跨境电商的起伏之路

跨境电商作为一种全新的零售运营模式，近年来发展迅猛。它可以直接从世界各地的货源拿货，无需经过层层经销商转手，将货物运到保税区后分拣寄给客户，或从海外直接邮寄给客户。其售卖的商品价格低、品种多，深受内地广大消费者喜爱，各家大行也纷纷看好这一行业的前景。然而，2025年跨境电商的发展却如坐过山车般起伏不定。

“四八新政”带来冲击

2025年4月8日，内地政府开始实施跨境电子商务零售商品进口新税，即“四八新政”，这对电商来说犹如晴天霹雳。新政不仅增加了要交的税，提高了顾客购买的门槛，更重要的是，政府给出的商品清单上的货品有限。税改前，跨境电商只有一张“负面清单”，写明不能入口的东西。税改后，“负面清单”变为“正面清单”，规定只能入口特定商品。这使得以前许多可以在保税模式下进口的商品，因未进入“正面清单”或供应商无法办理通关，而不得不下线，导致很多货物不能卖，电商们措手不及，如何处理这些货物成了难题。香港电商协会会长李基铨表示，跨境电商们在税改前已将货囤在保税区，新政下达后，他们吃了大亏，不少电商考虑先将货物退到香港再作打算。

政策调整带来转机

不过，在跨境电商一片哀鸿之际，事情出现了转机。2025年5月25日，国家财政部宣布《跨境电子商务零售进口商品清单》延迟一年推行，为电商们提供了一个过渡期。消息传出后，跨境电商一方面开始处理不在清单上的货品，另一方面也在积极探索新的发展路径。由于新政对保税区有了诸多限制，跨境电商开始布局海外仓、香港仓，通过海外直邮的模式开展业务，香港也因此成为了电商们的理想“避风港”。

香港仓的优势

与保税仓相比，香港仓具有产品准入资格低和供应链优势，适合销售不佳的产品。李基铨指出，虽然香港物价和地价高，但作为自由港，其具有免税的优势，且对于跨境电商的小而杂的货物，来自不同国家的货物调配非常方便。若在内地将货物退给厂家，运输费用昂贵，因此到香港做仓储更为灵活。

货物分拣中心的选择

香港一些有物流优势的上市公司也积极布局。勇利航业(1145)发展旗下“自贸通”跨境电商平台，在大埔太平中心拥有面积达1.4万平方尺的全层O2O体验中心。公司总经理周继锋称，该体验中心不仅是大型零售站点和仓储中心，还具有推广宣传的作用。周继锋解释，顾客通过跨境电商订货的特点是数量少、种类多，跨境电商从国外进货时需要分拣货物，通常会将分拣中心设立在内地，这就需要先将货物存放到保税区。而O2O体验店也可以作为一个分拣货物的中心，公司可以直接在香港把货物分好，然后利用自己的物流系统运送到内地，从而相对减少对保税区的依赖。

合作倾向与优势

此外，周继锋表示，产品若直接从原产地厂商进货，进货价与从香港代理商拿货的价格差不多，且原厂要求起订量一般达每月几个货柜，这对产品库存周转率和资金占用率是很大的挑战，所以他们倾向于与香港供应商合作，并将“自贸通”跨境电商的O2O体验店开在香港。目前，“自贸通”O2O体验店的主要客户包括缺乏供应链优势的内地中小跨境电商、淘宝微商店主、海淘代购一族。公司未来计划将奶粉视为龙头产品，同时重点推广日本和德国的小家电。他还认为，相比起总部与分拣中心位于北京与上海的跨境电商，香港的跨境电商在人力、物流和资源上都具有很大优势。不过，周继锋也直言，跨境电商要到香港成立分拣中心或仓储，需要有足够的资金、从香港运货到内地的牌照以及值得信赖的物流，同时还要对香港熟悉，能找到合适的货源。

跨境电商新政的多方面影响

跨境电商新政不仅对内地电商及港企产生影响，也为内地与香港的消费者带来了不少变化。一方面，配合内地海关严打水货客行动，跨境电商覆盖的货种日益繁多，有望逐渐取缔大部分水货集团。另一方面，随着未来可能有更多跨境电商在香港设立分货仓及零售点，香港消费者购买海外产品时将有更多选择。内地2025年4月公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》，内地电商业内人士普遍认为新政落地后更有利于“正规军”，真正受到冲击的是处于灰色地带的水货。以跨境电商制衡水货商，原本就是国家推行跨境电商的原意之一。事实上，受政府监管的跨境电商，以批发价向各大国际品牌进货并集中大批货品清关，营运成本远低于以“蚂蚁搬家”方式运货的水货商，尤其是母婴食品和保健品等水货，将因税负增加而丧失市场竞争力，最终可能被迫退出内地市场。跨境电商有望杜绝水货的同时，也有机会为香港消费者带来新选择。一旦大量跨境电商来港设零售点，港人便可通过跨境电商在港购买到不同于传统超市或百货公司的产品和“平价货”。

跨境电商购物的注意事项

香港消费者在内地利用跨境电商购物时需注意，跨境电商条例较多，交易设有限值。按照新例，单次消费上限2000元人民币，个人年度交易限值为2万元人民币。在限值以内，关税税率暂设为0%。进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。另外，超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。此外，在新例下，内地对所有入境邮寄物品都征收行邮税，调整后的税率为15%、30%和60%不等，其中对于女性购买频繁的化妆品类按最高标准60%征收，因为在官方定义里，化妆跟买游艇一样是奢侈的行为，需要额外征收“奢侈品税”以遏制有关消费。同时，跨境电商亦设正面名单，只有在名单内的货品才可购买。

电商发展的探索

电商属于新兴行业，近两年来发展迅速。自2024年国务院总理李克强提出要发展“互联网+”后，电商更是迎来了井喷式发展。然而，关于电商的政策却时而放松，时而收紧，让人难以捉摸。资料显示，自2012年起，内地政府为鼓励电商发展，先后启动了10个跨境电子商务进口试点城市，在税务和运输成本上给予了极大优惠。政府此举旨在解决此前海淘市场存在的运货周期长、信息不透明、售后服务欠缺等问题，希望通过扶持有信誉的电商企业，使整个电商市场更加规范透明。此后，大大小小的电商如雨后春笋般涌现，电商的经营模式和求生方法各不相同。例如，有的电商拥有独特的物流以减少运输费用，有的利用汇率差价争取利润，还有的注重提高货物的独特性以减少价格制约。

新政出台的原因

周继锋直言，目前跨境电商行业鱼龙混杂，竞争激烈。因此，政府出台了“四八新政”，目的是提高电商门槛，让滥竽充数者自动退出。然而，新政一出，整个电商界反应强烈，订单大幅下降，所以新政中提及的清单才得以延迟一年启动。李基铨认为，政策反复的主要原因是国家还没有成熟的跨境电商系统，大家都在摸索中前进。整个电商行业增长迅速，且市场空间巨大，但政策对该行业的影响非常大。

据最新新闻报道，随着全球经济的逐渐复苏，跨境电商市场在未来有望继续保持增长态势，但同时也面临着诸多挑战，如各国政策的调整、市场竞争的加剧等。跨境电商企业需要不断创新和优化自身的运营模式，以适应市场的变化。