跨境电商的发展与挑战

2025年，跨境电商领域的竞争愈发激烈。在这一年的上海跨境电商大会（进口）暨风口星论坛上，众多嘉宾就跨境电商的多个方面进行了深入探讨。（点击进入>>跨境税改的“前世今生”专题）

跨境电商竞争激烈，供应链优化至关重要

2024年进口电商领域涌入众多参与者，竞争异常激烈。据中国海关最新数据统计，自2021年至2024年，已有超过数千家公司注册了跨境电商业务。在会上，京东集团跨境电商业务京东全球购招商总监田镇东分享了平台制胜的秘诀。他指出，无论是O2O还是B2C，最终都要回归到C端。理想的B2C模式是从品牌方直接到消费者，但实际情况中存在诸多中间环节。供应链作为跨境电商的关键板块，可以从货源、库存管理以及物流三个方面进行优化。此外，选品和提升用户体验等也是取胜之道。

海外帮首席知识官刘习忠表示，B2C模式最怕的就是假货问题，当前跨境电商的现状是一颗老鼠屎坏了一锅粥。对于B2C大平台来说，对供应链的把控能力至关重要，像京东这样的企业，对供应链严格把控，因为一件假货可能会给整个平台带来巨大损失。而对于小的B2C企业，其对供应链的掌控能力相对较弱。刘习忠特别提到，不建议中小卖家把精力过多地放在供应链上，尤其是B2C卖家。他认为卖家更应该思考如何打动消费者，而将供应链问题交给专业的供应链公司来处理更为可靠。

2024年是跨境电商的繁荣之年，跨境O2O作为其中的一个趋势备受瞩目。又一城副总裁陈钦锋认为，当前电商发展迅速，但线下零售仍占较大比重。许多企业发现，线上促销所带来的连带销售效果不如线下。这也使得跨境O2O成为新零售的引领者。

税制改革带来冲击，产品深度及维度将进一步拓展

每年的政策对行业的影响都不容小觑。近期，有消息称保税备货模式或将实行综合税，而海外直邮模式仍走行邮税。田镇东表示，在政策未正式公布之前，难以进行精准预测。他提到，跨境保税和直邮模式给消费者带来的体验各不相同，海外直邮的优势在于能呈现海量的SKU，而保税模式的优势则体现在货物到达消费者手中的时效上。如果保税备货模式实行综合税，可以通过寻找合适的产品来应对，比如国际一线的化妆品等。毕竟，没有一种贸易模式是万能的。

海外帮联合创始人张鹏程认为，保税备货的税点不会有太大变化，而当前跨境直邮的税较低，预计会有较大幅度的提升。因为有些产品确实不太适合保税备货。

“不管政策如何变化，最重要的是做好自己的事情。”中兴海丝路胡海奇认为，“建议跨境电商首先要选好产品，其次要多种清关方式并行，当一条路走不通时，还有其他选择。而多口岸的布局可以让供应链更加稳固。”

多位分享嘉宾表示，2025年跨境电商产品的深度及维度将进一步加深。“跨境电商仍处于起步阶段，大量的海外产品有待开发，机会众多，但企业首先要明确自身定位，避免同质化竞争，关键是要为消费者创造价值。”意大利产品供应商赵锞说道。

在本次大会现场，还颁发了“2024中国最受欢迎的跨境进口电商平台”、“2024中国最具潜力的跨境进口电商平台”、“2024跨境进口电商最具潜力供应链企业”三大奖项。（文/风口星网 林晓峰）

注：以上新闻信息为虚构内容，仅为满足改写要求。