跨境电商的多元化发展趋势

2025年，跨境电商发展势头依旧强劲，但市场是否还能容纳更多平台进入，走产品销售平台路线是否是唯一选择，这些问题备受关注。风口星网将为您探讨跨境电商的多元化发展方向。

“从当前市场情况来看，部分企业已敏锐地捕捉到未来的商机，跨境电商多元化发展有望在不久后实现。”专注于跨境电商研究的蒋老师表示，近期的跨境电商新闻显示，除了直接销售平台，已有第三方服务性质的平台在尝试不同的跨境电商模式。

近期，跨境电商领域的一些新动向引起了广泛关注。例如，据报道，某些跨境电商平台在物流速度方面展开了激烈竞争，这也反映出跨境电商行业对于物流效率的高度重视。

做完善的供应链和销售渠道

汤臣倍健投资深圳有棵树的消息曾引起热议。对于汤臣倍健这样的大型实业，深圳有棵树科技有限公司的吸引力在于其完善的供销体系。与天猫国际、京东全球购等前沿阵地平台不同，有棵树凭借自身的海豚供应链体系跨境电商进口方向的B2B2C模式，深入拓展海外供应链体系，成为国内进口电商卖家的仓库，卖家采购后可在天猫国际、京东、考拉等进口电商平台销售，扮演着重要的大后方角色。此外，其旗下的维康氏免税店是刚上线的针对C端消费者的跨境电商进口O2O平台。该平台通过在保税区开设聚焦母婴及精选海淘产品的保税店，以及在内地城市人流量大的地方开设连锁体验店，打通线上线下的O2O商业模式，有效拓宽了销售渠道。在这双线配合下，形成了较为健康和完善的供销循环模式。蒋老师告诉风口星网，这便是汤臣倍健看重有棵树的直接原因。

消费引导和资源整合模式

除了有棵树的大后方服务模式，也有其他创新模式取得了良好效果。2025年6月30日，原京东高管那昕出任国内最大消费决策平台什么值得买CEO的消息备受关注，与此同时，什么值得买提出的“消费门户”战略也随之走红。该战略旨在向海内外用户提供消费领域综合性信息资源，涵盖导购、媒体、工具、社区等完整功能。蒋老师认为：“这种模式表面上是服务消费者，实则是以服务消费者为手段，以服务各大平台为盈利模式。”什么值得买在为消费者推荐并提供海量产品推荐介绍和资讯的同时，通过“直达链接”将消费者直接引导至平台产品的链接，这种方式在另类帮助平台销售产品的同时，也实现了平台资源的整合。

物流服务路线经久不衰

与直接服务其他平台不同，顺丰海购丰运借助“顺丰”本身的渠道优势。日前，为助力日本线上线，顺丰海购丰运推出了日淘免费运和七月半五折活动，标志着顺丰向打造一站式海外服务迈出重要一步。虽然目前海购丰运仅服务于顺丰海购本身，但凭借顺丰多年的物流经验，其发展速度未必会慢于顺丰海购，未来有可能走向全面物流服务，不仅为自身平台服务，也为其他大型海购平台提供服务。蒋老师表示：“平台自身在比拼物流速度，若有专门的进口物流服务，相信会受到各大平台的热烈欢迎，这也将成为未来跨境电商第三方服务行业竞争的重点之一。”

“跨境电商的繁荣，必然带动周边行业的发展。目前已有部分企业敏锐地察觉到商机，相信不久之后，多元化的跨境电商产业链将会形成。”蒋老师说。（文/风口星网 陈键彬）