2025年，是充满变数的一年。国际经济形势复杂多变，全球市场起伏不定，众多企业仿佛置身于一场“寒冬”之中，社会上焦虑情绪蔓延。与全球市场紧密相连的跨境电商，在告别轻松获利的红利期后，步入了竞争激烈的洗牌阶段。在这场激烈的竞争中，2026年，跨境企业该怎样寻求生存之道呢？

一、竞争激烈，生存为先

受到平台与市场政策变动、汇率波动、国际贸易环境以及国际贸易争端等因素的影响，跨境电商市场环境变得愈发复杂，许多卖家切实感受到了市场的变化。2025年初，亚马逊加强对刷单行为的打击，不少账户被封，同时，VAT交税以及印度、澳洲、德国等国家的税务问题，使得卖家之间的竞争愈发激烈，经营风险也不断增大。

“今年原本计划冲击一个亿的销量，可目前来看难度很大，增长幅度有限，平台经营越发困难，还是得先确保生存。”2024年销售额达到4000万元的卖家感慨道。

类似的声音在众多跨境卖家中不断响起，大家都对市场增长乏力的现状感到无奈。尽管近期发布财报的跨境电商龙头企业跨境通，其前三季度销售额近158亿元，同比增长80.66%，在资本的助力下，有望冲击200亿元的目标。然而，对于大多数的跨境电商企业来说，又该如何谋求生存呢？

电商平台、供应链、物流、支付等环节共同构成了跨境电商的完整闭环，每一个环节都至关重要。其中，跨境支付的重要性尤为突出，毕竟这关系到卖家的辛苦所得，也是卖家在激烈竞争中取胜的关键。

近两年来，跨境支付行业竞争异常激烈。在这个庞大的市场中，不仅有老牌的外资企业如WorldFirst、Payoneer，还涌现出了许多新锐企业。CaresPAY便是其中的佼佼者，在2024年下半年，CaresPAY犹如一匹黑马，在跨境支付领域崭露头角，为跨境贸易企业提供平台收款、外卡收单、B2B跨境收款等综合性金融解决方案。

自2010年创立以来，CaresPAY在外卡收单方面表现出色，已为超过1.8万商户提供服务，交易笔数超过6000万，交易金额超过100亿人民币，连续三年在全国业绩排名中位居前列，拒付率低至1%。

在跨境支付市场的价格竞争中，除了企业之间的利益争夺，也反映了市场的不断变化。许多第三方支付企业纷纷下调收款费率，CaresPAY也不例外，为了给卖家提供更实在的优惠，不仅降低了收款费率，还为卖家提供免费提现的优惠额度。在平台收款方面，CaresPAY支持Amazon、eBay、wish等多个平台的收款服务。除了费率优势外，CaresPAY还为跨境电商提供了周边的增值服务。

二、跨境旺季，稳健取胜

每年进入下半年，都是卖家们既期待又忙碌的时期。万圣节、“黑色星期五”、“网购星期一”、圣诞节等促销节日，是卖家们全力冲刺销量的重要时机。在2025年的旺季，卖家们不仅要思考如何在激烈竞争中脱颖而出，实现销量的爆发式增长，还要懂得如何规避风险，以稳健的方式取得胜利。

在旺季备货环节，确保供应链的稳定至关重要。对于采用多SKU铺货模式的跨境卖家来说，需要提前对旺季的销量进行预估，储备充足的产品，并严格把控产品质量。

资金的周转率也是需要重点考虑的因素。卖家在旺季备货时需要提前向供应商付款，即使有账期，也会占用大量资金。此外，目前许多卖家采用海外仓模式，这对卖家的销售资金造成了更大的压力。

在跨境出口领域，资金短缺似乎是一种常态。这个由资金驱动的行业，无论是小规模的团队卖家还是年销售额高达十几亿的大型卖家，对资金的需求都非常强烈。尤其到了旺季，更是出现全民缺资金的情况。

正因如此，供应链金融在跨境电商领域逐渐兴起。根据卖家的店铺流水数据以及风险控制评估，跨境金融企业可以为卖家提供店铺流水的超前提现服务。只要成为CaresPAY大使，并使用平台收款服务，用户的亚马逊账单一出，点击提现后即可迅速到账，无需等待且日息全免，有效提高了资金的周转率，为旺季备货提供了更为充足的资金支持。

在物流方面，每年跨境电商旺季的来临，对卖家来说都是一次严峻的考验。由于每年备货情况会有所变化，而市场上的物流服务商也可能面临爆仓的问题。因此，卖家在旺季物流方面需要考虑多个因素，如空运、海运、直发的比例，预约进仓的时间，以及特殊情况的处理，如货物损失时的及时补货等。

在支付方面，安全可靠是首要原则。2025年，市场上出现了众多支付企业，良莠不齐，这让卖家在选择时面临困难。因此，选择对自己有利的跨境支付企业时，首先要关注其安全指数。

此前，有卖家爆料某收款平台在其账号下莫名出现4个子账号，且并非卖家本人注册，却通过该卖家账号进行交易，导致卖家在财务上陷入困境，给企业发展带来了严重影响。由此可见，选择可靠的收款服务商至关重要。

CaresPAY一直非常重视安全和可靠性。该公司拥有美国的MSB、香港MSO支付牌照。在收款方面，一旦出现涉及卖家账号安全的操作，CaresPAY会及时通知企业法人，确保法人的知情权和账号安全，同时严格保护用户信息安全，未经授权，绝不泄露。

广阔的海外市场为跨境卖家带来了无限的希望，也让从事这一行业的人们逐渐实现自己的人生价值。当中国制造的产品走向世界，涌现出了像Anker、Aukey、Bluedio、TOMTOP等令跨境电商自豪的品牌。然而，在实际的市场环境中，铺货、跟卖、刷单以及恶性竞争等问题依然存在。面对复杂的市场形势，洗牌是一个去粗取精的过程，只有准确把握时代的趋势，跨境电商才能实现长远的发展。

（注：以上内容仅为根据您的需求进行的改写，不代表真实的市场情况。近年来，随着跨境电商行业的快速发展，各国政府也在加强对该领域的监管，以规范市场秩序，保障消费者权益。例如，一些国家出台了更加严格的税收政策和产品质量标准，这对跨境电商企业提出了更高的要求。同时，随着技术的不断进步，跨境电商的商业模式也在不断创新，如直播带货、社交电商等新模式的出现，为行业的发展带来了新的机遇和挑战。）