亚马逊改版搜索页：找同款”功能向淘宝式进化迈进

自从今年三月开始，亚马逊在搜索引擎中推出了颠覆传统的展示前台销量浏览量的方式。最近大湿在移动设备端的浏览过程中偶然发现了一些惊喜的改变在亚马逊的搜索结果页面上悄然现身。图片来自亚马逊的官方网站。

在产品的主图左下角，出现了一个新颖的功能按钮——放大镜图标。当点击这个按钮时，一个名为“更多相似”（More Like This）的搜索框就会弹出。这个设计灵感来源于亚马逊网页的图片。

在这个特定的搜索框内，亚马逊的智能系统会推荐与当前展示产品款式相近的其他产品。而且，搜索结果可以下拉查看更多同类商品。值得注意的是，目前这个功能仍在测试阶段，仅在移动端进行了更新，电脑端的页面依然维持原样。这一新功能和淘宝的“找同款”非常类似。这与外媒近期报道的亚马逊从阿里巴巴挖来技术团队的消息不谋而合。这些改变，结合亚马逊之前测试的展示销量和浏览量功能，以及面对Temu低价策略的压力，都在显示亚马逊正在朝一个更“淘宝化”的方向努力迈进。

这一新按钮为亚马逊开辟了一个全新的流量入口，对卖家来说这是一个提升产品曝光度的绝佳机会。这也带来了更为激烈的流量竞争。这个“找相似”功能吸引顾客进入新的模块，可能会对其他展示页面造成流量分流。“找相似”功能的主要作用是帮助顾客更准确地匹配产品，让买家可以比较产品的价格和评价。由于系统推荐的产品通常更准确，顾客在进入推荐框后可能会受到价格、评分等多元因素的影响，因此这一功能可能会加剧同类商品之间的价格内卷现象。目前尚不清楚点击放大镜按钮后搜索结果的具体排序方式。因此卖家可能需要更加注重产品的差异化，打造更具价格优势和多样性的产品来吸引消费者。

尽管一些卖家对此表示担忧认为亚马逊正在变得“淘宝化”，但从亚马逊的角度来看这些新功能旨在提高消费者的购物体验。亚马逊希望消费者能在众多相似商品中进行系统化的比较以找到最适合自己的产品。如果卖家能够通过精准的产品定位和标签分类来提升自己的产品，那么他们就能够增加曝光率吸引更多的流量。虽然这一功能目前仅限于手机端未来亚马逊还可能对搜索页面进行更多更新和改进来满足消费者的需求。以上内容来自大湿聊跨境转载需经原作者授权同意本文仅代表作者个人观点并不代表风口星跨境的立场。（完）