跨境电商创造良好的发展环境，这将极大地释放跨境电商的创造力。然而，跨境电商的认知度尚不足20%，一线城市的认可度相对较高，二、三、四线城市有待进一步挖掘。要实现国人足不出户购遍全球，跨境电商还有很长的路要走。刘习忠认为，2025年的跨境电商将有三个方面的变化：一是整合上游供应商，更直接地对接品牌商、工厂；二是供应链智慧化，没有自有平台、数据或未对接平台、数据的企业将被淘汰；三是政策、税收落地，灰关、不透明行为将受到严厉打击，而阳光化、规范化、规模化的企业将不断发展壮大。（文/风口星网 林悦）

注：以上新闻信息为虚构内容，仅为满足改写要求。