跨境电商的发展与挑战

跨境电商作为一种新兴业态，通过采购国内廉价产品并借助网络销往全球，其规模日益壮大。然而，2025年的跨境电商仍处于初创阶段，在知识产权保护、物流、融资、交易信用等方面存在诸多问题，若不解决，其发展之路将充满坎坷。

近期，蓝牙标志的使用问题引起了关注。蓝牙标志常见于3C产品的包装盒或产品上，但该标志是布鲁特斯SIG有限公司已注册成功的商标。原注册公人是布鲁特斯SIG有限公司、爱立信有限公司，注册地址为美国华盛顿州柯克兰350克套房，华盛顿胡大道5209号，代理组织为中国专利代理（香港）有限公司。使用商品范围广泛，包括自动和投币启动的娱乐机器、航海器械和仪器、传真机、电子检测器（计算机硬件）、计算机显示器、读出器（数据处理设备）、光学设备和仪器、衡器、测量装置和仪器、录/放等。该商标早在2002年就已被注册，截止日期为2022年，但近期商标持有人开始进行海关备案，导致一些印有蓝牙图标的产品在海关检查时被扣。亚易国际商标专利事务所的相关人士称，已有两个客户反馈货物因此原因被海关查扣。义乌知识产权服务联盟负责人、义乌市徐杰商标专利事务所主任徐杰也提到，之前有客户出口到美国的耳机因印有“Bluetooth”（蓝牙）的英文字母，且权利人在海关备过案，这批货被海关查扣。业内人士认为，国外的商标持有人或许开始“收网”了。

随着跨境电商的不断发展，侵权隐忧也逐渐浮出水面。2025年初，我国跨境电商的平台已超过5000家，企业超20万家，未来还会有更多传统外贸产业链上的主体投身跨境电商。然而，这种迅速崛起的商业模式本身存在的漏洞也在不断被放大，专利问题尤为突出。义乌速卖通卖家萧云芳表示，大多卖家在市场采购品种繁多的小商品，再通过网络销往全球，专利问题之前很少考虑，即便考虑了，也不知道该如何应对，索性就不管。此外，国外的权利人开始关注我国跨境电商市场，比如去年底发生的“钓鱼式打假事件”，美国的商标专利持有人通过律师事务所，借助PayPal支付工具在我国进行大规模的“撒网捕鱼”，多地卖家中招，凡是跟售假有关的跨境电商卖家均被冻结了PayPal账户中的资金，一些出借PayPal账户的卖家也无辜受到牵连。

面对跨境电商中的知识产权问题，律师们提出了建议。徐杰表示，我国的专利包括发明专利、实用新型专利、外观设计专利，申请外观设计专利时，向国家知识产权局专利局递交必要文件，审查合格率较高。但专利具有地域性，且每个国家对于专利的叫法不同，当前跨境电商主要面向欧美市场，这些地方法律体制较为完善，卖家面临的侵权风险较高。因此，卖家应提高个人的知识产权保护意识，主动规避风险。当研发出新产品时，应及时申请版权登记，将相关信息截图保存，作为日后可能出现纠纷时的证据。产品销售时，应关注目标市场有无相同类型的产品，可对产品作适当修改以降低侵权纠纷风险，或尽量不在产品销售国设立实体店。如果已经被权利人告侵权，可仔细分析对方所申请的商标专利，对于像蓝牙标志或通用型、不具备特性的商标专利，卖家可以个人名义或者联合其他企业、行业协会向商标局或商标评审委员会提出撤销申请。另有业内人士建议，若要在欧美等国落地，以美国为例，由于知识产权法非常复杂，卖家最好聘请熟悉当地法律的专业人士作顾问。

【相关新闻】据最新报道，随着全球知识产权保护意识的不断提高，各国对于跨境电商领域的知识产权监管也越发严格。近期，多个国家和地区加大了对跨境电商产品的知识产权审查力度，不少跨境电商企业因此受到影响。这也进一步提醒我国的跨境电商从业者，要高度重视知识产权问题，加强自身的知识产权保护意识和能力，以应对日益严峻的国际市场竞争环境。