亚马逊中国“全球开店”卖家峰会与跨境电商动态

【编者按】：2025年（11.30 - 12.4）跨境出口电商领域有诸多焦点事件。亚马逊“全球开店”卖家峰会举办，公布2026年重要举措，全力支持中国卖家拓展全球业务；习大大出访非洲相关国家，引发国内外广泛关注，跨境电商是否会成为合作关键备受猜想。更多精彩内容如下。

2025年12月3日，亚马逊中国“全球开店”卖家峰会在广州盛大举行。亚马逊中国在会上推出一系列重大升级举措，全面助力中国卖家通过“全球开店”业务轻松拓展并高效运营全球业务，推动中国企业从“中国制造”向“中国品牌”转变。作为本次活动的战略合作媒体，风口星网全程见证了这一盛况。亚马逊在大会上公布了一系列2026年“全球开店”的重要举措。

在“黑色星期五”和“网络星期一”期间，零售商们全力吸引消费者，线上线下竞争激烈。近年来，网购愈发流行，电商在过去五年内显著增长。亚马逊仍是电商行业的领军者，不过其他零售商的网上业务也表现不俗。据纽约数字媒体研究公司Verto Analytics近期发布的美国前30名网上零售商的电商指数eCommerce Index显示，现今有18家电商企业至少拥有2000万的月度覆盖用户，其中亚马逊美国站每月用户数量达1.94亿，沃尔玛以1.24亿位居第二，eBay以1.1亿排名第三。仅这三家零售商的月度覆盖用户至少有1亿。

跨境电商相关问题与市场动态

近期，美国网购包裹被盗事件频繁发生，包裹投递到门廊存在安全隐患，为此美国邮局发布“节日购物安全提示”公告，呼吁人们一旦发现可疑行为，应立即向当地警局和邮局报告。2025年感恩节至新年期间，美国邮局预计将派送5.91亿件包裹，相比2024年的5.37亿件增长10%。

土耳其棉花收成不佳，产量下降。据安卡拉（Ankara）当局表示，土耳其棉花种植面积从前一季的43万亩减少至37万亩，导致棉花同其他作物相比收成不理想。土耳其政府近期宣布，将给棉农的生产补贴由上一季的每公斤籽棉0.55里拉提高到0.65里拉。然而，安卡拉当局称补贴上涨的消息“来得太迟”，对农民种植决策影响有限。此外，采摘季节的降雨对棉花质量也产生了负面影响。

2025年11月28日，印度电商平台Flipkart宣布举行“印度制造”产品促销活动，旨在让人们关注印度品牌产品。Flipkart是印度领先的电商平台，为消费者提供超过3000万种产品，涵盖70多类，包括书籍、多媒体、消费电子产品和生活用品等。该公司新闻公告称，“印度制造”产品促销活动将提供令人难以置信的优惠和巨大折扣，主要涉及生活用品和快速消费品。

电商平台的挑战与机遇

2025年11月29日，网络购物者发现无法在eBay和其他电商网站使用PayPal付款，原因是PayPal出现短期运行中断情况。当消费者尝试付款或登录PayPal页面时，会出现“出错”提示，许多用户收到“内部服务器错误”信息。不少用户对此表示困扰，甚至担心会出现多次付款的情况。

2025年12月1日，阿里巴巴集团宣布Terry von Bibra为集团德国办公室总经理、Sébastien Badault为法国办公室总经理，两位总经理均直接向集团总裁Michael Evans汇报，任命即刻生效。同时，阿里巴巴将在德国慕尼黑和法国巴黎设立办公室。此前，阿里巴巴已在英国设立欧洲中心办公室，并任命了英国和意大利两国办公室总经理。至此，集团已完成在欧洲英、法、德、意4大国家的团队布局，持续快速推进欧洲战略。

2025年12月1 - 5日习大大出访非洲相关国家，备受国内外关注。不少业内人士猜测会开展哪些合作，跨境电商是否会成为关键合作点。据了解，非洲电子商务潜力巨大，但也面临诸多问题。其中一个主要问题是非洲电商市场规模较小，10亿非洲人中仅有26.5%的人可以上网。同时，那些能够上网的非洲居民对网络购物仍持谨慎态度。以南非为例，电子商务市场仅占全国消费品市场的1.3%，而美国和英国的电商占比高达14%。

贝恩咨询年度全球奢侈品市场研究报告指出，由于到访阿联酋游客的旅游消费减少，2025年中东奢侈品零售市场停滞。该报告数据表明，在经历几年快速增长后，今年中东奢侈品市场销售额与去年持平。该公司表示，这主要是由于到访阿联酋游客的旅游消费减少，而国内奢侈品市场依然强劲。今年，因俄罗斯卢布贬值，到阿联酋旅游的俄罗斯游客减少，阿联酋旅游业受到影响，通常，俄罗斯游客是迪拜奢侈品零售市场的重要买家。

2025年购物季期间，亚马逊希望欧洲玩具卖家合理定价，避免价格过高。考虑到高价可能带来的不良购物体验，本月亚马逊给欧洲玩具类卖家发送邮件称：“您收到这封邮件是因为您上架了一个或更多ASIN码玩具产品。我们此前注意到在购物节期间，热销玩具产品售价高于推荐零售价，给消费者带来不佳购物体验。”“在亚马逊平台，我们高度重视为消费者提供愉快的购物体验。因此，我们会给价格合理的玩具卖家奖励buy box，而那些定价高于推荐零售价的玩具卖家不会被奖励。”“您可以通过卖家中心里新的‘价格表盘’来查看您的listings定价。请确保您的listings价格具有竞争力，以帮助我们为消费者提供最佳购物体验。”（整理 风口星网/李宇航）

【相关新闻信息】：近日，据报道，全球电商市场持续增长，越来越多的消费者倾向于在线购物。然而，随着电商行业的快速发展，也面临着一些挑战，如物流配送、售后服务等方面的问题。一些电商平台正在积极采取措施，提升用户体验，以适应市场的变化和需求。