跨境电商：2025年的发展与机遇

2021年，跨境电商在海外市场需求旺盛与供给短缺的双重推动下，迎来了辉煌时刻，安克创新、巨星科技等跨境卖家成功突破百亿营收大关。随后，行业在账号封禁与经济下行等挑战中，积极优化升级供应链，实现涅槃重生。

2025年，跨境电商再次展现出强大的增长潜力。据海关总署统计，上半年我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%。与此同时，新兴跨境电商平台如雨后春笋般涌现，以创新的商业模式推动着跨境电商的全球化进程。众多跨境卖家纷纷公布其2025年上半年的优异业绩，跨境电商行业持续书写着辉煌篇章。

亚马逊：跨境电商的重要平台

亚马逊凭借强大的物流能力、数字化能力等优势，在全球电商领域占据领先地位。其市场覆盖面广，用户辐射范围大，至今没有其他平台能够超越，为广大卖家提供了实现规模化销售的机会。

在电商业态多元化、竞争激烈的当下，尽管面临一些挑战，亚马逊仍是众多跨境卖家的首选入驻平台。据风口星跨境调查显示，2025年二季度跨境卖家在探索新渠道时，亚马逊依然位居榜首。

从2025年半年报数据来看，亚马逊也是众多大卖的营收重要支柱。以华凯易佰为例，其在亚马逊平台上开展跨境泛品业务，上半年实现了35.19亿元的营收佳绩，其中亚马逊渠道的贡献率高达72.75%。赛维时代上半年营收41.77亿元，亚马逊收入占比84.1%。即使是亚马逊营收占比较低的安克创新，也达到了52.26%，几乎占其总收入的一半，足以体现亚马逊在其业务布局中的重要地位。

面对欧美等市场的通胀压力和消费降级趋势，消费者的消费观念发生变化，更加注重产品的实用性和情感共鸣，因此产品的文化内涵与品牌服务变得尤为重要。那些能够精准把握性价比、进行精细化运营、强化品牌建设的出海企业，在亚马逊平台上更易脱颖而出。

积极拓展新平台，引领行业新趋势

在全球经济波动、地缘政治复杂多变以及电商平台规则频繁调整的情况下，依赖单一平台可能会导致严重后果，因此，采取多平台战略，在全球化和数字化浪潮中寻求新机遇，已成为行业共识。

1.“出海四小龙”崛起，大卖精准布局

行业大卖敏锐地察觉到市场趋势，纷纷将目光投向近年来迅速发展的“出海四小龙”平台。凭借坚实的供应链基础和强大的运营能力，这些大卖们在新平台上迅速站稳脚跟，开启新的增长篇章。赛维时代上半年实现营收利润双丰收，分别增长50.63%和57.33%，这得益于公司今年加大了对新兴平台的投入，特别是在Temu和TikTok两个平台上，赛维时代分别取得了6062.85万和2374.07万的销售额。同时，这也使得公司在亚马逊的收入同比下降了4.31%，展现出其良好的风险分散与业务平衡能力。

TikTok不仅成为了大卖们的重要销售渠道，其巨大的广告价值也不容小觑。吉宏股份等企业通过Meta、TikTok等社交媒体平台精准投放独立站广告，实现了销售与品牌的双重提升。2025年8月，TikTok全球月活跃用户数突破16亿大关，其商业价值愈发显著，有望在未来几年内超越META和YouTube的视频广告营收总和。特别是当TikTok与亚马逊的流量入口实现打通后，卖家将能充分利用两个平台的优势资源，实现更大的商业利益。Temu的潜力同样引人注目，2024年1月至2025年期间，Temu美国站销售额增长900%，同时，平台用户忠诚度极高，有30%的用户在首次在Temu购买商品后，18个月后在平台上再次交易，这个比例是沃尔玛和塔吉特的两倍，是亚马逊的近一半。

2.蓝海平台爆发，引领增长

致欧科技2025年上半年继续保持强劲增长态势，其在OTTO平台上同比增速高达105.11%，占比显著提升至6.04%。华凯易佰作为泛品卖家中的佼佼者，在Ozon平台上仅用时4个月便实现了683%的惊人增长。绿联科技在东南亚市场的深入耕耘也取得了丰硕成果，2025年上半年营收同比增长74.23%，成为跨境电商领域的一股强大力量。通过积极布局新兴平台、深入挖掘蓝海市场，电商巨头们正引领着行业迈向更广阔的发展空间。在此背景下，多平台运营的趋势越发明显，风口星跨境的最新调查显示，Temu、TikTok Shop及SHEIN等新兴平台正逐渐成为亚马逊之外卖家们的优先选择。

如何把握当下跨境电商趋势

多平台运营存在两大难点，一是备货难，前期在新市场测款成本高，且因市场差异，选品和备货量难以准确预测；二是履约难，涉及订单处理、物流配送、售后服务等环节，多平台运营会使履约的复杂性大幅增加。

为解决卖家在多平台运营时面临的供应链问题，亿迈推出多平台赋能服务，借助数字化技术和供应链资源，提供无起订量货盘、24h侵权排查等数字化功能，以及高效的供应链履约服务，帮助卖家以低门槛、低风险开展多平台跨境业务。亿迈不仅关注亚马逊等传统电商平台，还致力于为卖家在新兴平台运营上提供支持，如美客多、Walmart、OZON、Wildberries、乐天、ManoMano、Allegro、OTTO、Fruugo等。针对亚马逊平台，亿迈还提供全流程的亚马逊半托管服务，帮助卖家从零开始培育亚马逊业务，提供全面开放的产品库和数字化系统，通过共享供应链资源与运营经验，协助卖家优化库存管理、提高运营效率、降低备货风险，最终实现亚马逊业绩的显著提升。助力卖家更从容地应对多平台运营的挑战与机遇，开启跨境电商的新篇章。

（编辑：李阳）

（来源：亿迈）

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